Ação institucional, criada pela CP+B, convida o público a conhecer a trajetória da JBS, do interior do Brasil às mesas de milhões de famílias em mais de 180 mercados.

A JBS apresenta sua nova campanha institucional, “Pode Entrar”, um convite para conhecer de perto a trajetória de uma companhia que nasceu no interior do Brasil e se tornou uma das maiores empresas de alimentos do mundo. O movimento celebra a cultura de trabalho e a transparência que sustentam mais de sete décadas de crescimento.

De uma pequena porta de açougue em Anápolis, Goiás, em 1953, à presença em mais de 180 mercados e 20 países, com 280 mil colaboradores, a JBS construiu uma trajetória de crescimento baseada no trabalho, na inovação e no compromisso com as pessoas. A nova campanha traduz essa história em um gesto simbólico: abrir as portas da companhia para consumidores, parceiros e investidores, reforçando que o crescimento da JBS foi e continua sendo construído com todos os seus públicos.

“A assinatura ‘A gente alimenta um futuro melhor’ reflete a essência da campanha: valorizar o trabalho das pessoas que fazem parte dessa história e reafirmar o compromisso da JBS em produzir alimentos de forma responsável”, afirma Marcela Rocha, Diretora Executiva de Assuntos Corporativos da JBS. “A mensagem conecta o passado e o futuro da empresa, de uma trajetória familiar marcada pelo trabalho e pela disciplina a uma organização global guiada pela inovação, pela transparência e pela busca constante por gerar impacto positivo em toda a cadeia de valor”, completa.

A peça audiovisual, narrada pela jornalista e apresentadora Fátima Bernardes, simboliza a primeira porta da história da JBS, agora transformada em metáfora de abertura e confiança. A campanha terá veiculação nacional e internacional, com versões em diferentes idiomas, reforçando a presença global da companhia.

Desenvolvida pela CP+B Brasil, a estratégia multimeios inclui TV aberta e paga, mídia digital, impressa, rádio e OOH, com estreia do filme de 60 segundos em break exclusivo no Jornal Nacional e inserções em veículos como Jornal da Record, Jornal da Band, GloboNews e CNN Brasil.

“‘Pode Entrar’ é um convite a conhecer uma empresa brasileira que se tornou global sem perder suas raízes”, afirma Vinicius B. Reis, CEO da CP+B Brasil. “Traduzimos essa história em uma narrativa simples e verdadeira, que valoriza a confiança e a capacidade de inovar como motores de crescimento.”

Ao longo de mais de 70 anos, a JBS evoluiu para uma plataforma global de proteínas e alimentos preparados, com marcas fortes, portfólio diversificado e liderança em segmentos como carne bovina, suína, de aves, pescados, ovos e plant-based.

A campanha traz a assinatura de marcas globais da JBS:

• Friboi, a carne bovina mais vendida do Brasil;

• Seara, presente há mais de 65 anos nos lares brasileiros;

• Swift, varejo multicanal especializado em proteínas congeladas;

• Mantiqueira Brasil, maior produtora de ovos da América do Sul;

• Pilgrim´s, líder mundial em produtos de alta qualidade de frango;

• Just Bare, marca premium de frangos frescos e congelados;

• Principe, tradicional marca de charcutaria italiana;

• Richmond, marca britânica de salsichas e bacon com mais de 130 anos de história;

• Vivera, marca de proteína à base de plantas líder em muitos mercados na Europa;

• Rigamonti, líder na produção de bresaola, uma das especialidades da gastronomia italiana;

• Primo, maior fabricante de presunto, bacon, salame e embutidos da Austrália;

• Huon, líder do setor de aquicultura sustentável na Austrália;

• Great Southern, carne proveniente de raças de gado da mais alta qualidade na Austrália.