“Felicidade pode ser a mãe perfeita. “Do jeitinho dela” é o mote da nova campanha do Pão de Açúcar para o Dia das Mães. No filme, criado pela BETC HAVAS, situações e mães reais são retratadas ao som da música do Pão: a mãe trabalhadora, a que queima uma porção de pão de queijo, a que medita em meio à brincadeira. Para a data, a rede também lança o Especial Mães by MasterChef Brasil, com menu completo e quatro opções de kits feitos para encomendar para o almoço do Dia das Mães e produtos selecionados para presentear.
“A campanha é muito especial, mostramos que cada mãe pode ser perfeita do jeitinho que ela é, dentro da sua realidade, embalada com a música da marca, que fala justamente sobre esses momentos de felicidade do dia a dia: um café da tarde, um cheiro, um beijo. A doçura da letra e a beleza das imagens surpreendem aos mostrar os perrengues, o cansaço e as correrias da maternidade. Mas demonstram também muito amor e cumplicidade. Afinal cada mãe tem um jeito e cada uma é especial do jeitinho dela”, comenta Carolina Altimeri, gerente de Marketing do GPA, grupo controlador do Pão de Açúcar.
“Cada marca precisa encontrar a sua forma de falar sobre o enorme trabalho físico e emocional que fica a cargo das mães. A música do Pão fala de felicidade, mas as imagens se contrapõem com realidade: a mãe com privação de sono, o homeoffice virando um caos, a comida queimando, a mãe da mãe que ajuda a criar. Enfim, ela não vai dar conta e não precisa dar conta. Ela é perfeita do jeito dela. Cuidar é uma tarefa para toda a sociedade.”, explica Paula Junqueira, diretora de Criação da BETC HAVAS.
Além do filme para TV, mídia digital e OOH, a campanha também estará no Cinema com programação exclusiva em salas premium na capital de São Paulo.
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Ficha técnica
Agência: BETC HAVAS
Cliente: Pão de Açúcar
Produto: Institucional
Título: Dia das Mães
CCO: Erh Ray
Co-Presidente: Marcos Lacerda e Diego Alonso
VP de Negócios: André Gomes
Diretoria Executiva de Criação: Alexandre Villela (Xã)
Direção de Criação: Paula Junqueira, Alexandre Arakawa
Criação: Paula Junqueira, Alexandre Arakawa
Marcas & Negócios: Raquel Hipólito, Thiago Xavier, Sara Reis
Canais & Engajamento: Thyago Azevedo, Natalie Bezerra, Alexandre Lopez
Estratégia: Dannyllo Silveira, Milena Nakata, Rafaella Sartori
Conteúdo: Daniela Lima e Carina Nascimento
Produção: Juliana Arantes, Rafael Paes e Larissa Guimarães
Produtora: Santeria
Diretora de atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta
Assistente direção: Bárbara Aranega
Diretor de fotografia: Eduardo Lopes
Diretor: Bruna Carolli
Motion: Marcio Gomes
Finalização: Dennys Tadeu
Montagem: Ray Santos
Color Grading: @thecavecolor by @juniorxiscorist
Coordenação de Pós-Produção: Alexandre Fernandes
Assistente de coordenação de Pós-Produção: Maria Castelliano
Produtora de áudio: Shuffle Audio
Locução: Jana Tulio
Atendimento: Renata Prado
Coordenação: Equipe Shuffle
Produção Musical : Henrique Ruiz Nicolau
Aprovação do Cliente: Christiane Cruz, Carolina Altimeri, Fabio Greghy,
Camila Molezine e Bianca Schettino
