Criada pela 11:11, campanha “Puro caldo de Brasil” é a maior da marca nos últimos 7 anos e mostra a rotina da “panela brasileira”, destacando as dores e amores do tão querido utensílio
A Knorr apresenta a verdadeira “panela brasileira” em sua nova campanha publicitária para o Caldo Knorr, a maior da marca nos últimos oito anos. Com narração de Jojo Toddynho, a comunicação criada pela agência 11:11 conta as dores e amores da vida do utensílio, tão importante e querido nas cozinhas pelo País, mostrando que a panela pode até passar por perrengues, mas que está sempre cheia de sabor.
Sob o conceito “Puro caldo de Brasil”, toda a comunicação da marca é inspirada na linguagem digital, divertida e atual. O filme aposta na ‘vida real’ e traduz a essência da rotina alimentar dos brasileiros, dialogando com um público que deseja uma relação menos tensa e complexa com a cozinha, como os jovens. A ação destaca ainda as raízes do Caldo Knorr e seu sabor único, além de reforçar a brasilidade que a marca carrega.
Além do comercial como peça principal, a campanha conta ainda com ações em redes sociais também com a presença de Jojo Toddynho, e suporte em mídia out of home em formatos diferenciados. “Este é o maior investimento de Caldo Knorr desde 2016 e o nosso maior objetivo é reforçar a importância e os atributos da marca junto ao público consumidor. Para isso, nada mais potente que um elemento fundamental na cozinha de todos nós, como a panela, e sua personificação em parceria com a Jojo Toddynho, ou melhor, nossa Jojo Kaldinho, que traz essa brasilidade característica da marca”, comenta Carolina Riotto, CMO da Unidade de Negócios de Alimentos (Nutrition) da Unilever Brasil.
A panela é retratada em diversas situações do dia a dia: às vezes cheia, outras com o que se tem na geladeira, mas nunca entediada – afinal, sempre pode contar com o sabor do Caldo Knorr. “A panela é a testemunha máxima do humor do brasileiro na cozinha: às vezes tem fartura, às vezes não, às vezes falta tempo ou vontade. Mas nunca pode faltar o sabor de verdade, e é aí que Knorr entra. Para mostrar que estamos falando do dia-a-dia e não de uma cozinha sofisticada, trouxemos pratos corriqueiros, como o picadinho e o feijão preto”, detalha Wilson Mateos, co-fundador e CCO da 11:11.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Knorr (Unilever)
Título: Puro Caldo de Brasil
Produto: Caldo Knorr
Agência: 11:11 São Paulo. The Challenger Company
CCOs: Marcelo Siqueira, Wilson Mateos
ECD: Renata Antunes
COO: Guilherme Grigol
Criação: Wilson Mateos, João Vereza, Natália Guimarães.
Planejamento: Eduardo Dami.
Atendimento: Guilherme Grigol e Marieta Noronha.
Social: Carolina Almeida e Clara Estácio.
Produção Integrada: Manoella Guimarães e Felipe Silvani
Aprovação cliente: Carolina Riotto, Marina Ballini Luiz, Vinicius Delmont, Aline Dalle Luche, Lucas Mantovani, Natalia Ribeiro dos Santos Arakaki, Gisele Gercwolf e Iris Macias
Produtora de imagem: Almanaque
Diretor executivo: Junior Silva
Diretor de cena: Daniel Bontempo
Diretor de fotografia: Ricardo Pelissari
Diretor de produção: Sheila da Silva Ribeiro Marin
Produtora: Juliana Bastos da Silva
Figurino: Ana Paula Lima de Almeida
Diretora de arte: Fernanda Iranço da Rosa
Produtora de áudio: CarbonoSoundLab
Produtor musical: Zé Godoy
Coordenador de produção: Lupa Mabuze
Atendimento: Robie Palmari, Ju D’Alcantara
Locução: Jojo Toddynho
