Não é novidade que as Loterias Caixa tradicionalmente aumentam o valor da premiação da Mega da Virada a cada ano. Mas, desta vez, o prêmio estimado alcança a casa dos R＄ 550 milhões – são 172 milhões de reais a mais do que o sorteado em 2021. Para anunciar a bolada, a Propeg, agência publicitária responsável pela conta da Caixa, desenvolveu a maior campanha da história do sorteio.
Com o conceito criativo “Mega da Virada. É muito dinheiro pra qualquer um”, as peças da campanha trazem personagens diversos, que vão desde hippies, astronautas e robôs humanoides até um faraó. Para Emerson Braga, CCO da Propeg, a entrega deste ano quebrou a tradição de trazer uma celebridade para protagonizar a campanha — na verdade, já existia alguém ocupando esse espaço de forma muito única, que é justamente o prêmio.
“Dar um rosto à campanha é algo que muitas agências usam para gerar identificação com o público. Mas, neste caso, temos o sorteio mais esperado do ano inteiro por toda a população. Ele é o grande astro. Não somos um produto desconhecido para o brasileiro, nosso maior desafio está na entrega da mensagem nas mais diversas capilaridades do país”, comenta.
A campanha estará presente na TV, rádio, mídia exterior e internet.
Assista:
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Ficha Técnica
Título: Mega da Virada 2023
Cliente: CAIXA
Produto: LOTERIAS CAIXA
Peça: Filmes principais
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Maurício Passarinho
Criação: Emerson Braga, Maurício Passarinho, Guilherme Gonzaga, Natália Horta e Lenin Lima
Diretora de Operações: Emília Medina
Atendimento: Manoela Cunha, Ana Laura Naves, Sabrina França e Isadora Hida
Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Amanda Almeida, Rafael Herani, Jéssica Santos, Ana Rodrigues, Eduardo Rogeri e Arthur Costa
BI: Sérgio Brisolla e Victoria Lampert
CSO: Melina Romariz
Planejamento: Maurício Pinho e Giovanna Molinari
Produção RTV: Wilma Godoy, Dinho Souto e Rose Barbosa
Produção Gráfica: Wilma Godoy e Milena Gomes
Produção Digital: Fernando Ferreira, Raquel Borelli
Finalização: Jean Carlos
Produtora de Filme: Ilha Crossmídia
Direção: Nico Matteis e Livia Stacciarini
Atendimento: Wilka Nepomuceno
1º Assistente de Direção: Larissa de Andrade
2º Assistente de Direção: Gabriel Figueira
Direção de Produção: Maíce Ramos
Coordenação de Produção: Monise Kristoschek
Produtores: Luciana Calil, Camila Contrera e Alex Vieira
Direção de Fotografia: Nico Matteis e Thiago Coghi
Direção de Arte: Tiago Oliveira
Produção de Elenco: Cristina Saito e Rita Chichitoste
Produção de Objetos: Priscila de Brino, Gabriel Oliveira e Jéssica Flávia
Figurino: Beto Almeida e Nicole Nativa
Make & Hair: João Victor Marcolino e Jonathan Borges
PÓS-PRODUÇÃO
Coordenação de Pós-produção: Maria Cristina dos Santos
Montagem: Nathan Cruz, Jonathan Soares e David Borges
Color: Cora Produtora
Finalização: Marcos Rigobello, Alex Rezende, Neto Stefanelli, Guilherme Paciornik, Frederico Freitas e TobiasFestuccia
Libras: Amanda Ballarin, Rayane de Oliveira e Rosangela Toledo (Acessibilidade e Libras)
ÁUDIO
Produtora de Áudio: Lógico!
Atendimento: Letícia Almeida
Diretor Musical: Milton Miné
Produtor Musical: André Ribeiro
Sound Design: Renan Toledo
