Nenhuma outra marca da América do Sul aparece no ranking das 500 marcas mais valiosas do mundo

• Valor da marca Itaú sobe 3%, para US$ 8,6 bilhões, e é a 274ª marca mais valiosa entre as 500 maiores do mundo
• Banco do Brasil fica em 467º e registra queda de 4% no valor da marca para US$ 5,2 bilhões
• A Apple é mais uma vez a marca mais valiosa do mundo, com a Microsoft e o Google reivindicando o 2º e o 3º lugar

O Brasil, como uma das maiores economias do mundo e a principal economia da América Latina, é caracterizada por seu mercado consumidor dinâmico e base industrial diversificada. Ao longo dos anos, a economia brasileira foi moldada por sua dependência da agricultura, commodities e manufatura, enquanto gradualmente transitava para incluir serviços robustos e setores de tecnologia. Este cenário econômico fornece terreno fértil para o crescimento e desenvolvimento de marcas fortes, particularmente aquelas que ressoam profundamente com a população brasileira e demonstram resiliência em meio à volatilidade econômica.

Itaú Unibanco e Banco do Brasil são consistentemente classificados como as marcas mais valiosas do Brasil devido ao seu amplo alcance, forte reputação de marca e posicionamento estratégico no setor de serviços financeiros.

Itaú aumentou o valor da sua marca em 3% para 8,6 mil milhões de dólares, consolidando sua posição como a marca brasileira mais valiosa entre as 500 maiores do mundo, segundo pesquisa novo relatório da Brand Finance, a consultoria líder mundial em avaliação de marcas. Apesar do aumento no valor da marca, a marca caiu 11 posições no ranking, ficando na 274ª posição. O banco também registrou um aumento na pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) para 78,1 em 100. De acordo com a pesquisa da Brand Finance, o Itaú ostenta uma familiaridade muito alta em seu mercado doméstico.

O Itaú Unibanco se destaca como um gigante do setor privado e pioneiro em soluções bancárias centradas no cliente. O Itaú investiu pesadamente na transformação digital, oferecendo experiências bancárias móveis perfeitas e produtos financeiros inovadores. Esses esforços aumentaram a satisfação e a retenção do cliente, principalmente entre os consumidores mais jovens e experientes em tecnologia. As campanhas de marketing do Itaú, como sua associação com grandes eventos como o Carnaval e seu slogan “Feito para Você”, reforçaram sua imagem como uma instituição confiável e relacionável. Além de sua mais recente campanha majestosa “Feito do Futuro”, com nomes como Madonna, Ronaldo Fenômeno e Jorge Ben Jor. O banco entrega consistentemente resultados robustos, sustentados por um portfólio diversificado de serviços, incluindo banco de varejo, banco de investimento e gestão de patrimônio. Essa estabilidade financeira reforça seu valor de marca.

Como uma das instituições financeiras mais antigas do país, o Banco do Brasil desfruta de patrimônio e credibilidade inigualáveis. Seu status como um banco estatal aumenta sua estabilidade e confiabilidade percebidas. O Banco do Brasil tem uma extensa rede de agências em todo o país, garantindo acessibilidade mesmo em regiões remotas. Essa presença consolida seu papel como pedra angular do sistema financeiro brasileiro. Estabelecido em 1808, o Banco do Brasil se beneficia de mais de dois séculos de serviço, tornando-se um símbolo de resiliência e continuidade na economia brasileira. Como uma entidade estatal, o Banco do Brasil desempenha um papel crucial na implementação de políticas públicas, como financiamento agrícola e programas de crédito para pequenas empresas. Esse papel reforça sua relevância e valor aos olhos do público.

Banco do Brasil ocupa 467º lugar, um declínio de 36 pontos após uma redução de 4% no valor da marca para USD 5,2 bilhões. O BSI do Banco do Brasil também caiu 1,2 pontos para 77,9 de 100.

O valor duradouro do Itaú e do Banco do Brasil decorre de sua capacidade de se adaptar às mudanças econômicas, alavancar sua importância histórica e se conectar com os consumidores em vários níveis. Em um cenário econômico complexo e em evolução, essas marcas exemplificam o poder da gestão estratégica e da inovação, solidificando suas posições como pedras angulares da economia brasileira.

Eduardo Chaves, Diretor Geral da Brand Finance Brasil, comentou:

“Reconheço que o ranking global das marcas mais valiosas reflete não apenas o sucesso financeiro, mas também a eficácia da gestão estratégica de marcas na navegação de mercados complexos e competitivos. A participação de duas marcas brasileiras neste prestigioso ranking ressalta o papel crítico da integração da marca com métricas de desempenho, garantindo que a promessa de uma marca se alinhe perfeitamente com sua entrega operacional. Além disso, no cenário atual, onde as expectativas do consumidor evoluem rapidamente, a humanização dos relacionamentos com as marcas se tornou primordial. Marcas que promovem conexões autênticas e significativas com seus públicos demonstram resiliência e crescimento sustentável, provando que a ressonância emocional é vital para os resultados econômicos.”

A Apple é mais uma vez a marca mais valiosa do mundo, com seu valor de marca aumentando 11% para US$ 574,5 bilhões. Esse crescimento mantém a Apple à frente de sua rival mais próxima, a Microsoft, cujo valor de marca cresceu 35% para US$ 461 bilhões. Exceto em 2023, quando a Apple ficou brevemente atrás da Amazon por uma margem de apenas 1%, ela manteve o primeiro lugar como a marca mais valiosa do mundo desde 2021. O Google, a terceira marca mais valiosa do mundo, viu seu valor de marca aumentar em 24% para US$ 413 bilhões. Os investimentos contínuos em IA melhoraram a reputação do Google em inovação, ao mesmo tempo em que fortaleceram seu apelo e confiança do consumidor.

Nota aos editores

Todos os anos, a consultoria líder em avaliação de marcas Brand Finance coloca 6.000 das maiores marcas do mundo à prova e publica mais de 100 relatórios, classificando marcas em todos os setores e países. As 500 marcas mais valiosas e fortes do mundo estão incluídas no Brand Finance Global 500 2025.

O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que um proprietário de marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes. A classificação completa, insights adicionais, gráficos, mais informações sobre a metodologia e definições de termos-chave estão disponíveis no Brand Finance Global 500 2025.