Na ação, apresentador revive grito icônico do tetra 30 anos após a conquista e destaca, com irreverência, tecnologia e proteção das embalagens cartonadas
A Tetra Pak, referência mundial em soluções de processamento e envase de alimentos e bebidas, anuncia nova campanha com o mote “É tetraaaa!”, criada pela agência Publicis Brasil e estrelada pelo apresentador Galvão Bueno. O intuito é destacar para o público os atributos da tecnologia das embalagens produzidas pela empresa, desenvolvidas para proteger os alimentos sem a necessidade de conservantes ou refrigeração antes da abertura e levar mais praticidade ao dia a dia do consumidor.
Ao reviver o “É tetraaaa!”, grito icônico da conquista do tetracampeonato da seleção brasileira de futebol, que completa 30 anos em 2024, a ação destaca, com irreverência, as características das embalagens, que são “tetrapráticas”, usam “tetratecnologia”, oferecem “tetraproteção”, o que possibilita que o valor nutricional dos sucos seja preservado por longos períodos na prateleira, são “tetrasustentáveis”, já que são totalmente recicláveis e têm em sua composição materiais de origem responsável.
A comunicação é uma continuidade da campanha estrelada pelo ator e comediante Marcelo Adnet, que satirizou, no ano passado, a comemoração do tetra eternizada pelo próprio Galvão Bueno, atual garoto-propaganda da marca.
“A campanha ‘É tetraaaa!’ usa elementos lúdicos atrelados à figura tão conhecida do Galvão Bueno, capazes de gerar conexão imediata com o público para reforçar os benefícios e a proteção que as caixinhas da Tetra Pak conferem aos produtos. A ação visa conscientizar as pessoas de que as embalagens são desenvolvidas com tecnologia que protege as bebidas, dispensando o uso de conservantes, e oferecem mais praticidade ao consumidor. Tudo isso de forma sustentável”, explica Patricia Bastos, diretora de comunicação da Tetra Pak Brasil.
Gabriela Borges, MD da Publicis Brasil, destaca: “Com base no sucesso da campanha anterior, nessa nova ação queremos reforçar toda a relevância e visibilidade que a Tetra Pak e seus produtos têm no cotidiano do consumidor. Ao resgatar o grito emblemático do tetra, a campanha evoca uma memória afetiva entre os brasileiros”.
A campanha tem desdobramentos em mídia digital e social, com a participação de creators que comandarão um desafio online, o Tetra Games, para impulsionar as mensagens da marca. Além de Felipe Andreoli, cujo conteúdo já está no ar, Jaqueline Carvalho e Tomer Savoia também participarão da ação.
Outro ponto relevante da campanha é o de explicar ao público a composição das caixinhas da Tetra Pak para um entendimento mais completo de como elas são capazes de proteger os alimentos. As seis camadas de proteção (papel, polietileno e alumínio) impedem a entrada de luz, umidade e oxigênio, preservando os nutrientes e o sabor. Além disso, as soluções de processamento e envase da Tetra Pak combinam equipamentos que utilizam as tecnologias de tratamento térmico e envase asséptico (sem contato com o ar e o ambiente externo) à estrutura da embalagem.
Confira o vídeo completo da campanha:
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
TÍTULO: É Tetra 2024
DURAÇÃO: 45”, 3×15”, 6”
PRODUTO: Embalagem de Suco
CLIENTE: Tetra Pak
MANAGING DIRECTOR: Gabriela Borges
CHIEF CREATIVE OFFICER: Mauro Ramalho
DIRETOR DE CRIAÇÃO EXECUTIVO: Fabio Astolpho
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Luís Felipe Figueiredo
CRIAÇÃO: Carla Said, Dago Lenhart, Rodolfo Monteiro, Samuel Gonçalves e Carla Ramos
HEAD DE PRODUÇÃO: Valeria Andriguetti
RTV: Caio Lobo
VP DE MÍDIA: Maurício Almeida
MIDIA: Luca Lima, Carla Tenorio e Gabriel Pedroso
BUSINESS INTELIGENCE: Guilherme Camargo e Thiago Cassemiro
ATENDIMENTO: Gabriel Vieira e Isabelle Lipo
HEAD DE PROJETOS: Maria Fernanda Laudísio
PROJETOS: Rafael Mélo, Renata Carvalho e Karine Luchtemberg
CHIEF STRATEGY OFFICER: Juliana Elia
PLANEJAMENTO: Tábata Pimentel e Matheus Silva
APROVAÇÃO CLIENTE: Patrícia Bastos, Clarissa Whal, Michele Gassi e Danilo Zorzan
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA: Play9
DIREÇÃO: Rapha Vieira
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Vinícius Brum
MONTAGEM: Leo Gael
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Rodrigo Moreira
CPO: Tato Bono
ATENDIMENTO: Júlia Motta
COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: Vanessa Arruda
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Zefini
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM: Pingado Áudio
PRODUTOR MUSICAL: Vitor Zafer
DIRETOR MUSICAL: Will Bone
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Lu Novelli
FINALIZAÇÃO DE AUDIO: Lucas Weingaertner e Well Costa
ATENDIMENTO: Guilhermina de Paula e Bruno Rodrigues
Sobre a Tetra Pak
A Tetra Pak é líder mundial em soluções para processamento e embalagem de alimentos. Atuamos próximo aos nossos clientes e fornecedores, proporcionando acesso a alimentos seguros e nutritivos para centenas de milhões de pessoas em mais de 160 países todos os dias.
Com mais de 24 mil funcionários em todo o mundo, nos comprometemos a tornar os alimentos seguros e disponíveis em todos os lugares, e prometemos proteger o que é bom: alimentos, pessoas e o planeta.
