A Itaipava, do Grupo Petrópolis, anunciou Ronaldinho Gaúcho como seu novo embaixador no território do futebol.
A campanha utiliza humor para revelar o “segredo” por trás de um dos lances mais emblemáticos da carreira do jogador — o famoso movimento em que olha para um lado e passa a bola para o outro.
Campanha resgata lance icônico com abordagem bem-humorada
Criada pela WMcCann, a ação parte de um insight cultural: uma jogada amplamente reconhecida pelo público brasileiro.
Assista ao vídeo da campanha no Instagram:
https://www.instagram.com/p/DW9hhvrAIky/
Na narrativa, Ronaldinho revela que o movimento teria surgido de forma espontânea, em um jogo entre amigos, em um campinho ao fim de tarde.
O “segredo”, no entanto, ganha um tom inesperado: o olhar do jogador estaria voltado para uma garrafa de Itaipava gelada fora das quatro linhas.
Estratégia reforça conexão da marca com o futebol
A escolha de Ronaldinho Gaúcho reforça o posicionamento da marca no universo esportivo e sua associação com a cultura brasileira.
“Também, quem resiste a uma Itaipava? Receita brasileira, ingredientes de qualidade… a minha cerveja com muito orgulho”, comenta o craque.
Movimento amplia presença da Itaipava no esporte
Segundo a marca, a campanha faz parte de uma estratégia mais ampla de retomada de protagonismo no futebol.
“O brasileiro aprecia tomar uma cerveja quando vê futebol e a Itaipava retornou com tudo a esse território: patrocinamos os amistosos e as eliminatórias no ano passado e fomos a cerveja oficial do Campeonato Paulista 2026”, diz João Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis. “A contratação do R10 reforça a tradição da marca no futebol”, completa.
Construção criativa aposta em brasilidade e memória afetiva
A campanha explora atributos associados tanto ao jogador quanto à marca, como leveza, carisma e identificação popular.
“Ronaldinho é um ícone que traduz leveza e brasilidade, atributos que também estão no DNA de Itaipava. Trazer esse lance tão marcante para o centro da campanha foi uma forma de criar uma conexão genuína com o público, revelando uma história de forma inusitada e alinhada ao território da marca”, explica Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.
Narrativa transforma cultura em ativo publicitário
A criação parte de um elemento consolidado na memória coletiva para construir uma nova narrativa de marca.
“Partimos de uma verdade cultural muito forte: uma das jogadas mais conhecidas da história do futebol, feita por um dos ícones mais reconhecidos. A partir disso, construímos uma narrativa que surpreende todos os fãs do Ronaldinho e do esporte. Uma revelação divertida, conectando futebol e Itaipava de forma inusitada”, comenta Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCann.
Estratégia: transformar ícones culturais em conexão com o consumidor
Ao transformar um gesto consagrado em storytelling publicitário, a Itaipava reforça sua estratégia de se conectar com o público por meio de elementos da cultura brasileira e da paixão nacional pelo futebol.
A parceria com Ronaldinho Gaúcho amplia essa identificação ao associar a marca a um dos jogadores mais reconhecidos globalmente, fortalecendo sua presença no cotidiano do consumidor.
