A companhia levou o formato de penduricalho a maquiagem, body care e linha infantil, com collabs de Friends, O Diabo Veste Prada e Pixar, e projeta crescer 175% na categoria até 2028
Resumo rápido
- O Grupo Boticário ampliou em 100% o número de lançamentos de charms, chaveiros e acessórios colecionáveis nos últimos dois anos.
- A companhia projeta crescimento de 175% nesse território até 2028, sem informar a base de comparação.
- O charm Cuide-se Bem Deleite custa R$ 29,90 e esgotou no e-commerce em 24 horas.
- Há produtos com charm em Boticário, Make B., Egeo, Sophie, Quem Disse Berenice?, Eudora e Cuide-se Bem.
- As collabs envolvem Friends, O Diabo Veste Prada e personagens da Pixar.
O Grupo Boticário ampliou em 100% o número de lançamentos de charms, chaveiros e acessórios de beleza colecionáveis nos últimos dois anos, levando o formato de penduricalho a maquiagem, body care e linha infantil. A companhia não informou a base dos dois anos nem quantos lançamentos o número representa.
A projeção de crescimento de 175% até 2028 é da própria companhia para esse território do portfólio, e não uma estimativa de mercado. A empresa não divulgou o ano-base nem a métrica usada.
O charm que esgotou
O caso mais citado é o charm Cuide-se Bem Deleite, lançado no mês passado, que transforma a vaquinha, mascote da linha, em acessório para bolsas e mochilas.
Segundo a empresa, o item esgotou no e-commerce nas primeiras 24 horas, com até três vendas por minuto. O charm custa R$ 29,90 na venda avulsa e R$ 86,80 em combinação com o hidratante de 400 ml, mede cerca de 10,5 por 10,5 centímetros e é vendido em lojas físicas, e-commerce, aplicativo e revendedores, enquanto durar o estoque.
A empresa informa que a linha Deleite responde por 23% das mais de 98 mil menções à marca Cuide-se Bem registradas nos últimos dois anos.
Onde o formato apareceu
Na maquiagem, a Quem Disse, Berenice? lançou o Mochi Blur, que reúne batom e blush em formato compacto e registrou, segundo a companhia, cerca de 500 unidades por hora no período de antecipação, equivalente a mais de oito por minuto. Da mesma marca vêm o Bake & Balm, gloss inspirado em donut com chaveiro, e os Berêsticks 3 em 1 da collab com a série Friends.
Na Eudora, a coleção inspirada em O Diabo Veste Prada trouxe batons líquidos com argola para pendurar, com mais de 5 mil unidades por dia na estreia, segundo a empresa. A marca tem ainda o Kiss Me Lip Oil Tint Charm e o Porta Batom Charm Pink Secrets, da collab com Niina Secrets.
Em Make B., a Mini Paleta de Maquiagem Multifuncional ganhou clipe metálico. O Batom 3 em 1 Lip & Cheek Egeo Ubessesion, de 2,5 g, acompanha chaveiro e clipe e integra a linha Egeo Vanilla Ubesession, lançada em agosto, em duas cores, a preços de varejo em torno de R$ 51,90 a R$ 64,90.
No infantil, Sophie lançou para o Dia das Crianças o Balm Labial Laçada Brilhante, inspirado na personagem Jessie, de Toy Story, com chaveiro, e a Mini Bag Alien Remix Surpresa, com oito possibilidades de charms do universo Pixar.
O argumento de tendência
A companhia sustenta o movimento com dados de busca. Informa crescimento de 40% na procura por “chaveiro de bolsa” no Brasil no último ano, atribuído ao Google Trends, e alta de mais de 400% em “lip gloss keychain”, atribuída à consultoria Spate.
O segundo termo está em inglês, e a empresa não informa a qual mercado ele se refere. Em material anterior sobre o mesmo tema, a companhia usou outro conjunto de dados, de levantamento atribuído à Joor, com alta de 168% no Google e de 700% no Pinterest em 2025.
“Antes dos charms virarem trend nas redes e ganharem a força que têm hoje, Cuide-se Bem já colocava na bolsa dos consumidores os géis portáteis com cases personalizadas, que se tornaram um sucesso entre a comunidade. Com o tempo, entendemos que não se tratava apenas de ter o produto favorito sempre à mão, mas de fazer com que ele também dissesse algo sobre quem o usa. É nesse ponto que os produtos de beleza em formato de penduricalho fazem tanto sentido, unindo funcionalidade e personalidade. No Grupo Boticário, temos marcas com públicos e códigos muito próprios, e nosso papel é interpretar os comportamentos de formas diferentes, criando opções que sejam legítimas e façam sentido na rotina de quem usa”, diz Vanessa Machado, diretora da categoria de gifts do Grupo Boticário.
