O Terra & Vivo Ads acabam de lançar a primeira e única solução de mídia do mercado nacional que utiliza inteligência e poder de capacidade de dados first-party, diretamente da base da Vivo, capaz de conectar empresas a consumidores. Intitulado Vivo Ads Track, o serviço inaugura uma nova era da publicidade marcada pela hiperpersonalização e eficiência, pois oferece visão omnichannel da jornada digital de pessoas reais e verificadas, permitindo maior eficiência e performance de campanhas publicitárias, além de reduzir desperdícios de impressões.

A solução utiliza precision marketing para definir a jornada personalizada das campanhas. Tudo começa com a escolha estratégica da audiência ideal. A partir daí, há um cruzamento com os dados prioritários da Vivo Ads, gerando clusters altamente relevantes. Com esses insights, é possível entender com precisão os canais mais eficazes para veiculação de anúncios, seja em display, vídeo, DOOH, mobile, CTV ou outros formatos. Tudo isso para garantir que a publicidade chegue às pessoas certas, no momento certo e na hora certa.

Outro ponto importante é que Vivo Ads Track usa dados proprietários em total conformidade com a LGPD e esses dados não têm validade, diferentemente de outros serviços que usam dados baseados em cookies.

“Com Vivo Ads Track, as campanhas poderão ser definidas com eficiência e assertividade porque não haverá desperdício de impressão. De forma mais objetiva, a marca deixa de falar com todo mundo e passa a conversar com quem realmente importa para a campanha em qualquer lugar da internet. Além disso, a solução é o caminho para a utilização da maior base de dados proprietários do mercado hoje em dia, agregando dados declarados, mensurados e de geolocalização. É poder utilizar inteligência estratégica para impactar uma audiência real, qualificada e exclusiva”, destaca Júlio Tortorello, Head de Negócios no Terra & Vivo Ads.

A solução conta com o acompanhamento em tempo real da equipe do Terra & Vivo Ads, garantindo a performance da campanha, permitindo ajustes estratégicos sempre que necessário para maximizar os resultados. A jornada só se completa com uma análise detalhada de desempenho, dentro e fora dos ambientes próprios, garantindo uma visão completa do impacto gerado. Outro grande diferencial da solução é o alcance massivo, cobrindo toda a internet além dos canais exclusivos do Terra & Vivo Ads.

Desafios do mercado
Atualmente, são muitos os obstáculos para conter desperdícios com conteúdo patrocinado. O recente relatório divulgado pela Nielsen mostra que 34% do investimento em mídia digital é inutilizado dentro do mercado brasileiro.

A audiência fragmentada, por exemplo, é um grande desafio hoje para o sucesso de campanhas publicitárias. Isso porque é composta por diversos grupos com características, preferências e comportamentos distintos que exigem abordagens personalizadas e estratégias de comunicação mais direcionadas com ações necessárias para alcançar e engajar esses diferentes segmentos.

Para driblar este cenário, uma entre muitas funcionalidades da solução é o controle de frequência, um recurso crucial para evitar que mensagens repetidas sejam direcionadas ao mesmo usuário em diferentes plataformas.

Em resumo, ter precisão de dados para tomada de decisões na implementação de campanhas é a principal carta na manga que muitas marcas poderão ter com o Vivo Ads Track, uma solução que tem como principal diferencial a utilização de dados proprietários do maior data lake da América Latina, sendo exclusiva no Brasil com essa tecnologia.