A campanha “Quem procura, sempre acha na Livelo” reúne Joel Santana, Carlos Moreno, Aline Wirley e creators atuais para mostrar que encontrar as melhores oportunidades pode ser mais simples do que se imagina
A Livelo apresenta sua campanha para o Mês do Consumidor 2026 com uma proposta que foge do modelo tradicional de ofertas. Com o conceito “Quem procura, sempre acha na Livelo”, criado pela AlmapBBDo, a companhia aposta em uma narrativa que mistura nostalgia, creators digitais e conteúdo educativo para transformar a data em um movimento de marca, indo além de apenas uma campanha promocional.
A ideia parte de um insight comportamental: muitas das melhores oportunidades já estão ao alcance do consumidor, mas passam despercebidas. Ao trazer o “óbvio” para o centro da conversa, a Livelo reforça que juntar pontos em compras do dia a dia é mais simples do que parece e que o benefício pode ser maior do que se imagina.
Para materializar o conceito, a marca convidou personalidades que marcaram a televisão nos anos 1990 e 2000 e que ficaram conhecidas por protagonizar algumas das campanhas e promoções mais icônicas da publicidade brasileira. Entre elas está Carlos Moreno, cuja longa trajetória como garoto-propaganda o transformou em símbolo de credibilidade e lembrança imediata. Também participa Joel Santana, ex-jogador e técnico de futebol que se tornou personagem pop após sucessivas aparições marcantes em campanhas de grande repercussão. Ambos ajudam a resgatar a memória afetiva do público, conectando passado e presente de forma leve e bem-humorada. Completa o time Aline Wirley, integrante do Rouge, grupo que marcou gerações e reforça o tom nostálgico e emocional da campanha.
A estratégia também inclui creators nativos digitais com forte presença em seus nichos, como Camilla de Lucas, Dani Colombo, Lari Colares, Grana Preta, Três Giramundo e Gabriel Holtz. Cada um reforça a mensagem da campanha sob diferentes perspectivas, que vão de finanças pessoais a viagens e Lifestyle, ampliando o alcance e a relevância da conversa, mostrando que a Livelo está presente no dia a dia de cada pessoa.
A proposta criativa ganha força ao resgatar figuras que fazem parte da memória afetiva do público para trazer à tona justamente aquilo que, muitas vezes, parece óbvio, mas passa despercebido: as melhores oportunidades já estão diante do consumidor. Ao transformar a curiosidade de “por onde anda aquela pessoa?” em um gancho natural para conversa, a campanha cria um elo emocional com diferentes gerações, conectando lembranças marcantes do passado aos hábitos de consumo atuais.
Mais do que fugir da publicidade tradicional, a ideia é aproximar a Livelo do cotidiano das pessoas por meio de uma comunicação que desperta reconhecimento, nostalgia e afeto. Assim, a marca reforça seu posicionamento como um ecossistema onde benefícios, pontos e oportunidades estão sempre por perto de quem busca fazer escolhas mais inteligentes.
“O Mês do Consumidor é um dos primeiros grandes marcos promocionais do ano, mas queríamos ir além da lógica de oferta. Nosso objetivo foi construir um território de marca que mostrasse que o benefício da Livelo já está na frente do consumidor. Ao unir nostalgia, influenciadores e educação financeira, conseguimos falar de pontos de uma maneira mais leve, relevante e cultural”, afirma Henrique Duda, CMO da Livelo.
Com a campanha assinada pela agência de publicidade AlmapBBDO, a Livelo busca fortalecer a relevância e preferência de marca no início do ano, ampliando considerações e tráfego qualificado para seu ecossistema.
Por onde andavam as figuras nostálgicas?
Carlos Moreno permaneceu por 35 anos no posto de garoto propaganda exclusivo de uma grande marca de produtos de limpeza, atuando em 334 comerciais que lhe deram um recorde no Guiness Book como o ator de uma campanha publicitária que permaneceu por mais tempo no ar. Em 2017 se abriu para realizar publicidade de outras marcas diversas e passou a se dedicar a projetos de audiovisual, como a websérie “Alô?! Alô?! Planeta Terra Chamando”, em 2023, e peças teatrais.
Aposentado das laterais do campo desde 2017 após treinar o Boavista-RJ, “Papai Joel” acumulou 40 títulos durante sua carreira. Joel é o técnico mais vezes campeão dentro do Maracanã e o único treinador que tem os pés na calçada da fama do Maracanã. Se tornou um ícone pop por suas entrevistas em inglês enquanto treinava a seleção da África do Sul na Copa das Confederações de 2009. Atualmente se dedica ao canal do YouTube “Canal do Joel”, onde fala de futebol de uma forma bem-humorada.
Já Aline Wirley é uma figura mais presente nessa década. Construiu carreira solo após sair do Rouge em 2007 e é conhecida também pela participação da 23° edição do reality show Big Brother Brasil, da TV Globo. A cantora passou também pelo teatro, cinema e televisão e atualmente comanda a banda do programa “Angélica Ao Vivo” (GNT) e participa de projetos musicais.
Ficha Técnica – Mês do Consumidor | Livelo 2026
AGÊNCIA: AlmapBBDO
ANUNCIANTE: Livelo
TÍTULO: Mês do Consumidor | Achados do Passado
PRODUTO: Institucional
CAMPANHA: Mês do Consumidor
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
CRIAÇÃO: Bruno Ramalho e Guilherme Moura
ATENDIMENTO: Marina Veludo, Denise Abramovici, Adrielly Gutierres, Camila Sampaio, Gabriela Tassinari, Ana Beatriz Farias
CONTEÚDO: Marcela Andreosi
CSO: João Gabriel Fernandes
ESTRATÉGIA: David Gross, Isabella Ayub, Luana Sanches e Carlo Puglia
COO: Rafaela Melo de Oliveira Alves
MÍDIA: Melissa Carvalho Quesada, Isabella Vicente Rosati, Fernanda Mariano Alves Alencar, Fernanda Pinheiro Libarino, Beatriz Simões Fiorati Buosi e Bruna Farisco Martins
PR: AlmapBBDO, Giusti Creative PR
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO: Voz
DIREÇÃO CRIATIVA: Chris Melo
PRODUCER CHEFE: Yara Tieppo
PRODUCERS: Julia Carratu, Dany Lougon e Duda Galvani
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Henrique Duda, Fernanda Neder, Vanessa Pereira, Isabela Couto e Sofia Windmuller.
Sobre a Livelo
A Livelo é o maior e mais completo ecossistema de engajamento do Brasil. Com nove anos de mercado, já possui mais de 58 milhões de clientes e diversas possibilidades para acúmulo e uso de pontos através das centenas de empresas parceiras. O programa permite que os participantes juntem pontos com compras online no Shopping Livelo e em sites parceiros, assinando o Clube Livelo, transferindo os pontos de outro programa de fidelidade e com outras soluções, que podem ser encontradas aqui. Os pontos acumulados podem ser trocados por produtos no Shopping Livelo, viagens e serviços no catálogo da companhia, além de serem utilizados para pagamentos via Pix, no checkout de marcas parceiras como Amazon Brasil e Decolar, em lojas físicas, como Raia e Pão de Açúcar, através do PagStix, e na CVC, ou até mesmo transformados em dinheiro com a solução de cashback. Na frente B2B, a empresa auxilia companhias de qualquer setor a potencializar seus negócios, seja com pontos para incentivar funcionários, fidelizar clientes ou vender mais. Saiba mais sobre a Livelo no site ou aplicativo da companhia.
