Com conceito Carna Berê, campanha reforça o pilar de radar de make e TikTok First da marca, entregando conteúdo como resposta às buscas dos usuários na plataforma
O Carnaval é um dos períodos mais estratégicos para o mercado de beleza, impulsionando a busca por referências de maquiagem que traduzam criatividade, autoexpressão e experimentação. Atenta a esse comportamento e reforçando seu posicionamento como radar de make, Quem Disse, Berenice? apresenta o Carna Berê com uma estratégia inédita no Brasil: a primeira marca de maquiagem a desenvolver uma campanha com o uso do Category Search Hub do TikTok no país, formato inovador para buscas na plataforma. Com uma estratégia multicanal, que integra ações no digital e no físico, a marca estimula a experimentação de novas produções e reforça a maquiagem como ferramenta de criatividade e expressividade.
Consolidando a marca como referência nos conteúdos durante o período carnavalesco, Quem Disse, Berenice? transforma termos como “make de carnaval” e “make que não derrete” em portas de entrada para uma experiência nativa no TikTok por meio do Category Search Hub, conectando o consumidor a uma página dedicada com conteúdos de marca pensados para responder às principais dúvidas e necessidades do público que tem interesse e pesquisa sobre maquiagem para a ocasião.
“Carna Berê é uma campanha pensada para consolidar QDB como pioneira no TikTok e como marca de maquiagem referência neste Carnaval. Ao apostar na plataforma e em um formato inédito, colocamos também o consumidor no centro com conteúdo nativo, relevante e alinhado às suas reais buscas e necessidades – e isso é ser radar de make”, comenta Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.
Nesse contexto, o social listening desempenha um papel central na estratégia. Além de mapear termos estratégicos para auxiliar as consumidoras a encontrar conteúdos que respondam às principais dúvidas durante o Carnaval no Search Hub do TikTok, com base no estudo, QDB estruturou três frentes de conteúdo para engajar o público e orientar a experiência de consumo nas demais plataformas. A primeira aborda durabilidade, resistência e conforto, garantindo que a maquiagem acompanhe longas horas de folia. A segunda oferece tutoriais para aplicação prática de brilho e cor. Por fim, a terceira apresenta dicas para quem tem pouco tempo, ajudando o consumidor a explorar tendências maximalistas mesmo na correria do Carnaval.
Na estética, a marca aposta no surrealismo tropical, que mistura o maximalismo e cores intensas a referências da cultura brasileira, convidando o público a ousar sem medo e transformar o visual em protagonista da folia. Para levar a energia do Carna Berê às ruas, a campanha conta com influenciadoras que traduzem o conceito de surrealismo tropical em produções maximalistas. Angélica Silva (@angelic4silva), Gabi Adie (@gabiadie) e Luiza Parente (@luizaparente) circulam pelas ruas de São Paulo com produções impactantes, explorando cores vibrantes, texturas ousadas e combinações inesperadas, ampliando a visibilidade da marca no ambiente urbano e inspirando o consumidor a experimentar novas propostas durante o Carnaval. A experiência também se estende ao digital por meio de um fashion film que traduz o conceito da campanha e potencializa seu alcance nas plataformas digitais.
“O ponto de partida da ideia foi entender o TikTok como um ambiente de descoberta e não apenas de entretenimento. A partir dessa leitura, desenhamos uma estratégia em que a marca responde a intenções reais do público, transformando mídia em conteúdo relevante”, afirma Felipe Pacheco, Diretor de Criação da W3haus, agência responsável pela criação da campanha.
O Surrealismo Tropical ganha ainda mais alcance ao ser levado para o esquenta de Carnaval de uma das principais revistas de moda e beleza do país, a Glamour. A iniciativa fortalece a presença de Quem Disse, Berenice? em novos territórios e posiciona seus produtos como protagonistas do período. O Bloquinho da Glamour abre oficialmente o calendário carnavalesco no dia 29 de janeiro, em São Paulo, e conta com o patrocínio de QDB, que contribui para a construção de uma celebração marcada pela criatividade e pela experimentação.
