Vídeos e peças, pensadas para atrair pais e adolescentes, serão veiculadas o ano todo; iniciativa conta com influenciadores de peso e ação inédita na Twitch
O PicPay inicia uma nova campanha para promover a conta para menores entre pais, crianças e adolescentes e atingir Millennials e a Geração Z. Com a assinatura “PicPay cresce junto com você e dá mais pique para sua vida”, com foco nos jovens, a campanha vai mergulhar no universo de games com o lançamento de um mapa exclusivo no Fortnite e uma ação inédita na Twitch, com invasão à lives de creators renomados, além de inúmeras ações com influenciadores de peso que conversam com os públicos adulto e juvenil.
A iniciativa busca facilitar o início da vida financeira, proporcionando a liberdade que os jovens desejam na gestão do dinheiro e segurança que os pais precisam. As peças, que reúnem educação financeira, jogos e entretenimento, foram criadas pelo time de criação interno do PicPay, em parceria com a Final Level. Para impactar os pais, serão veiculadas em mídia exterior (OOH), rádio, portais e redes sociais.
”Apesar do PicPay sempre ter sido bem recebido pelo público jovem, notamos que muitas vezes é um tabu para os pais falar sobre dinheiro com seus filhos. Pensando nisso, estamos fortalecendo essa conexão com ações pensadas para eles, e trazendo os pais e mães para essa conversa. 42% dos usuários do PicPay são pais ou mães de menores de 16 anos, o que representa uma grande oportunidade para participarmos ativamente da evolução da nova geração e suas futuras conquistas”, conta Cintia Hachiya, CMO do PicPay.
A estratégia inclui uma campanha de advertainment com criadores de conteúdo gamers populares entre a geração Z, promovendo um mapa do PicPay no Fortnite, o ‘Cofrinho Defense’, no qual desafia pais e filhos a jogarem juntos para proteger seu Cofrinho dos vilões da vida financeira. A cada inimigo derrotado, aprendem juntos sobre hábitos financeiros prejudiciais e como evitá-los.
Para impulsionar o alcance dessa conversa, influenciadores gamers renomados como Flakes Power e Rakin se juntam para jogar em lives exclusivas na Twitch com a comunidade. Nesta ação, de forma inédita, o PicPay domina a Twitch de vários streamers simultaneamente, enviando mensagens da campanha por meio de Donates e super chats, que são posteriormente repassados a pequenos streamers da comunidade através de ganks – quando um grande criador transfere seus espectadores para um streamer menor.
A ação será veiculada nas redes sociais até o fim do ano e incluirá webséries e cursos de educação financeira, em parceria com a B3, direcionados especialmente às mães, que são as principais incentivadoras da vida financeira dos filhos.
“O lançamento marca o início também do ‘hub financeiro familiar’ que o PicPay pretende oferecer aos usuários. Queremos reforçar atributos como segurança e experiência integrada, reforçando o engajamento e fidelidade das crianças e adolescentes desde cedo. Diferente do que qualquer outro player oferece, é a primeira conta que vai crescer junto com o pique dos jovens”, ressalta Hachiya.
Além da conexão com o app do adulto, a conta do PicPay para menores tem diferentes recursos para os jovens, incluindo skins para personalizar a conta, Pix, cartão de débito e um cofrinho para guardar economias. Mais do que ver o extrato, os pais vão poder ajustar limites de gastos e até mesmo programar mesadas para os filhos.
Ficha Técnica
Agência: PicPay
Cliente: PicPay
Produto: Conta para Menores PicPay
Campanha: A conta com o pique dos seus filhos
CMO: Cintia Hachiya
Marca: Clara Cuminato, Bárbara Raposo, Mariana Cicaroni
Criação: Rafael Palermo, Lucas Queiroz, Patricia Battistin, Willian Santaella, Marcos Semensato, Murilo Sueoka, Nicolas Lopes, Guilherme Pupo, Felipe Cotta, Rafael Finkenauer, André Maziero
Conteúdo: Renata Stocco, Caroline Schulz, Gustavo Araujo
Operações: Rafael Jardim, Fernando Varella, Viviane Tavares
Mídia: Fernanda Maldonado, Angelo Padovam, Gabriel Peixoto, Ramon Pesci,
Produtora de Fotografia: Estúdio Tango
Produtora de áudio: Tentáculo.
Game e Influenciadores: Final Level
