O Mercado Pago escolheu um ícone da cultura pop brasileira para apresentar sua nova solução voltada a pequenas e médias empresas: a Conta Negócio. A campanha ganha vida com uma ativação imersiva inspirada no GigaByte Café, cenário marcante da série Malhação.
A experiência acontece entre os dias 10 e 19 de abril no Parque Villa-Lobos, reunindo empreendedorismo, nostalgia e inovação.
Experiência imersiva conecta memória afetiva e negócios
A ativação recria o GigaByte Café como um espaço físico interativo, voltado a empreendedores e interessados em abrir um negócio.
Durante o período, o local oferece:
- Palestras e painéis com empreendedores
- Apresentação de cases reais
- Programação voltada à inovação e gestão
- Espaço de networking
Entre os participantes estão nomes como Beca Milano, Débora Werneck, Amanda Holzer, Dina Prates, Wellington Vittorino, Peter Paiva e Lu MakeUp.
Estratégia: inspiração aliada a suporte prático
“Acreditamos que nenhum negócio de sucesso deve ficar apenas na imaginação, ele precisa de ferramentas, orientação e um ecossistema que o torne viável e sustentável desde o primeiro passo. Essa ativação nasce para inspirar, mas, sobretudo, para apoiar. Mais do que uma experiência, estamos criando um ambiente onde ideias ganham forma, decisões ganham inteligência e negócios ganham futuro”, comenta Felipe Castaño, Diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago.
Além da experiência, o espaço oferece consultoria rápida com apoio de inteligência artificial, ajudando visitantes a:
- Estruturar ideias de negócio
- Mapear estratégias de diferenciação
- Identificar soluções financeiras adequadas
Campanha usa nostalgia para comunicar a Conta Negócio
A campanha “Nenhum negócio de sucesso precisa ficar só na imaginação”, criada pela GUT, utiliza o apelo emocional da série Malhação para reforçar a proposta da Conta Negócio.
O apresentador Marcos Mion, que participou da série nos anos 2000, atua como embaixador e protagonista do filme publicitário.
“Quem nunca se imaginou no Gigabyte? Ele é um desses lugares que fazem parte da vida do brasileiro – tudo sem nunca ser, de fato, um lugar. A Conta Negócio do Mercado Pago é o parceiro ideal pra tirar um negócio da imaginação. E, pra provar isso, trouxemos o Gigabyte pra vida real”, completam Daniel Achucarro e Guilherme Nesti, Diretores de Criação da GUT.
O que é a Conta Negócio do Mercado Pago
A Conta Negócio é uma solução financeira integrada voltada para empresas e profissionais com faturamento acima de R$ 10 mil por mês.
Entre as funcionalidades:
- Recebimento de vendas com liquidação em segundos
- Conta gratuita com Pix ilimitado
- Acesso a crédito via Open Finance
- Cofrinhos com rendimento de até 120% do CDI
- Sistema de gestão financeira
- Integração com o ecossistema do Mercado Livre
Proposta: simplificar a gestão financeira das PMEs
“Com a Conta Negócio, queremos decretar o fim da separação entre a maquininha e a conta”, afirma Daniel Davanço, Diretor Sênior de PMEs do Mercado Pago no Brasil. “Estamos entregando ao pequeno e médio empreendedor a mesma robustez financeira de uma grande empresa, com a agilidade e a simplicidade de um parceiro que fala a língua dele.”
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📌 Ficha técnica da campanha Mercado Pago Conta Negócio
Agência: GUT São Paulo
Marca: Mercado Pago
Produto: SMB
Campanha: Conta Negócio
Criação
- CCO e sócio: Bruno Brux
- CCO: Tiago Abreu
- ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit
- Creative Directors: Guilherme Nesti e Daniel Achucarro
- Associate Creative Directors: Igor Hermes, Danilo Maia, Matheus Sanches, Gabriel Marcondes
- Art Director: Ana Paula Silva
Estratégia
- CSO: Luiz Arruda
- Head of Strategy: Gisele Bambace
- Strategy Director: Carol Biagio
Mídia
- Chief Media Officer: Douglas Silveira
- Media Director: Laura Cardeal
Produção
- Head of Production: Moni Siqueira
Aprovação do cliente
- Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi
- Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño
