A SHEIN lança sua campanha de Dia dos Namorados 2026 com Luísa Sonza como protagonista, em produção executiva da REF+ e da Black Door, empresas do Grupo REF. No filme, a cantora vive uma versão moderna do cupido, ajudando homens e mulheres na escolha de presentes para seus parceiros e para si mesmos — celebrando o amor próprio tanto quanto o amor romântico.
A campanha e a fashion collab
A iniciativa une o filme publicitário a um lookbook com as 120 peças da fashion collab assinada por Luísa Sonza, inspiradas em sua nova fase estética e no álbum Brutal Paraíso. O ensaio fotográfico foi produzido fora de estúdio, com diferentes visuais urbanos.
Com presença em TV aberta e redes sociais, a campanha está presente em 8 praças, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.
Com o cupom SHEINLUISA, válido até 19 de junho:
- 15% OFF em peças de todo o site sem valor mínimo
- 20% OFF para compras acima de R$ 300 (desconto total limitado a R$ 200)
As vozes da campanha
“Trabalhamos uma estratégia integrada que articula cultura, influência e awareness para gerar relevância e escala. É essa combinação, onde a inteligência de mídia guia a narrativa, que sustenta campanhas mais eficientes e conectadas com o comportamento atual do consumidor”, afirma Fernando Calfat, CBO da REF+.
“Cocriada com a SHEIN, a campanha explora duas ideias que dialogam entre si: durante o ensaio fotográfico, buscamos ir além do amor romântico a dois, enaltecendo o amor-próprio. No TVC, essa presença solo da artista é traduzida como um cupido moderno que ajuda as pessoas a escolherem o presente perfeito”, afirma Renato Pereira, CCO da REF+ e Black Door.
“Unir a força de um ícone da cultura pop como a Luísa Sonza à nossa marca amplia as possibilidades de conversa com o público, ajudando na democratização da moda, que é a nossa grande missão”, destaca Rodrigo Eimori, Diretor de Marketing da SHEIN.
Ficha Técnica
- Marca: SHEIN — Agência: REF+
- CCO: Renato Pereira / CBO: Fernando Calfat
- Produtora: Black Door Filmes — Direção: Gabriel Freitas
- Fotografia: Leo Kawabe / VFX e IA: Eduardo Covello, Eduardo Sales e Marco Funck
- Aprovações SHEIN: Rodrigo Eimori e Maria Clara Leite
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o Grupo REF assinou a campanha de Dia dos Namorados 2026 da SHEIN com Luísa Sonza como cupido moderno, com filme e lookbook de 120 peças produzidos pela REF+ e Black Door, presença em TV aberta em 8 praças e cupom SHEINLUISA de até 20% de desconto.
