Nova campanha de Meta AI mostra os bastidores do último show do superastro global no Brasil e reforça IA potencializando dia a dia dos brasileiros
A Meta, empresa controladora do WhatsApp, Instagram, Facebook e Threads, acaba de lançar a campanha “Agiliza aí com Meta AI”, idealizada pela Droga5, que convida os brasileiros a explorarem as inúmeras possibilidades que o assistente virtual oferece para facilitar a rotina. Disponível gratuitamente nos aplicativos da empresa desde o fim do ano passado, a Meta AI já soma mais de 700 milhões de usuários por mês em todo o mundo e tem ganhado espaço na rotina dos brasileiros. E para representar esse olhar de conexão com o Brasil, a campanha traz o multipremiado cantor e compositor, indicado ao Grammy, Shawn Mendes, que recentemente se apresentou no país, como protagonista do principal filme da ação.
No filme, – produzido pela Iconoclast e Evil Twin – que estreia hoje na TV nos intervalos do Jornal Nacional e da novela das 21h, Shawn Mendes aparece momentos antes do show que realizou no Lollapalooza Brasil, ainda nos bastidores, interagindo com a Meta AI em busca de formas de se conectar ainda mais com o público brasileiro. Ao perguntar “Meta AI, como posso expressar meu amor pelo Brasil?”, ele recebe sugestões que vão desde falar expressões em português até mergulhar na cultura musical local. Inspirado, o artista assiste a Reels de músicos brasileiros, ensaia com seu violão e traduz esse sentimento no palco. Vemos então cenas do show que de fato aconteceu, com a participação dos músicos brasileiros Joabe Reis, Silvanny Rodriguez “Sivuca”, Riccardo Braga e Mamah Soares.
“Estamos muito entusiasmados em contar com um astro internacional como Shawn Mendes em nossa campanha, ajudando a destacar o potencial da Meta AI na construção do futuro das conexões humanas. Com criatividade e naturalidade, ele demonstra como nosso assistente de inteligência artificial pode transformar interações em experiências autênticas e significativas e estabelece uma conexão verdadeira com o público brasileiro”, afirma a diretora de marketing da Meta para América Latina, Beatriz Bottesi.
“Foi um processo bastante colaborativo com o artista para refletir a intimidade do momento no camarim e a emoção durante o show ao se conectar com o público brasileiro de forma legítima. No final, não colocamos o Shawn Mendes pra explicar a tecnologia, usamos a tecnologia para potencializar a relação entre Shawn Mendes e o público brasileiro”, revela Rafael Ziggy, Chief Creative Officer da Droga5, agência criativa da campanha.
As demais ações da campanha apresentam filmes que retratam situações reais da vida cotidiana, com sugestões de uso da Meta AI que se conectam à linguagem, criatividade e comportamento dos brasileiros. Veremos uma amiga usando a Meta AI para incentivar a outra na preparação para o vestibular, um casal celebrando sua relação de forma criativa, e pais criando momentos lúdicos para seus filhos. Os vídeos mostram como o assistente de IA pode ajudar a resolver tarefas, estimular a criatividade e transformar momentos comuns em experiências mais divertidas. A campanha conta ainda com peças em social que vão dar dicas sobre como a Meta AI pode ser uma parceira para agilizar diversas situações, como planejamento de viagens, preparação de receitas e mais, além de uma estratégia de comunidades que visa amplificar o conteúdo de forma orgânica. E no OOH, ativações contextualizadas em São Paulo e Brasília vão alternar sugestões de uso da Meta AI nos momentos de ida ao trabalho e de volta para casa.
“Os brasileiros são agilizados por natureza, usando a criatividade sempre a seu favor no dia a dia. É nesse contexto que estamos convidando o Brasil a ‘agilizar’ a vida com Meta AI. Nosso assistente de IA está na mão das pessoas, dentro dos nossos aplicativos e é gratuito. Isso reforça a acessibilidade e amplia as possibilidades de tudo o que pode ser feito, desde realizar tarefas, obter respostas e criar conteúdo”, conclui Bottesi.
Como um teaser para a campanha, a Meta marcou presença no Lollapalooza Brasil 2025 com uma ativação imersiva de Meta AI: uma esfera de LED com 4 metros de diâmetro exibiu uma sequência de sugestões criativas, incentivando os visitantes a interagir com o assistente de IA e descobrir como tornar a vida mais prática, criativa e ágil.
FICHA TÉCNICA
Droga5
Agência Criativa: Droga5
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Diretor Executivo de Criação (ECD): Renata Leão
Creative Leader: Lucas Antunes
Direção de Arte: Carlos Yanke, Kaue Barbosa
Redator: Michelle Gorodski, Tiago Daltro
COO: Felipe Belinky
CBO: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Account Leader: Juliana Hendges
Atendimento: Renato Miguez, Marina Domingues, Katharina Marinho
CPO: Larissa Kubo
Head de Produção: Stella Gafo
Líder de Projetos: Thais Bonizzi
Producer: Amanda Lavenère
CSO: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Group Strategy Director: Renato Migrone, Joaquim Trajano
Estratégia: Diogo Uchoa, Wallan Firmo
Group Data Director: Matheus Facci
Coordenadora de Dados: Lidia Bussiman
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Manager: Luisa Marcomini
Broadcasters: Bianca Camara e Lays Cruzatto
Comunidades&Fandoms:
Broadcaster Manager: Priscilla Sampaio
Dark Social Especialists: Lui Mello e Diogo Machado
Clientes:
Beatriz Bottesi – Marketing Director Latam
Andrea Faccio – Head of Consumer Marketing
Beatriz Cury – Consumer Marketing Manager
Nikki Felix – Consumer Marketing Content and Influence Strategist
Paula Cristalli – Head of Creative, International
Renata El Dib – Creative Director
Raphaella Martins Antonio – Program Manager
Fernanda Fonseca – Producer
Tai Pauli – Media Strategy Manager
Agência de mídia Talent:
Angelica Fortes – Diretora de Mídia
Bruna Aguiar – Gerente de Mídia
Thais Libanio- Gerente de Mídia
João Vitor Eustáquio – Coordenador de Mídia
Ana Luísa Salgado – Analista de Mídia
Guilherme Frezarim – Gerente de Negócios
PRODUTORAS FILME SHAWN MENDES :
Produtora de Imagem: Iconoclast
Direção: Nogari
Shawn Mendes’s Creative Director: Connor Bashier
CEO: Francesco Civita
Direção Executiva: Henrique Danieletto, Ana Monte e André Bauer
Ass. Produção Executiva: Luja Casaro
Coordenação de Produção: Marina Blum
Assistente de Coordenação: Carolina Loureiro e Vinícius Gaspar
1º Assistente de Direção: Fred Tariki
2º Assistente de Direção: João Silva Leão
Estagiário de Direção: André Melhado
Diretor de Fotografia: Josep Pardo
Operadora de Câmera: Valentina Denuzzo
Assistente de Câmera: Marco Contreras, Diogo Ribeiro
Steadycam: Ariel Schvartzman
Direção de Arte: Nídia Aranha
Assistente de Arte: Vic Andrade e Douglas Braga
Produtor de Arte: Carlos Massuia Neto
Assistente de Prod. De Arte: Soaraia Matia
Produtor de Objetos: Eduardon Bueno
Assistente de Objetos: Willian Meira
Contrarregra: Rafael Tortorelli
Assistente de Contrarregra: Raphael William
Produtor de Dublê: Elaine Schilker
Dublê: José Marco Manhães
Diretor de Produção: Reinaldo Faria
Assistente de Produção: Ronder William, Maria Rita Miranda e Victor Pegolo
Produtor de Locação: Tatti Setton
Assistente de Locação: Katia Machado
Pesquisa Criativa: Lilian Dias
Maquinista Chefe: Rodrigo Fidelis
Assistente de Maquinário: Fabiano Oliveira, Fabrício GAlli, Gleice Soares, Fabio Iamamoto e Mozart Cruz
Eletricista Chefe: Hugo Calazans
Assistente de Elétrica: Renato Lelis, Lucas Rodrigo, Betão Mariano e Luciano Dias
Som Direto: Sidney Sapucaia
Coordenação de Pós: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
Assistente de Coordenação de Pós: Letícia Harumi
Montagem: Eduardo Meneghelli e Vicente Machado
Finalizador: Phillipe Cunha
Direção de Arte: Lucas Carvalho
Assistente de Arte: Gabriel Amorim
Correção de Cor: Erick Moraes
Composição: Thiago Siebra
Controladoria: Simone Souza, Adriana Lima, Beatriz Soares, Fabio Oliveira, Ivonete Xavier e Lucas Pereira
Produtora de Som: Evil Twin Music
Criação e Direção Musical: Peter Sauces, André Faria, Murilo Faria.
Produção Musical: Peter Sauces, Murilo Faria, Chico Reginato e Luiz Ortega.
Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Avila e Paulo Ribeiro
Produção Executiva e Atendimento: Juliana Tangary, Thaís Becker, Letícia Brito, Manoella Coelho da Fonseca
FILME ON PLATFORM
Produtora de imagem: Pródigo Filmes
Direção de cena: Mariana Borga e André Godoi
Produção executiva: Ana Chrysostomo, Carol Fonseca e Ric Denner
Coordenação de produção: Cris Moura, Dani Guedes, Samantha Assis e Tatiana Tintino
Direção de fotografia: Pepe Mendes
Foto still: Daniel Klajmic
Direção criativa: Maggie Landim, Tunico Rodrix e Amália Agatha
Design: Polis May
Assistente de direção: Gustavo Gusmão, Leticia Azevedo e Jaqueline Valadares
Direção de produção: Aline Simmi
Assistente de produção: Zé Luis Valim e Andressa Quines
Direção de arte: Patricia Pereira
Produtor de arte: João Vitor Teixeira
Produtor de objetos: Caroline Hermes
Produtora de figurino: Roberta Ahrons
Produção de elenco: Amanda Michelini
Elenco: Amanda Morari, Eduarda Farias, Gilmar Almeida, Jefferson Alves, Paula Souza, Benjamin Nunes, Cat e Léo Lucca
Produtor de locação: Bruno Palaoro
Eletricista: Guilherme Kroeff
Maquinista: Alcimar Barros (padre)
Coordenação de pós-produção: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
Assistente de pós-produção: Letícia Harumi
Montagem: André DIas
Assistente de montagem: Vitor Bicego
Pós-produção e finalização: Pródigo Filmes
Finalizador: Phill Cunha
Direção de arte e motion: Lucas Carvalho
Assistente de arte e motion: Gabriel Amorim
Produção 3D: Maurício Lobel
Comp: Thiago Siebra
Correção de cor: Lucas Campos
Central: Phill Cunha
Produtora de som: Evil Twin
Equipe de controladoria: Simone Souza, Fabio Oliveira e Beatriz Soares
Produtora de áudio: Evil Twin Music
Criação e direção musical: Peter Sauces, André Faria, Murilo Faria.
Produção musical: Chico Reginato e Luiz Ortega
Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Avila e Paulo Ribeiro
Produção executiva e atendimento: Juliana Tangary, Thaís Becker, Letícia Brito, Manoella Coelho da Fonseca
