Novo produto é parte da renovação de portfólio e movimento global da Kimberly-Clark que envolve centralidade do consumidor, inovação acelerada e premiumização

Em um movimento estratégico para acelerar a inovação e a premiumização no mercado brasileiro, Huggies®, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, anuncia o lançamento da fralda Pants Soninho Perfeito. O novo produto, importado da China com tecnologia avançada de absorção noturna, oferece até 12 horas de proteção antivazamentos¹ e é um dos pilares da transformação global da companhia, que tem o Brasil como um mercado-chave.
O lançamento marca mais um passo na renovação do portfólio da marca, resultado do movimento estratégico da companhia para acelerar a inovação com base em pesquisa & desenvolvimento (P&D) e na escuta ativa das famílias brasileiras.
Com o consumidor no centro das decisões, o desenvolvimento da Huggies Pants Soninho Perfeito foi guiado por estudos que identificaram uma demanda crescente por noites mais tranquilas e maior liberdade de movimento para os bebês. O formato pants (tipo shortinho) responde diretamente a esse comportamento, unindo praticidade, conforto e ajuste anatômico. O modelo é fácil de colocar e tirar, adapta-se ao corpo da criança e acompanha seus movimentos durante o sono, além de contribuir para uma transição mais natural no período de desfralde.
Entre os diferenciais do novo produto estão proteção antivazamentos por até 12 horas¹, a área de absorção 20% maior², garantindo até 100%³ de proteção contra vazamentos, além de cintura anatômica confortável e toque macio. A linha chega ao mercado com tamanhos do G ao XXXG, atendendo diferentes perfis e faixas etárias.
“Os pais estão priorizando qualidade e optando por produtos de maior qualidade para seus filhos. Nosso compromisso é oferecer o melhor cuidado em todas as fases do bebê”, afirma Bruno Sparapani, gerente-executivo de marketing de Huggies. “Sempre buscamos oferecer produtos que realmente atendam às expectativas dos pais, trazendo conforto, segurança e proteção. Além disso, esse lançamento é o único no mercado brasileiro desenvolvido especialmente para uso noturno, proporcionando sono tranquilo para os bebês e para toda a família” complementa.
A estratégia de lançamento do produto combina exclusividade no varejo com marketing de influência. A estreia comercial ocorre com exclusividade nas lojas físicas e no e-commerce da rede Pague Menos, com foco no Norte e Nordeste, acompanhada de uma ativação com a influenciadora Keila Pinheiro, conhecida por compartilhar conteúdos sobre maternidade real, rotina e cuidados infantis. Nos pontos de venda, a comunicação foi pensada para reforçar as mensagens de cuidado, conforto e segurança, com displays de chão, faixas de gôndola, testers e wobblers que convidam os consumidores a conhecerem o toque macio e o ajuste confortável do novo produto.

O lançamento da Huggies Pants Soninho Perfeito reforça a estratégia de premiumização e consolida um portfólio mais completo e inovador da marca. Este ano, Huggies® já apresentou novidades como a fralda Huggies Proteção Acolchoada, que garante liberdade de movimento sem deixar marcas; a Huggies Máxima Proteção, com absorção cinco vezes mais rápida⁴ e a linha de banho Huggies Kids Super Crespinhos, formulada para valorizar a diversidade dos tipos de cabelo infantil com ingredientes seguros e suaves. A renovação completa da linha de fraldas incorporou sete novas tecnologias e um projeto foi executado em tempo recorde: pouco mais de 6 meses, em vez de 12 a 14 meses previstos.
Além das inovações técnicas, o portfólio passou por um redesign completo de embalagens. O novo visual reforça a identidade de cada linha e apresenta informações mais claras e visíveis no ponto de venda, facilitando a escolha e conectando cada detalhe às necessidades reais das famílias brasileiras.

1 Desempenho pode variar com os hábitos, alimentação e características do bebê.

2 Comparação feita com a Fralda Huggies Máxima Proteção.

3 Desempenho pode variar com hábitos, alimentação e características do bebê.

4 Comparação feita com fraldas convencionais sem canais de absorção no segmento de fraldas que são usualmente vendidas na mesma faixa de preço..