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Twitter destaca marcas que mais engajaram conversas durante o Rock in Rio

A edição do Rock in Rio de 2022, que aconteceu de 1º a 11 de setembro, no Rio de Janeiro, terminou e já deixa na memória dos fãs um misto de alegria e desejo pela próxima edição. No total, foram contabilizados mais de 7 milhões de Tweets sobre o festival desde o início do evento – um crescimento de mais de 43% no volume de conversas em relação à edição de 2019. Além de comentários sobre os diversos artistas e shows inesquecíveis, houve também grande troca entre marcas e pessoas na plataforma, que engajaram em conversas sobre o festival e as temáticas relacionadas a ele.

As movimentações que grandes eventos como o Rock In Rio geram no Twitter são uma ótima oportunidade para as marcas se conectarem com sua audiência. É na plataforma que se estabelece o que será relevante culturalmente e, em dias de festivais, isso se torna ainda mais potente: o Twitter tem uma média total de minutos gastos 22% maior em relação a outras plataformas em grandes acontecimentos ao vivo e 35% mais engajada do que comparada com pessoas de outros serviços.

Confira algumas das campanhas de marcas que ganharam destaque no Twitter em torno do #RockinRio2022:

Itaú (@itau)

Entre as marcas de destaque no Twitter durante a edição de 2022 do Rock in Rio, o Itaú utilizou diferentes formatos como o uso da hashtag patrocinada e Amplify, em parceria com Multishow (@multishow), e contou com parceria de criadores de conteúdo realizada junto do time de Next Content Production. Além disso, a marca soube aproveitar a força dos fãs para movimentar as conversas na plataforma divulgando a cantora Juliette (@juliette) como uma das principais atrações da Arena Itaú e levando uma fã do cantor Justin Bieber (@justinbieber) para o evento. Outra característica que marcou o sucesso de Itaú foi a estratégia de se aproximar ainda mais das conversas e Tweets dos fãs das principais atrações do RiR para gerar engajamento durante o festival.

Americanas (@americanas)

Com uma estratégia voltada para a criação de conteúdo em tempo real com o propósito de amplificar o engajamento durante o evento, a Americanas também se destacou no Twitter durante o Rock in Rio 2022. As interações da marca tiveram como foco sua loja física instalada na Cidade do Rock e a interação com influenciadores como o Pod Delas Podcast (@poddelaspodcast), que trouxe outros influenciadores para um bate-papo. Além disso, o perfil da Americanas contou com conteúdo em tempo real sobre o show da cantora Ludmilla (@Ludmilla), o que ajudou a impulsionar as menções e engajamento relacionados ao festival.

TIM Brasil (@TIMBrasil)

O grande destaque das conversas no Twitter sobre a marca em torno do festival foi a disponibilização de antenas 5G no local do evento. Para anunciar a novidade e engajar com a audiência dentro e fora do RIR, a TIM Brasil contou com a parceira de influenciadores como Gkay (@gessicakayane), Bruna Gonçalves (@brunnagoncalves), Jade Picon (@jadepicon), Carla Diaz (@Carladiaz) e Maísa (@maisa) em seu perfil no Twitter. As ativações na plataforma também incluíram a conexão com fãs das cantoras Iza (@Izareal), embaixadora da marca, e Ludmilla (@Ludmilla), que performou no evento, movimentando as conversas no serviço. Além disso, a marca utilizou o perfil no Twitter para apostar em conteúdos em torno de seu lounge e ponto para carregamento de celulares instalados no evento.

Kit Kat (@KitKatBrasil)

Atenta à oportunidade de se conectar de forma consistente com a audiência engajada, Kit Kat utilizou a estratégia de engajamento com influenciadores no Twitter. Para esta edição, a marca trabalhou com o cantor Jão (@jaoromania), trazendo a personalidade para a realidade da companhia e permitindo que os fãs do músico pudessem interagir com Tweets e hashtags relacionadas à marca. Apostando também no engajamento com o público, Kit Kat fez uma parceria com o #SpaceDoMuka (@falamuka) para levar conteúdo de qualidade sobre o evento no formato de conversa de áudio do Twitter.

 

Heineken Brasil (@heinekenbr)

A estratégia desenvolvida para o perfil da Heineken Brasil no Twitter trouxe as hashtags #GreenYourCity e #RockYourCity encabeçando uma campanha focada em sustentabilidade e descarte de materiais consumidos durante o festival. Usando a solução Content Powerhouse, a marca contou com criadores de conteúdo dentro e fora do evento para dividir suas experiências e se conectar ao que estava acontecendo. Além disso, as publicações da marca estimulavam a interação com o público em tempo real, relacionando o tema ambiental à amizade, união e juventude, o que deu ainda mais força e visibilidade ao tema e a estratégia.

 

Natura (@naturabroficial)

Com o objetivo de dar maior visibilidade à personalidade de marca da Natura, a companhia optou por uma estratégia no Twitter voltada para a cobertura do Rock in Rio pelos olhos virtuais da Nat. Com um tom bem-humorado, jovem e atual, a personalidade fez sucesso entre os fãs da marca e do evento. A estratégia teve como objetivo tornar a cobertura pessoal e com a cara da Natura, além de priorizar a interação na plataforma.

 

Coca-Cola Brasil (@CocaCola_Br)

A Coca-Cola Brasil optou por uma estratégia no Twitter focada em trazer para os fãs presentes na plataforma tudo que a marca levou para o festival. Com #AumenteOVolume, a companhia realizou uma cobertura completa do RiR 2022, dando destaque para o Coke Studio e todas as atrações presentes no local. Ao levar para a plataforma os detalhes do evento, a estratégia permitiu a interação entre as pessoas e a ampliação de todas as ações realizadas pela companhia.

 

Doritos (@doritosbrasil)

Em linha com a estratégia de lançar um novo produto relacionado ao evento, Doritos Rock in Rio sabor Pizza, a marca levou conteúdo e inovação para o Twitter durante o festival. Além do uso de formatos como o Amplify, com vídeos pre roll, Doritos utilizou uma nova tecnologia para engajar com os fãs de música e adivinhar o tipo de personalidade de quem curtia um Tweet especial, resultando em respostas como os perfis “rockeiro” ou “baladeiro”. A marca também contou com a parceria de criadores de conteúdo por meio da solução Content Powerhouse para destacar o último lançamento e as movimentações do lounge #DoritosNoRockinRio.

 

C&A(@cea_brasil)

Nas semanas que antecederam o festival, a C&A utilizou o Twitter para engajar os fãs de música e estimular a aquisição de seus produtos. Com a promoção “Look Premiado”, era possível concorrer a ingressos para o evento a partir de um valor de compra. Ao longo dos dias de RIR, a marca também realizou ações orgânicas focadas em looks e coleções exclusivas que foram lançadas especialmente para a ocasião, incluindo a linha em parceria com a cantora Duda Beat (@dudabeat).

 

Seara Gourmet (@gourmetseara)

Com sua linha gourmet, o foco da campanha de Seara Gourmet foi o lançamento de Bacon Hits, produto presente nos dias de festival. A estratégia de divulgação no Twitter contou com a cobertura em tempo real de influenciadores que visitaram o lounge da marca no evento, detalhes sobre o produto e engajamento com a audiência fã do RIR.

 

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