Referência global que transcende o esporte, a marca Pelé inicia, em abril, uma nova fase com o lançamento de um projeto completo de branding. Após décadas sob controle internacional, a Pelé Brand volta a ser gerida por um grupo de especialistas brasileiros e passa por uma reestruturação profunda.
O movimento transforma a marca em um ativo estruturado, com diretrizes claras de aplicação, presença global e base para parcerias estratégicas de grande escala.
Reestruturação vai além da identidade visual
Mais do que um redesign, o projeto organiza um ecossistema que até então operava de forma fragmentada. A nova estrutura inclui:
- Arquitetura de marca definida
- Categorias claras de atuação
- Diretrizes globais de uso
- Estratégia de expansão internacional
A construção está baseada em três territórios centrais:
- Performance
- Cultura
- Legado
Esses pilares refletem a amplitude da influência de Pelé dentro e fora do esporte.
Gestão profissional e reposicionamento global
“Há pouquíssimos ícones globais com o tamanho, a representatividade e a conexão positiva que Pelé carrega. Ao contrário do seu tamanho e potencial, porém, essa marca estava sendo pouco e mal trabalhada, tanto no Brasil quanto no exterior. Agora, vamos garantir uma propriedade à altura do que seu nome e sua identidade representam no mundo, de forma profissional e estruturada. O trabalho sensacional que a NR Sports já fazia com maestria com o Neymar Júnior fala por si. Agora, vamos ter a oportunidade de fazer o mesmo, juntos, com a marca Pelé” , destaca Guto Cappio, general manager global da Pelé Brand.
À frente do projeto está Guto Cappio, executivo com mais de 30 anos de experiência em construção de marcas. Ele foi fundador da Sunset e liderou a integração da agência com a DDB, do Omnicom Group.
Agora, Cappio assume a liderança da estratégia institucional e das parcerias comerciais da marca Pelé.
Estrutura de governança e liderança
A nova fase da marca também envolve mudanças na gestão e governança.
“Uma marca do tamanho do Pelé precisa de um time do tamanho do Pelé. O Guto chegou para construir uma arquitetura que leve essa marca para todos os territórios e todas as fronteiras”, afirma Neymar da Silva Santos, que repatriou a marca em novembro de 2025 e lidera o board da Pelé Brand ao lado dos diretores estatutários Gustavo Xisto e Márcio Clare.
O projeto conta ainda com Caio Germano, com experiência em empresas como Itaú, Fiat e Jeep, além de atuação na WeWork.
Codificação do legado: da simbologia à aplicação
Um dos diferenciais do projeto é a transformação do legado simbólico de Pelé em um sistema estruturado de marca.
Elementos históricos foram organizados e ganharam funções específicas:
- Assinatura → selo de exclusividade
- Número 10 → código de performance
- Coroa → linguagem cultural
- Soco no ar → presença icônica
Esses signos passam a ser utilizados de forma padronizada por parceiros em diferentes mercados.
Base analítica: mais de 1.200 gols estudados
O projeto também incorpora uma camada de análise inédita: mais de 1.200 gols da carreira de Pelé foram estudados para mapear movimentos em campo.
Esses dados foram convertidos em elementos gráficos proprietários, criando:
- Linhas visuais baseadas em jogadas reais
- Um vocabulário gráfico exclusivo
- Um sistema adaptável a diferentes plataformas
O objetivo é garantir consistência global sem limitar a flexibilidade criativa.
Estreia oficial acontece na Vila Belmiro
A nova marca será apresentada ao público neste sábado (11), na Vila Belmiro, durante a partida entre Santos Futebol Clube e Atlético Mineiro pelo Campeonato Brasileiro.
Em uma ação inédita, a Umbro cederá espaço em uniforme para a estreia do novo símbolo.
“A ligação entre as marcas Santos e Pelé é gigante e eterna. Por isso, nada mais natural que esse novo momento acontecesse com a nova marca estampada nessa camisa. É um momento de celebração e um exemplo de como, a partir de agora, esse ícone estará conectado e jogando junto a tantos outros, aqui e lá fora, nesse mesmo nível de grandeza”, enfatiza Caio Lacerda, executivo de marketing e negócios do Santos Futebol Clube.
