Um dos reencontros mais queridos da televisão brasileira aconteceu! As atrizes Adriana Esteves e Débora Falabella, que deram vida a duas das personagens mais icônicas da TV brasileira, animaram seus fãs ao aparecerem juntas em um jantar surpresa promovido por Stella Artois. O resultado desta reunião pode ser conferido no filme “Vamos Marcar: O Encontro”, produzido pela Untitled e lançado hoje pela marca de cerveja da Ambev.
Com criação da Soko, a iniciativa faz parte da campanha “Vamos Marcar” de Stella Artois, que tem como objetivo lembrar as pessoas de que almoços, jantares e happy hours são oportunidades para trazer de volta aquele encontro que ficou no limbo dos aplicativos de mensagem. Inimigas na ficção, mas grandes amigas na vida real, a dupla foi convidada a se reencontrar e criar novas boas memórias ao redor da mesa. O vídeo mostra as duas em momento de conexão ao redor da mesa, conversando sobre sua amizade, o que uma aprende com a outra, sempre acompanhadas de boas comidas e, claro, de um cálice com Stellinha. “O ‘Vamos Marcar’ partiu de uma verdade intrínseca do brasileiro de sempre adiar ou furar compromissos. O conceito veio na intenção de reforçar a importância de nos conectarmos ao redor da mesa com quem amamos de um jeito pop, inaugurando uma nova era de linguagem, mais mainstream, sem perder a sofisticação da marca. A campanha convida as pessoas a marcarem de verdade e começou com o incentivo de Stella Artois dividindo a conta do restaurante. Agora, a gente entra na reta final com o encontro que todo mundo esperava, e há 11 anos não acontecia, para mostrar o que acontece quando a gente marca e vai”, comenta Isabela Marangoni, Creative Leader da Soko.
“A partir do insight criativo, iniciamos a busca de quem poderia protagonizar a ação, somando o radar cultural do time com dados de social listening. Adriana Esteves e Débora Falabella são duas grandes atrizes da televisão brasileira que só trabalharam juntas uma vez, mas movimentam conversas até hoje e são ícones da cultura pop. Esse é um reencontro que o Brasil inteiro sempre quis ver e que só Stella Artois, uma marca que incentiva as conexões ao redor da mesa, poderia proporcionar. Por isso que essa campanha representa muito bem o DNA da Soko, de conquistar antes de pagar, com uma história e nomes com potencial de reverberação orgânica”, conta Alice Furtado, Líder de Broadcasting da Soko.
Além de convidar as atrizes Débora Falabella e Adriana Esteves para repassarem a mensagem e chamar as pessoas a se reencontrarem, Stella Artois também está dividindo a conta com consumidores desde o início de maio, para que os encontros de fato aconteçam. Nas últimas semanas, mais de 4 mil encontros saíram do papel nos estados do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo, por meio de uma mecânica de vouchers promovida pela marca: o consumidor adquire um cupom de R＄100 por apenas R＄50 para encontrar com pessoas queridas em restaurantes participantes das regiões – todos os estabelecimentos são liderados por mulheres. Mais de 16 mil vouchers já foram adquiridos e a promoção segue disponível no site.
Encontros ao redor da mesa
Stella Artois levantou uma pesquisa em parceria com a Ipsos1 que traz dados sobre como as pessoas se relacionam com os encontros ao redor da mesa. O resultado foi categórico: 87% dos entrevistados concordam totalmente com o fato de que é importante a rotina de se conectar com familiares e amigos para um jantar. Além disso, 77% dos ouvidos gostariam de voltar ao hábito de se reunir com familiares para momentos ao redor da mesa.
Um estudo publicado pela Food Industry Association2 em 2015 concluiu que, nos Estados Unidos, comer sozinho já havia se tornado um hábito tão regular, que atingia mais de 50% da população. Outro estudo3 da mesma organização, publicado durante a pandemia da Covid-19, relatou que fazer as refeições em família, durante a fase de isolamento social, se tornou um hábito capaz de oferecer suporte físico e emocional durante um período desafiador e que a prática deveria ser mantida. Pensando nisso, a iniciativa “Vamos Marcar” srge como o empurrãozinho que faltava para que os consumidores possam se reconectar com pessoas especiais e criar novas memórias em conjunto ao redor da mesa.
Levando os dados em consideração, Diretora de Marketing para Stella Artois, Mariana Porto explica que o intuito é trazer de volta o que foi deixado de lado ao longo dos anos, para que esse hábito de fato retorne ao dia a dia do brasileiro: “As refeições diárias passaram a ser meramente funcionais e não precisam ser assim. Nosso objetivo é relembrar as pessoas sobre como é prazeroso e revigorante dividir uma boa refeição com pessoas amadas, aproveitar para retomar as conversas e colocar em prática um estilo de vida com mais tempo para dividir com os outros”.
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Créditos da foto: Gabriela Mo.
FICHA TÉCNICA
Título: Vamos Marcar – Stella Artois
Agência: Soko
Anunciante: Ambev
Produto: Stella Artois
SOKO, agência de comunicação
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
CCO: Rafael Ziggy
Diretor de Criação Executivo: Erick Mendonça e Vinícius Chagas
Creative Leader: Isabela Marangoni
Direção de Arte: Patricia Kano e Lucas Melo
Redatoras: Maria Fiuza, Júlia Calais e Paloma Oliveira
Gerente de Conteúdo: Tainah Oliveira
Gerente de Comunidade: Vinicius Godoy
CGO: Felipe Belinky
COO: Brisa Vicente
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Mariana Balestra
Líder de Grupo de Contas: Francisco Branco
Diretor de Atendimento: Renan Rezende
Gerente de Atendimento: Luisa Lopes e Thiago Rosado
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Lider de Projetos: Leticia Hernandez
Gerente de Projetos: Daniela Giannoni
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Alice Furtado
Broadcast Manager: Vanessa Antonoff
Broadcasters: Nathalia Lugon e Caique Jota
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Líder de Estratégia: Mariana Cordeiro
Estratégia: Fernanda Farias
Líder de Dados: Teca Barros
Analista de Dados: Emanuel Nascimento
Produção Ambev: DraftLine Integrada
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Produção Executiva: Karin Stuckenschmidt e Carlos Grübber
Producers seniors: Marcelo Dias Hipólito
Producers plenos: Leonardo Haar / Adriana Kordon
Produtora: Untitled
Direção: Kim Ising
Direção de Fotografia: Robert Orlich
Direção de Arte: Joaquin Corsiglia
Produção Executiva: Karin Nantes
Assistência de Direção: Raquel Anorozo
Diretor de Produção: Paulo Leite
Coordenação de Pós Produção: Ray Caldas / Lucas Marini / Ana Ourique
Montagem: Matheus Maia
Animação: Space Gorilla
Color: Matheus Maia
Fotógrafo e tratamento: Gabriela Mo
Produtora de Áudio: Satélite Áudio
Produtor Musical, Trilha, Desenho de Som: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin[Quebra da Disposição de Texto]Coordenação: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Aprovação Cliente: Felipe Cerchiari, Mariana Porto, Mariana Bier, Guilherme Perez, Yasmin Paulino, Luisa Maia
