O Magalu foi a empresa do varejo que mais teve engajamento de forma orgânica nas redes sociais durante a Copa do Mundo de 2022. O levantamento, realizado pela Comscore Brasil, apontou a companhia em terceiro lugar em um ranking dentro do estudo Copa do Mundo 2022 Insights Social, que demonstrou a ocorrência de mais de 950 mil menções de mais de 213 mil autores únicos, em sua maioria no Twitter, no período do mundial — entre 20 de novembro e 18 de dezembro.
De acordo com os dados divulgados neste ranking, o Magalu teve um total de ações no Instagram, Twitter e Facebook de 814 899, entre curtidas, interações, compartilhamentos e comentários, nos 357 conteúdos que publicou durante o período. Isso significa 2 283 ações por post. A empresa ficou atrás apenas do Itaú e Adidas, que tiveram 1.316.453 e 917.800 ações, respectivamente.
Entre as quatro publicações que tiveram alto engajamento no final da Copa, duas foram feitas pela Lu, do Magalu, maior influenciadora virtual do mundo. A primeira era uma “corrente” para que o Brasil ganhasse o Hexa em 2026 e a segunda foi parabenizando a seleção da Argentina pela vitória e brincando que ainda precisa vencer mais duas Copas para se igualar ao Brasil.
Patrocínio
O Magalu fechou o patrocínio completo das transmissões da Copa do Mundo de Futebol do Catar feitas com exclusividade pelo sistema Globo — por meio da TV Globo e Sportv, além de conteúdos veiculados no Globo Esporte e Globoplay, plataformas nas quais a marca esteve presente.
Esta foi a primeira vez que a empresa usou o pacote de patrocínio das transmissões de um grande evento para divulgar todo o seu ecossistema de negócios. As campanhas promoveram desde as tradicionais ofertas de telas — aparelhos de TV, smartphones e tablets — até itens de esportes, mercado e moda.
