Iniciativa convida o público a sair do “piloto automático” e reforça abril como mês de atenção ao cuidado pessoal 

A Hapvida estreia, no Dia Mundial da Saúde (7 de abril), a campanha “A saúde é agora!”, desenvolvida em parceria com a agência Made Creative Group, com o conceito central de que o principal obstáculo à saúde não é apenas a falta de informação, mas também os desafios da rotina e do acesso que dificultam o cuidado contínuo com a saúde. A iniciativa convida o público a sair do automático e retomar o protagonismo sobre a própria vida.

A campanha parte de uma premissa comportamental. “Em meio à rotina acelerada, muitas pessoas relatam a sensação de estar no piloto automático. Não é falta de consciência, é desconexão”, define o conceito criativo.

Com criativos que serão veiculados nas redes sociais e em todos os seus canais proprietários, a Hapvida propõe ressignificar abril como mais do que o mês da saúde. A ideia é consolidar o período como um convite à mudança de comportamento e ao autocuidado. “É o mês de sair do automático, de começar a cuidar de si e de despertar para a própria vida”, preconiza a campanha.

“‘A saúde é agora!’ nasce como um convite simples e necessário para uma reconexão com a vida, mostrando que saúde não é um momento isolado, mas uma construção diária. E, para isso, a Hapvida se faz presente na vida das pessoas, justamente para tornar essa jornada mais possível, acessível e com qualidade.”, afirma a Diretora de Marketing da companhia, Monique Alencar.

Presença integrada

A campanha contempla ainda ativações no Instagram com vídeo que simula o “scroll infinito”, e-mail marketing, wallpapers corporativos e pop-ups internos, todos convergindo para o mesmo convite: “Cuide de si e deixe a gente cuidar de você”.
Os key visuals (KVs) de sustentação reforçam o símbolo da campanha, um coração bicolor em laranja e vermelho, formado pelas pétalas da marca, em cenas de movimento real, como corrida no parque, ciclismo, refeições em grupo e momentos de conexão genuína entre pessoas.