Após o sucesso de vendas da primeira collab em 2022, Quem Disse, Berenice? e Guaraná Antarctica retomam a parceria com linha inédita e se inspiram na expressão da brasilidade em campanha digital. Agora, apostam em fórmulas inéditas com fragrância inspirada no cheiro do icônico refrigerante e itens que prezam a sensorialidade, propondo variedade de texturas e muito glow para a pele, materializando a essência da bebida por meio da expertise da marca de beleza.
A campanha é voltada especialmente às gerações Z e Millennials, target principal de Quem Disse, Berenice?, e brinca com a jovialidade das marcas, trazendo uma linguagem memética nativa das redes sociais, que é amplificada por influenciadores em conversas que endossam os atributos inovadores e sensoriais da nova linha. A proposta da collab é traduzir a estética via maquiagens e itens de pele por meio de texturas e cores, o que Guaraná traz em sua personalidade.
“Acreditamos muito na força dessa collab, que une as paixões que movem as comunidades das duas marcas, não à toa estamos na segunda coleção em parceria. Para esse lançamento, unimos o melhor de cada marca para lançar inovações que podem surpreender o mercado, portanto, enquanto a consumidora de Quem Disse, Berenice? é apaixonada por beleza e tem a expectativa de novidades que tragam inovação de formatos, fórmulas e texturas, os consumidores de Guaraná Antarctica carregam toda a brasilidade jovem e personalidade e encontram identificação em propostas criativas que remetem ao icônico refrigerante do Brasil. Com a expertise no desenvolvimento de itens de beleza, conseguimos traduzir na pele, na make e na estética o que Guaraná Antarctica representa na personalidade, resultando em uma linha divertida e cheia de estilo em cada detalhe. Queremos continuar surpreendendo nossas consumidoras, de forma criativa, levando nossa marca para o coração do público jovem”, afirma Bruna Buás, diretora de Marketing de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.
Complementando, Juliana Grinberg, diretora de refrigerantes da Ambev, conta o que estimulou Guaraná Antarctica a se unir com a marca de beleza. “Quando falamos ‘É Coisa Nossa’, buscamos traduzir tudo aquilo que é a cara do brasileiro, indo além do universo de refrigerantes. A collab com QDB? nos leva para o mercado de beleza, potencializando o alcance de ambas as marcas e reforçando um dos nossos principais atributos: o cheiro icônico de Guaraná Antarctica, que inspirou o aroma que está nos produtos da linha”, finaliza.
Ao todo, a linha conta com seis novos itens* das categorias de maquiagem e cuidados pessoais, sendo eles: Iluminador Líquido, Gloss Labial, Blush Líquido (reagente ao pH da pele), Lapiseira de Olhos, Sabonete Líquido e Loção Hidratante Desodorante. Todos os itens, com exceção das lapiseiras, contam com a fragrância inspirada no delicioso Guaraná Antarctica, obtida por meio de tecnologia capaz de captar os mais diferentes cheiros e traduzir em insumos aplicáveis em outros produtos. Além disso, os itens passaram por rigoroso processo de validação do cheiro, etapa indispensável para garantir máxima similaridade com o aroma único do refrigerante.
No período de lançamento, que vai até 20 de novembro, é possível adquirir os produtos com 20% de desconto em todos nos canais de venda da marca, que são as lojas físicas de todo o país, o e-commerce, com revendedoras no catálogo Eu Amo Make ou no WhatsApp oficial: 0800 744 2000. Além disso, as consumidoras interessadas em vivenciar um momento de experimentação podem agendar o serviço de Menu de Make pelo site de QDB? ou na loja física mais próxima, para garantir uma make incrível com os produtos da collab, revertendo 100% do valor investido, de R＄ 139,90, em produtos a escolha no portfólio da marca.
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