Um fator que marca a trajetória da Ipanema é a força feminina, que inspira identificação entre as mulheres brasileiras e é um pilar central da essência da marca. Em 2022, a marca expande este cenário no lançamento da coleção Sempre Nova, ao fazer um convite à reconexão com o coletivo, por meio do mote “Unidas, o bonde brilha”, em uma campanha protagonizada pela cantora Iza. No filme, uma trajetória de união vai se estabelecendo entre Iza e as mulheres ao seu redor. A artista ainda interpreta uma canção proprietária da marca e empresta seu marcante timbre à mensagem de conexão feminina da Ipanema.
Criada pela Mutato e produzida pela Café Royal, a campanha contou com o olhar feminino também por trás das câmeras, por meio da direção assinada por Joca_Georgia Guerra-Peixe. A composição do set de filmagem e da equipe de produção, inclusive, seguiu o padrão da marca: foram formados majoritariamente por profissionais mulheres, reforçando o DNA de Ipanema. O resultado dessa combinação é o retrato da trajetória por todo o país simbolizando a formação de uma rede de apoio feminina. Em sinergia com a narrativa do filme publicitário, Iza reitera a potência que essa conexão verdadeira é capaz de despertar, cantando inspiração em versos como “sempre de mãos dadas e a cada passo confiante da chegada. Sinto a nossa força, somos todas aliadas”.
“Foi um grande prazer dirigir o filme de Ipanema que traz a sororidade como seu principal valor. Maravilhoso trabalhar em um projeto onde as mulheres estavam unidas de verdade para o melhor resultado. Bora lá, porque unidas o bonde brilha! Concordo”, diz a diretora Georgia Guerra-Peixe.
“Como marca, temos um papel fundamental em fomentar e dar espaço para as conexões femininas se fortalecerem. Por isso, contamos essas histórias inspiradoras, valorizando toda a trajetória para que mulheres sintam a potência que vem dessa união. Uma vez que essa rede de apoio se forma, ela se torna de grande valor e possibilita que os corres dessas mulheres aconteçam com muita determinação. É como uma grande corrente de impulsionamento feminino. E Ipanema Sempre Nova é esse convite à liberdade e celebração desse apoio mútuo, para que juntas, todas possam chegar aos holofotes. Assim como na campanha, queremos mostrar e sempre apoiar essa força que, somada, faz o bonde brilhar”, pontua Daiane Fischer, gerente de Marca e Comunicação Ipanema.
“Há cinco anos à frente dos lançamentos de Sempre Nova, temos conseguido construir com Ipanema conteúdos que imprimem a proximidade da marca com mulheres reais”, comenta Alessandra Muccillo, diretora Executiva de Criação da Mutato. “E, nos últimos tempos, muita coisa mudou na vida de todas as mulheres. Por isso, partimos de um insight único para ampliar essa conversa: se continuamos avançando, é porque cada mulher tem uma rede forte que nos mantém de pé”, conclui.
Os lançamentos Solar, Solar Slide e Solar Sandália dão forma à versatilidade da coleção trazendo modelos com design contemporâneo que equilibra tendências de moda. Os produtos da Sempre Nova também oferecem conforto e com uma grande variedade de cores, de forma acessível para o público. As novidades estão disponíveis em tamanhos adultos (33/34 ao 39/40) e infantis (23/24 a 32/33) no site oficial da Ipanema.
Assista:
#Abramark, #SandaliasIpanema, #UnidasOBondeBrilha
Ficha Técnica:
Agências
Título: Sempre Nova 2022
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Grendene | Ipanema
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
Diretora Executiva de Criação: Alessandra Muccillo
Diretora de Criação: Kika Botto
Diretora de Criaçāo Associada: Patrícia Battistin
Criação: Alessandra Muccillo, Fernanda Pontes, Katlen Rodrigues e Patrícia Battistin
Redação: Danielle Bontempo e Ana Souza
Direção de Arte: Letícia Margutti, Nathan Santos, Erick Barreira e Sabrina Mares
Motion: André Reis e Audieres Costa
Diretora Geral de Estratégia: Juliana Morganti
Estratégia: Juliana Matsunaga, Izabella Demercian e Natália Gomes
Diretor Geral de Mídia: Felipe Arruda
Mídia: Paola Bastos, Patrick Capello, Felipe Ferreira e Débora Gimenes
VP de Negócios: Décio Freitas
Diretora Geral de Atendimento: Alice Fairbanks
Diretora de Contas: Adriana Barreto
Atendimento: Bárbara Santanna, Bruna Silveira e Alessandra Godinho
VP de Operações: Daniel Cecconello
Diretora Executiva de Produção Integrada: Renata Ruas
Produtora Integrada: Juliana Boscardin e Mallani Maia
Agência: OLLGA, agência de comunicação
Fundador e Head de Operações: Pedro Gonçalves
Gerente de PR: Leonardo Ferreri
PR Sênior: Bárbara Rossi
PR Junior: Gabriel Bernini
Produtora de Imagem
Produtora: Café Royal
Diretora: JOCA
Produtor Executivo: Moa Ramalho / Giovana Grigolin / Pedro Bueno
Atendimento: Natalia Wandel
Diretora de Arte: Gabriella Valverde
Diretor de Fotografia: Fernando Young
Diretores de Produção: Amanda Richter
Produtores: Diego Catta Preta e Livia Nunes
Coordenador de Produção: Luísa Lagden
Ass. Coordenação de Produção: Júlia Fontes
1a Assist Direção: Andrea Marquesi
2a Assist Direção (pré produção): Pedro Dutra
2a Assist Direção (Set): Cecília Carvalhal
3a Assist Direção: Isa Machado
Figurinista: Domingos de Alcântara
Assistente de Figurino: Bruna Libman
Make Up: Paulo Botelho
Assistente de Make: Marineuza Ferreira Nunes
StoryBoard: Cleiton Cafeu
Produção de Casting: Carla Lima e Vânia Ferreira
Produtores de Locação: Daniel Fontoura
Assistente de Casting: Eduardo Santos Sá
Ass. de Produção: Juliana Machado
Platô: Diego João Miotto
Ass. Platô: Wenderson Alves
Assistentes de Set: Erica de Oliveira Rodrigues e Juan Manuel Ferreyra
1o AC: Felipe Araujo Lima
2o AC: Carlos Henrique do Nascimento
Vídeo Assist: Lucas Lima e Silva
Logger: Julia Parucker Penna
Fotógrafa Still: Juliana Coutinho
Assistentes de foto: Gustavo Freitas e Guto Costa
Assistente de Arte: Isadora Tenório
Produtora de objeto: Nena Alvarenga
Ajudante de objeto: Hebert Santos, Alexandre Machado e Carlos André
Ass. do contrarregra: Emerson Eduardo Araujo
Contrarregra: André Tatto e Antonio Freire
Camareira: Roberta Souza Lima Ferreira
Manicure: Luciana da Silva
Costureira: Cristiane Augusta
Segurança: Anderson Oliveira
Chefe de Maquinária: Flavio Soares
1o Assistente de Maquinaria: Eduardo Martins Santana
1o Assistente de Maquinaria: André Alexandrino Viana
2o Assistente de Maquinaria: Rogério Videira Paz
2o Assistente de Maquinaria: Anderson Martins Santana
Chefe de elétrica: Rondinelli Oliveira Pinto
1o Assistente de Elétrica: Rodrigo de Oliveira Pinto
1o Assistente de Elétrica: Marcio Laureano
1o Assistente de Elétrica: Paulinho Luz
2o Assistente de Elétrica: Geraldo do Nascimento Ferreira
2o Assistente de Elétrica: Luciano Martins
Coordenadora de Pós-produção: Regina Mimi
Ass. Coordenação de Pós Produção: Juliane Rezende
Ass. de Ilha: Iara Scarpa
Montadora: Mari Becker
Finalizadores: Aline Rota e André Parizi
Motion: Hub
Color: Acauan Pastore
Segunda unidade/ reels: Manu Carvalho
Composição Musical
Produtor musical: Sérgio Santos
Direção musical: Sérgio Santos
Autores: Sérgio Santos / Ruxell / Dona Nyna
Produtor Fonográfico: Sérgio Santos
Arranjo: Sérgio Santos / Ruxell
Voz: IZA
Finalização de áudio: Sérgio Santos
Atendimento e Produção Executiva: Sérgio Santos
Produtora de Áudio
Produtora: We4 Music
Produtor musical: Tiago Abrahão
Finalização de áudio: Tiago Abrahão
Atendimento e Produção Executiva: Claudia Lampert e Natália Ferlin
Aprovação/Cliente: Daiane Fischer, Marina Pozza, Verônica Balbinot, Giuliana Schemes
e Ketlyn Couto
A interpretação da artista IZA no jingle relativo à campanha publicitária foi gentilmente cedida pela Warner Music Brasil Ltda., uma empresa Warner Music Group.
