A campanha explora a exclusiva tecnologia Força da Gravidade da nova linha Intimus® Toda Protegida, que puxa o fluxo para o fundo do absorvente e mantém longe da pele
Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, apresenta a campanha “Fluxo pra baixo, queixo pra cima”, estrelada por Jade Picon, VIVI e Melina Laura. O conceito da campanha explora a exclusiva tecnologia Força da Gravidade da nova linha Intimus® Toda Protegida, que puxa rapidamente o fluxo para baixo e mantém ele longe da pele. A rápida capacidade de absorção dessa tecnologia garante que a pele fique mais seca, elevando a segurança e a confiança feminina durante a menstruação.
O mote da campanha “Fluxo pra baixo, queixo pra cima”, reforça o posicionamento da marca em promover segurança e autoconfiança. Enquanto o ‘fluxo pra baixo’ destaca a tecnologia de absorção da linha Toda Protegida, o ‘queixo pra cima’ simboliza a segurança e o empoderamento, garantindo que nada interrompa o protagonismo feminino durante o ciclo.
“Queremos que todas as meninas se sintam confiantes durante seu ciclo. Por isso, escolhemos Jade e VIVI para serem destaque da campanha, por serem amigas, o conteúdo começa com uma conversa entre elas falando abertamente sobre o desconforto menstrual e indicando o melhor produto para esse momento. Estamos elevando o padrão da categoria com a tecnologia Força da Gravidade de Intimus® Toda Protegida, que puxa o fluxo para baixo – como a gravidade e mantém longe da pele, assim a consumidora se sente seca, segura e confiante durante o ciclo, é um produto único no mercado”, afirma Marília Zanoli, CMO de Kimberly-Clark, Brasil.
A comunicação abrange um plano de mídia 360°, incluindo comercial para TV, plataformas de streaming e conteúdos exclusivos criados por influenciadores no digital. Para consolidar o protagonismo da campanha, Intimus® anunciará em breve uma grande promoção de abrangência nacional. A iniciativa selecionará duas novas embaixadoras que, além de receberem a premiação, terão suas carreiras como influenciadoras impulsionadas pela marca.
A estratégia criativa foi criada pela agência FCB Brasil, uma agência da Omnicom Media, integrando o conceito criativo ao vídeo global desenvolvido pela Kimberly-Clark em parceria com o centro de inovação da empresa na China. A curadoria do squad de influenciadores ficou a cargo da MField, agência especializada em estratégias de ativação de creators.
A chegada da linha Toda Protegida nas gôndolas completa a renovação de portfólio de Intimus®, que conta também com as linhas Toda Renovada, que usa tecnologia de microesferas neutralizadoras de odores para trazer frescor e sensação de absorvente novo por mais tempo, com campanha que também trouxe a participação de Jade Picon. E, Toda Tranquila, para fluxos intensos, com absorventes mais longos e largos, com barreira traseira antivazamento para máxima proteção, garantindo noites tranquilas, com a cantora Pocah no squad da campanha digital do produto.
Ficha técnica:
Cliente: Intimus – Kimberly-Clark
CMO: Marília Zanoli
Gerente de marketing: Giovanna Awada
Atendimento: Mariel Santana
Agência de publicidade FCB Brasil:
CO – Managing Director – Criação: André Havt
CO – Managing Director – Planejamento e Atendimento: Analuiza Santos
CRO – Juliana Nascimento
Diretora de Criação: Alessandra Pereira
Redação
Caroline Dienstmann
Rafael Pascarella
Larissa Santana
Karina Schubert
Direção de Arte
Leticia Santos
Mariana Cabrera
Nicole Abreu
Conteúdo
Rafaella Spiniella
Kamilla Nunes
Atendimento
Cintia Mourão
Hevilin Magalhães
Mirella Linguanotte
Planejamento
Diretora de planejamento: Marcella Huche
Gerente de planejamento: Kamilla Kikuchi
RTVC
Rodolpho Donato
Mauricio Gesulli
Produção – Produtora Sweet
Diretor de cena: Gabb e Bru
Diretor de fotografia: Rafael Malta
Making off: Vitor Toledo e David Mota
Produtor Executiva: Hélio Ranieri
Atendimento: Hélio Ranieri
Assistente de atendimento: Julia Gonçalves
Diretor de produção: Bárbara Gonnc
Diretora de arte: Thais Trolize
Figurinista: Amós da Fonseca
Maquiadora: Monica Barboza
Assistente de make: Bianca Lopes
Produtor de elenco: Patrícia Madureira
Elenco: Melina Laura
Produtor de locação:
Produtora de Áudio: A-Gandaia
Locutora: Clara Portela
Produtora 3D: Tribbo
Agência de marketing de influência MField:
Diretor: Alexandre Nolasco
Gerente: Bruno Mendonça
Atendimento: Tamyris Ferreira e Samira Honda
Planejamento: Paula Gaia e Monique Rodrigues
Curadoria: Roberta Freitas e Clara Fernandes
Agência de mídia OMG:
Head de Mídia: Fernanda Vellutini Diretora: Isabel Barbosa
Gerente: Isadora Alduini
Diretora Atendimento: Luana Ide
Agência de PR FSB Comunicação:
Diretor: Luis Garcia
Gerente: Marcela Rahal
Atendimento: Rosimere Basílio e Clarissa Ferrasoli
Planejamento: Bárbara Freitas e Rosimere Basílio
