Com a participação da cantora e compositora Alcione, a iniciativa “Música pra respirar” foi pensada como complemento ao tratamento de doenças como asma e DPOCs

A Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do Brasil e a primeira a estar presente em todos os estados, reforça seu compromisso de cuidar da saúde e bem-estar dos brasileiros com a iniciativa “Música pra respirar”. Em parceria com uma junta médica do Projeto Brasil Sem Alergia, o projeto transformou exercícios de fisioterapia pulmonar em música para auxiliar no tratamento da maioria das doenças respiratórias, na voz da cantora Alcione. Projeto é assinado pela agência Lew’Lara\TBWA.

Segundo informações da Organização Mundial de Saúde (OMS), mais de 200 milhões de pessoas sofrem de doenças respiratórias, como asma e doença pulmonar obstrutiva crônica (DPOC). No Brasil, estima-se que mais de 7,5 milhões de pessoas são portadoras das doenças, ou seja, um a cada quatro brasileiros, de acordo com o Scientific Electronic Library Online Brazil.

As doenças respiratórias obstruem as vias aéreas, tornando a respiração difícil, e, apesar de não possuírem cura, é recomendado que os pacientes realizem tratamentos complementares à medicação e acompanhamento médico regular para minimizar os sintomas gerados, melhorar a qualidade de vida como um todo e retardar a progressão da doença.

Diante desse cenário preocupante e como uma forma de estar junto e agindo pela saúde e bem-estar dos brasileiros, o projeto “Música pra respirar” da Pague Menos surge com o objetivo de se tornar uma terapia auxiliar no tratamento das doenças respiratórias mais acessível e “divertido” para qualquer pessoa.

A iniciativa conta com parceria da equipe do Projeto Brasil sem Alergia – reconhecido nacionalmente pelas suas atividades de oferecer acesso gratuito à saúde para pacientes com alergias e problemas pulmonares, liderado pelo Dr. Marcello Bossois e Dra. Patricia Schilkert. O projeto une médicos, fisioterapeutas pulmonares e músicos profissionais para criar uma música inédita, que, além de uma canção, que funciona como exercícios pulmonares para prática e fortalecimento do sistema respiratório, é uma atividade complementar ao tratamento, tendo cada nota, pausa e respiração pensada para auxiliar o fortalecimento pulmonar, tornando o tratamento mais leve, acessível e prazeroso.

Para dar voz ao lançamento, a rede de farmácias convidou a cantora Alcione, que, além de ser uma das maiores e mais queridas cantoras do Brasil, também enfrentou a asma durante a infância, encontrando na música uma poderosa aliada para controlar a doença. “A música salva, a música cura! Sempre esperei que alguém tivesse esse olhar cuidadoso para a música, que faz tão bem mentalmente e fisicamente para tanta gente. A música e os instrumentos de sopro mudaram a minha vida, a minha saúde e é necessário dividir isso com as pessoas“, destaca a cantora. Ao lado dela, o coral de pacientes atendidos pelo Projeto Brasil sem Alergia entoou a canção “Pra Respirar” – a primeira canção do projeto, que já está disponível nas principais plataformas de streaming de música.

Notas mais longas, por exemplo, foram incluídas na música para forçar a respiração, uma vez que aumenta o tempo respiratório e exalatório, provocando expansão maior na caixa toráxica e fortalecendo a musculatura. Ou, então, trechos com “Pá pá pá” e chiados, que estimulam o controle respiratório, uma vez que a pausa ajuda na expansão pulmonar e, consequentemente, melhora a capacidade de inspiração. Tudo isso pensando na melhor troca respiratória e expansão pulmonar, causando alívio e aumentando a capacidade respiratória dos pacientes.

Além disso, trilos e fonéticos de “Sss fff xxxx” foram incluídos como recursos de fortalecimento da musculatura do diafragma e controle respiratório, potencializando a musculatura exalatória e, automaticamente, potencializando a saída do ar, diminuindo a retenção de CO2, característico do quadro de doenças respiratórias e muito prejudiciais aos pacientes.

“Atualmente, temos mais de 21 milhões de clientes ativos em todo o País, dos quais a grande maioria realiza tratamento de cuidado contínuo, com acompanhamento médico e farmacológico. Nesse sentido, identificamos nesse projeto uma forma de contribuir com um tratamento complementar das pessoas que tratam doenças respiratórias. Estamos muito animados em proporcionar mais esse avanço à população brasileira. Seguimos confiantes no potencial da Pague Menos para continuar entregando valor sustentável aos nossos clientes, colaboradores e acionistas”, destaca Renato Camargo, vice-presidente Clientes da Pague Menos.

“O mais incrível neste projeto é a segunda maior rede de farmácias do Brasil investir em uma terapia auxiliar para doenças respiratórias crônicas, sendo que não se trata de remédios. Não é sobre aumentar as vendas, é sobre poder oferecer uma terapia super acessível para o Brasil inteiro. Qualquer um pode fazer, a música está aí e ficou maravilhosa na voz da Alcione. Para ajudar a se tratar, é só cantar!”, comenta Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.

“A terapia auxiliar para DPOC, nascida da paixão do Coral Brasil Sem Alergia e nutrida pelo apoio da Pague Menos, é um testemunho de que a música pode ser um sopro de esperança e alívio para quem luta para respirar” finaliza Dr. Marcello Bossois e Dra Patricia Schilkert, médicos e fundadores do Projeto Brasil Sem Alergia.

Importante ressaltar que cantar pode ajudar na maioria das doenças respiratórias, mas não substitui o tratamento médico. Por isso, é essencial sempre consultar um profissional de saúde  para integrar o tratamento como terapia auxiliar.

Para comunicar a iniciativa, a marca planejou uma campanha integrada que conta desde mídia digital, parceria do UOL como HUB de conteúdo com programas voltados ao tema, merchans, branded contents e envelopamento de páginas, até testemunhais e spot de rádio, cobertura digital por meio de influenciadores com doenças respiratórias, DPOC’s e ligados ao tema.

Clique aqui e confira a música.

PRA RESPIRAR            

É tanta correria na rotina Boleto, trabalho, buzão
Pra poder chegar final do dia Haja pulmão                                                          

Mas eu vou seguindo a melodia Do samba da vida
Sou bamba e não me falta o ar Pra respirar

Alma
Pede
Um pouco de paz, de sossego A gente merece

Calma
Pode
Ser que a vida
Não seja só um corre corre.

Corre aqui, corre ali
Não deixa o samba cair Vai com jeitinho levando Carinho pra onde seguir

Pausa aqui, pausa lá Pra descansar Devagar
Retomar o fôlego Pra não ter

Pressa de chegar

FICHA TÉCNICA

Título: Música pra respirar

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Pague Menos

Produto: Institucional

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Criação: Marilu Rodrigues

Direção de Arte: Eric Fernando e Gabriel Carcavalli

Redação: André Yank e Gustavo Souza

CBO: Maria Pirajá

Negócios: Sandra Sales (Doca), Manuela Mascarenhas e Laura Jacomini

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo, Alina Paloppi e Isabela Sciuto.

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Máquina Cohn & Wolfe

Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli, Bruna Loredo, Matheus Cavalcante e Nicole Jesus

BI: Leonardo Cunha, Amanda Zungalo e Fernanda Furlan

CCOO: Elise Passamani

Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Bianca Aguiar

Edição: Gustavo Murbach, Matheus Sansão e Glauciney Campos

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino

Produtora de Filme: Bend’ Leve Film / Content

Direção Geral: Beto Baptista

Diretor Executivo: Bruno BHS
Diretor de produção: Antonio Lopes
Diretor de Fotografia: Felipe Julian (vídeo) e Mauricio Maezaka (foto)
Assistente de Fotografia: Eduardo Lima
Som Direto: Pedro Nascimento
Figurinista (coral): Gica

Produtora de Áudio: Antfood Produções Ltda

Editora: Antfood Produções Ltda

Gravadora: Antfood Produções Ltda

Direção de Criação Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Lins

Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro

Coordenação de Produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello

Gerente de edição e distribuição: Milene De Santi

Compositores: Gisele De Santi, Fernando Rojo, Lou Schmidt, Wilson Brown, Pedro Botsaris

Artistas: Pague Menos e Alcione

Coral: Projeto Brasil sem Alergia – maestro Guilherme Maldonado, Priscila Marinho Bicalho, Lazaro Luiz Gomes, Guilherme Maldonado Baia, Virgínia Claudia de Carvalho da Silva, Rosane Maria da Silva Rodrigues e Priscila Nóbrega

Músicos: Antonio Paes, Luis Cabral, Rafael Kabelo e Will Bone

Arranjos: Fernando Rojo, Rafael Kabelo e Will Bone

Produção Musical: Lou Schmidt, Wilson Brown, Pedro Botsaris e Fernando Rojo

Engenheiro de mixagem e masterização: Jonas Tatit

Agência de Talentos: MField

Cantora: Alcione

Junta Médica Consultora: Dr. Marcello Bossóis, Dra Patricia Schilkert e Anderson Nevese.

Aprovação Cliente: Renato Camargo e Marcio Holanda