Em nova fase do denim que fomenta a circularidade, marca reforça inovações da linha POOL LOOP, com fibras têxteis de menor impacto em parceria com Canatiba Textil, CREORA e LENZING™ ECOVERO™

A Riachuelo, uma das maiores marcas de moda do varejo brasileiro, expande sua linha de jeans que fomenta a circularidade – a POOL LOOP – com o lançamento do primeiro jeans brasileiro feito com viscose contendo 20% de resíduos de algodão reciclados no pré e pós consumo e elastano de biomassa proveniente da cana-de-açúcar. O novo tecido é resultado de um trabalho conjunto da Riachuelo em parceria com o Grupo Lenzing, líder global na produção de fibras celulósicas mais sustentáveis, CREORA, referência global na produção de elastano e a Canatiba Textil, sinônimo de inovação no desenvolvimento de denim responsável no Brasil.
A coleção conta com cinco modelos diferentes, sendo duas calças feminina e duas masculinas, além de uma jaqueta, totalizando mais de 10 mil peças produzidas. A novidade estará disponível em 97 lojas com conceito high da Riachuelo em todo o país a partir do dia 30 de março e no e-commerce da marca.
A expansão da linha POOL LOOP materializa a iniciativa FIBER FORWARD™ da Riachuelo, voltada para a implementação de materiais inovadores que priorizam alternativas recicladas e de origem biológica para produção têxtil com o objetivo de reduzir o uso de recursos fósseis e o consumo de matérias-primas virgens. Ao investir em tecnologias que transformam sobras de tecido e cana-de-açúcar em moda com menor pegada de carbono, a Riachuelo não apenas entrega um produto de vanguarda ao consumidor, mas também consolida seu papel na transição para um modelo de negócio mais consciente.
As fibras LENZING™ ECOVERO™ com tecnologia REFIBRA™ representam um avanço significativo na evolução da viscose responsável. Produzidas a partir de madeira de origem certificada e controlada, essas fibras também incorporam resíduos de algodão pré e pós-consumo, que são transformados em nova matéria-prima celulósica por meio da inovadora tecnologia REFIBRA™. “Esse processo contribui para promover maior circularidade na indústria têxtil ao reintegrar materiais que, de outra forma, seriam descartados, reduzindo a dependência de recursos virgens. Ao mesmo tempo, as fibras mantêm os reconhecidos atributos da viscose LENZING™ ECOVERO™, como transparência e rastreabilidade na cadeia de valor, menor impacto ambiental e excelente performance têxtil, oferecendo toque macio, conforto e versatilidade para diferentes aplicações na moda”, afirma Juliana Jabour, Head de Business Development para a América do Sul do Grupo Lenzing.
Tradicionalmente reconhecido como uma fibra sintética derivada de fontes fósseis, o elastano ganha uma nova perspectiva com o lançamento do regen™ BIO Max, da CREORA. A inovação apresenta uma composição com até 98% de conteúdo derivado da cana-de-açúcar, trazendo uma alternativa de base renovável para uma fibra essencial na indústria da moda. Essa tecnologia permite reduzir em até 55% as emissões de carbono e 50% do consumo de água durante a produção do elastano regen™ BIO em comparação à versão convencional, um avanço significativo para soluções de menor impacto e um passo rumo à substituição gradual de materiais fósseis para alternativas renováveis na indústria têxtil.
“Esta colaboração representa exatamente o caminho que a indústria da moda precisa seguir: inovação construída de forma coletiva. Com o regen™ BIO Max da CREORA, mostramos que é possível reduzir a dependência de recursos fósseis sem abrir mão de performance, conforto e durabilidade — características essenciais do elastano. Participar de um projeto que conecta toda a cadeia, do fio ao consumidor final, reforça nosso compromisso em acelerar a transição para materiais mais responsáveis e preparados para o futuro da moda,” comenta Jessé Moura, Gerente de Marketing LATAM, Hyosung Brasil | CREORA.
“Acreditamos que o futuro da moda começa na fibra. Por isso estamos investindo alto em pesquisa e inovação por meio de parcerias estratégicas em todo o mundo, que nos ajudem a identificar materiais mais modernos e com tecnologia de ponta que possam substituir recursos virgens e fósseis por alternativas recicladas e de origem biológica para produção têxtil. É exatamente isso que a parceria com o Grupo Lenzing, CREORA e Canatiba Textil materializa”, completa Taciana Abreu, diretora de sustentabilidade da Riachuelo.
A Canatiba Textil, por sua vez, transforma as fibras em fios e posteriormente no tecido POOL LOOP, com composição de algodão (86%), viscose (13%) e elastano (1%). Parceira de longa data da Riachuelo, a Canatiba Textil possui caldeira movida à biomassa como combustível, que reaproveita 40% da água neste mesmo processo, reduzindo as emissões de carbono da sua operação.
“Acreditamos que a inovação no denim deve caminhar lado a lado com a responsabilidade. Nesta parceria com a Riachuelo, aliamos nossa expertise em desenvolvimento e acabamento de tecidos à tecnologia das fibras LENZING™ ECOVERO™ com tecnologia REFIBRA™, que incorporam resíduos de algodão e promovem maior circularidade, e ao CREORA™ regen BIO Max, um elastano de base renovável que reduz a dependência de recursos fósseis. O resultado é um denim que entrega performance, conforto e estética, ao mesmo tempo em que avança em direção a uma cadeia têxtil mais responsável e inovadora”, afirma Vanessa Covo, Diretora de Produto, Canatiba Textil.
Esta é mais uma coleção da Riachuelo que conta com a rastreabilidade dos processos produtivos nas peças, através de QR code feito em parceria com a Block Force. Por meio dela, os clientes podem compreender todo o processo de produção do jeans, desde a chegada das fibras à fiação até as lojas onde os produtos finais podem ser encontrados. Confira aqui:

Esse lançamento do novo tecido faz parte de uma estratégia ampla da Riachuelo, iniciada em 2025, com o lançamento de sua maior coleção circular de jeans produzida com 25% de algodão reciclado, que contará ainda com uma nova grade de produtos para este ano.