Embalada pelo clássico “I Want to Break Free”, campanha explora potencial dos breaks e reforça a presença de KitKat no território do automobilismo
Nestlé anuncia a renovação da parceria entre KitKat e o piloto Gabriel Bortoleto para mais uma temporada na Fórmula 1, consolidando a presença da marca no território do automobilismo e celebrando os resultados obtidos no último ano em engajamento, construção de marca e conexão com os fãs do esporte.
Com a nova campanha “Grand Break”, criada pela VML Brasil, KitKat dá continuidade à plataforma global “Have a break, have a KitKat” no universo do Grand Prix, explorando o que acontece nos intervalos, dentro e fora das pistas, em um cenário marcado por alta performance, pressão e velocidade.
No filme principal da campanha, o break de Bortoleto ganha uma trilha tão icônica quanto a mensagem: “I Want to Break Free”, do Queen. A música conduz a narrativa e sublinha o contraste entre o ritmo frenético da F1 e os momentos em que é preciso desacelerar para seguir em alta velocidade.
Como patrocinadora global da Fórmula 1, KitKat aprofunda sua presença no esporte ao reforçar um território próprio: o dos breaks autênticos, leves e descontraídos, longe das curvas e dos cronômetros. A campanha também marca a continuidade e evolução da parceria com Gabriel Bortoleto em 2026, consolidando KitKat como uma marca que cravou seus pés no grid da F1.
A campanha vem acompanhada de um robusto plano de conteúdo, que leva a conversa do Grand Break para diferentes plataformas, com o apoio de criadores de conteúdo especializados em automobilismo. Ao ampliar sua atuação no território da Fórmula 1 e aprofundar a parceria com Bortoleto, KitKat transforma os intervalos da categoria em palco de entretenimento e proximidade com o público jovem.
“A Fórmula 1 é o palco máximo de performance, velocidade e pressão. Mas é justamente nos intervalos, quando tudo desacelera, que nascem as conexões mais humanas,” afirma Nathaly Glashan, head de Marketing de KitKat na Nestlé Brasil. “Com ‘Grand Break’, mostramos que cada pausa – seja entre GPs, treinos ou decisões importantes – é uma oportunidade de respiro, diversão e descontração. É esse olhar para o break que consolida KitKat como uma marca que vive a F1 de um jeito diferente, mais próximo da nova geração de fãs.”
Grand Break
Em seu segundo ano de parceria com KitKat, Bortoleto chega a uma nova fase da carreira, com mais visibilidade, expectativas e responsabilidades. “Grand Break” transforma essa pressão em narrativa criativa: quanto maior a intensidade da temporada, maior a importância de um break à altura.
“‘Have a break, have a Kit Kat’ é um dos slogans mais icônicos do mundo. Nossa missão foi levá-lo para a pista mais competitiva do planeta sem cair na narrativa óbvia da performance. ‘Grand Break’ nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para”, comenta Eduardo Marques, CCO da VML Brasil. “O Gabriel Bortoleto está vivendo a fase mais intensa da carreira, com mais visibilidade, responsabilidade e pressão. Ao som de ‘I Want to Break Free’, colocamos o break do piloto como protagonista, mostrando que pausar não é o oposto de competir, e sim parte essencial para seguir acelerando. Esse é o tipo de história que conecta KitKat de forma genuína com o universo da F1 e com a Gen Z,” conclui.
