Em uma série de anúncios criada pela Ampfy, Bauducco® fala sobre sanduíches sem pão e provoca conversa nas redes
Hambúrguer sem pão não é hambúrguer. Hot-dog sem pão não é hot dog. Sanduíche sem pão… ainda é sanduíche? É a partir dessa provocação que a Bauducco®, marca de alimentos mais amada do Brasil (Instituto Hibou, 2025), lança sua nova campanha criada pela Ampfy, com uma série de anúncios que literalmente tira o pão de cena para provar o papel essencial do ingrediente.
Nas peças, os clássicos aparecem incompletos: hambúrgueres, hot dogs e sanduíches montados apenas com recheio. A ausência é proposital, e é justamente ela que transforma os anúncios em um convite à reflexão e à conversa. Afinal, o pão é a base destes pratos, ele é o ingrediente, e sem ele, a receita perde sua essência.
A linha Bauducco® Pães Fermentação Natural é composta por Bauducco® Pão de Forma (Tradicional, Integral e Multigrãos), Bauducco® Bisnaguinha, Bauducco® Pão para Hambúrguer, Bauducco® Pão para Hot Dog, Bauducco® Pão Chips e Bauducco® Briochine.
“Todo mundo sabe que o pão é essencial em um sanduíche, mas a gente quis provar isso da forma mais prática possível: tirando ele de cena. Quando você olha para um hambúrguer ou um hot dog sem pão, percebe na hora que falta alguma coisa, e é justamente esse estranhamento que transforma a campanha em conversa”, comenta Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy.
“A nova campanha da linha de Bauducco® Pães aposta no humor para ampliar awareness, destacando a importância do pão no dia a dia dos brasileiros e evidenciando a variedade e extensão do nosso portfólio. A categoria, que neste ano já contou com uma grande collab de viés promocional, segue como uma das prioridades da marca”, afirma Luís Iannini, Diretor de Marketing da Bauducco®.
“Acreditamos no alto potencial de geração de buzz com esses conteúdos, impulsionado pela presença em pontos estratégicos e por um planejamento robusto de comunicação digital e 360°, que amplia o alcance e a relevância da campanha”, complementa André Kieling, Gerente Executivo de Marca e Insights da Bauducco®.
A campanha conta com veiculação em OOH em supermercados, além de peças em relógios de rua da JCDecaux, que contam com cupons ativados por geolocalização.
A iniciativa também contará com um squad de influenciadores que ampliará a conversa nas redes sociais, reagindo aos anúncios e convidando o público a participar da discussão: afinal, sanduíche sem pão ainda é sanduíche? Os criadores também entram na brincadeira preparando e compartilhando receitas de sanduíches “sem pão”, colocando à prova, de forma bem-humorada, o quanto o ingrediente faz falta. Além disso, a marca apostará na integração das frentes de negócio do ecossistema, com ação de desconto no e-commerce e nas Bauducco® Lojas.
Ficha Técnica
André Britto – CMO
Luis Fernando Iannini Alves Gomes – Diretor de Marketing
Gerente Executivo de marcas e insights: André Kieling
Gerente Executivo de marketing Padaria e Biscoitos: Heloisa Caroline Soares da Silva
Gerente Marca: Rafaella Machado Blasotti
Gerente de Padaria: Bárbara Peixoto
Analista de Padaria: Myrhella Lucarini Caseri De Paula
Analista Marca: Gabriella Camata Venticinque
Agência: Ampfy
CEO: André Chueri
CCO: Andrea Siqueira, Fred Siqueira
CMDO: Sergio Brotto
COO: Douglas Bocalão
CSO: Amanda Agostini, Gabriel Borges, GB
Diretora de Criação: Mayara Ribeiro
ACD: Carolina Marques e Janaína Neri
Redação: Janaina Neri, Lyra Ribeiro, Matheus Samangaia, Júlia Berto
Dir. Arte: Carolina Marques, Matheus M. Rosa, Julia Barros, Murilo Canário
Content Lead: Henrique Gil
Diretora de produção Integrada: Regina Shnaider
Produção fotos: BRAIN
Creative Technologist: Marcelo Ferreira
Diretora Executiva de Atendimento: Denise Vieira
Diretora de Atendimento: Manoela Galvão
Gerente de Atendimento: Maiara Scervino
Diretor Executivo de Operações: Eduardo Sassá
Gerente de Operações: Danilo Almeida
Gerente de Projetos: Maira Costa
Planejamento: Victoria Aronis, Leticia Frezarini
Diretora de mídia executiva: Gabriela Moraes
Diretora de mídia: Cibele Coelho
Gerente de mídia: Bárbara Castro
Coordenadora de mídia: Julia Mezzarane
