Com foco em reforçar o conceito da campanha “Proteção Que Muda Tudo”, marca narra situações de tensão que fazem as pessoas suar – como fazer a prova do Enem

Professores estiveram no interior dos vagões das linhas do metrô de São Paulo para tirar dúvidas dos participantes antes da prova do Enem. A iniciativa de oferecer dicas dentro do transporte público integra a campanha “Proteção Que Muda Tudo”, de Rexona Clinical, que se aprofunda nas situações que geram suor emocional e como o antitranspirante da marca garante proteção 3x superior para que a vida das pessoas não seja impactada.

Dúvidas e suor são duas coisas que podem atrapalhar a performance do estudante no Enem. Pensando nisso, a ação de Rexona Clinical dentro do metrô tem por objetivo dar toda a confiança para a prova – solucionando as últimas dúvidas diretamente com especialistas de ensino e oferecendo o antitranspirante da marca para impedir que o suor e odor prejudiquem o desempenho.

Assista ao filme:

Sentados no banco dos vagões com um livro na mão, quatro “metrôfessores” – entre os quais a influenciadora e graduada em História Débora Aladim ( dedaaladim) – ficaram à disposição para esclarecer dúvidas das principais disciplinas do Enem.

Além de ajudar a dar mais confiança para esse momento tão importante na vida de muitos brasileiros, a ação de Rexona Clinical gera conexão genuína com os consumidores, principalmente da geração Z, a partir de uma tensão social que ocorre no Brasil inteiro: a Prova do Enem.

“Muitas pessoas começam a suar só de pensar no momento de fazer a prova e esse nervosismo aumenta quando se chega com dúvidas para o exame, pois o suor de nervoso durante a prova pode interferir negativamente no desempenho. Com a ação no metrô, Rexona Clinical vai até o estudante para tirar as últimas dúvidas antes do exame, dando muito mais confiança para o Enem, e reforça a eficácia da linha da marca, que proporciona proteção que muda tudo nas axilas para a realização da prova sem preocupação com suor”, explica Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes de Unilever.

O conceito criativo da campanha com os professores no metrô de São Paulo tem a assinatura da agência DM9 e co-criação da Spark.

“Todo ano, a internet traz histórias de estresse e ansiedade relacionadas ao Enem. Desta vez, Rexona trouxe a proteção para os estudantes antes mesmo da prova. Por meio dos professores nos metrôs, representamos o papel de aliado da marca neste e em todos os outros momentos de suor psicológico”, pontuou Laura Esteves, VP de criação da DM9.

Proteção Que Muda Tudo
A estratégia com professores e participantes do Enem no metrô amplia a jornada da campanha “Proteção Que Muda Tudo”, de Rexona Clinical, que faz imersões em relatos e conversas sobre o suor e o mau odor originados de situações de tensão.

A campanha começou com duas situações de suor emocional: um date às cegas e uma entrevista de emprego. Foram lançados vídeos de situações que te fazem suar frio com participações de Anitta e Bianca Andrade.

Um dos vídeos aborda um date às cegas, que por si só já é motivo de nervosismo e ansiedade. A tensão natural para esse encontro fica maior ao perceber que a interessada é a Anitta. A presença de Rexona Clinical evita o suor típico do primeiro encontro e causa uma boa impressão.

Em outro vídeo da campanha, Bianca Andrade anuncia uma vaga para ter um assistente pessoal. A responsabilidade de participar de uma entrevista de emprego com uma das maiores empresárias do ramo de beleza da atualidade faz suar só de pensar, momento em que o antitranspirante Rexona Clinical é acionado para que a entrevista transcorra sem suor e mau odor.

“Nossa nova estratégia criada para Rexona Clinical aborda a eficácia do antitranspirante dentro de vários universos para além do exercício físico já tão falado pela marca. A ação com mote ‘Proteção Muda Tudo’ apresenta esse olhar do consumidor que busca um antitranspirante com proteção superior também para se sentir mais seguro nos momentos decisivos da vida, seja de tensão, movimento ou estresse, afinal o receio de suar pode gerar desconforto, insegurança e ainda mais suor e mau cheiro. Estar protegido e cheiroso inclusive nesses momentos de maior tensão pode mudar sua vida, seja qual for o desafio”, completa Viviane Ramos.

Sobre Rexona
Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Regular, Clinical e pés.