Visando ampliar a conscientização da população sobre os impactos do descarte incorreto de medicamentos para a saúde das pessoas e do planeta, o Grupo Mulheres do Brasil, liderado por Luiza Helena Trajano, acadêmica da Abramark, e seu núcleo, Ciência na Saúde, criou a campanha nacional Remédio: não usou, descartou. Para mobilizar o maior número de pessoas em sua comunicação, a empresária aderiu à onda dos vídeos virais ilustrados para levar a mensagem ao público de forma leve e descontraída.
No roteiro, Luiza traz a sua voz e história pessoal para relatar o quanto ficou impactada ao saber das consequências do descarte dos medicamentos em lixos comuns, pias, vasos sanitários e ralos, e como ela aprendeu a respeito do assunto com a cientista do grupo, a Dra. Soraya Smaili, que também ganhou o seu personagem na animação.
Com direção e roteiro da Baruco Comunicação Estratégica, e produção da ilustradora Brenda Macedo (@breemotion), o filme é direcionado às mídias digitais, tendo como ponto de partida os mais de 100 núcleos no Brasil e exterior, e quase 120 mil mulheres integrantes do Grupo, com a missão de disseminar o conteúdo.
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Sobre o descarte de medicamentos
O Brasil está entre os 10 países que mais consomem medicamentos no mundo, sendo que a maioria do que não é utilizado acaba sendo jogada em lixos comuns, vasos sanitários ou pias, gerando riscos à saúde da população e ao meio ambiente.
Atualmente, cerca de 400 cidades (com mais de 500 mil habitantes), distribuídas nos 26 estados brasileiros e Distrito Federal, contam com pontos de recebimento de medicamentos que, de janeiro a agosto de 2023, receberam 400 toneladas de remédios, segundo dados da ABRAFARMA.
São mais de 5.000 pontos de recebimento, coordenados por um sistema de logística reversa que atua sob meta de ampliação alinhada com um cronograma junto à União, acompanhado pelo Ministério do Meio Ambiente e Mudança do Clima.
A Campanha Remédio: não usou, descartou foi lançada oficialmente em agosto, em um evento híbrido na sede da Arena Magalu, em São Paulo, que contou com a presença de diversas personalidades, entre cientistas, médicos, empresários, artistas e representantes de instituições de saúde parceiras também conectadas com o tema.
A estratégia é mobilizar especialistas e artistas em um grande movimento nas mídias digitais, com vídeos e demais formatos de conteúdos educativos, contando também com a divulgação da imprensa.
“Começando pela força do Grupo Mulheres do Brasil, já podemos contar com mais de uma centena de núcleos espalhados no Brasil e no mundo para começar a reverberar as nossas comunicações. Somado a eles, muitas instituições sérias, conectadas com a ciência, estão nos apoiando para fazermos uma mobilização igual à que tivemos com o movimento do Unidos pela Vacina, na época da pandemia da covid-19”, comenta Luiza Helena Trajano.
O que é e quem apoia Campanha Remédio: não usou, descartou?
A Campanha é liderada pelo Grupo Mulheres do Brasil e Ciência na Saúde, em parceria com a Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), Projeto ARIES (The Antimicrobial Resistance Institute of São Paulo), Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP), LogMed, sistema de gestão de logística reversa que congrega a representação de 17 instituições farmacêuticas conectadas ao tema, Sociedade Brasileira de Pneumologia e Tisiologia (SBPT), Waste Expo Brasil, Associação Brasileira de Engenharia Sanitária e Ambiental (ABES), Roche e o Sistema Único de Saúde (SUS).
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Ficha técnica vídeo
Título: A descoberta do século
Agência de comunicação responsável: Baruco Comunicação Estratégia
Produção: Brenda Macedo (@breemotion)
Ilustração: Brenda Macedo (@breemotion)
Cliente: Grupo Mulheres do Brasil
Responsável no cliente: Luiza Helena Trajano
