O Grupo PAPAKI, uma das principais holdings de produção audiovisual do país, completa duas décadas de atuação marcando um novo ciclo de crescimento. A expansão é caracterizada por investimentos acelerados, ampliação significativa de capacidade produtiva, reposicionamento estratégico e fortalecimento da liderança executiva. Entre 2025 e 2026, o grupo dobrou sua estrutura física e de pessoal, projetando crescimento de 30% no período.
A estratégia de expansão reflete ambição de ganhar escala, capturar novas oportunidades e ampliar participação em mercado cada vez mais integrado e orientado por eficiência. Nesse contexto, a empresa implementa novo modelo de operação e identidade visual, traduzido no conceito “Produtora de Produtoras”.
Duas décadas de evolução: da Delicatessen Filmes ao ecossistema integrado
O Grupo PAPAKI foi fundado em 2006 por Mario Henrique Peixoto e Alexandre Sallouti a partir da criação da Delicatessen Filmes. O que começou como produtora focada em publicidade evoluiu para ecossistema robusto e diversificado de soluções criativas.
Atualmente, a holding reúne 22 empresas com atuação multissetorial: 10 produtoras voltadas à publicidade, operações em áudio, consultoria de marketing, agência de talentos, pós-produção, entretenimento, editorial, serviços e inteligência artificial. A expansão em conteúdo é visível também através da operação da revista ELLE no Brasil, ampliando presença do grupo no segmento de mídia.
“Produtora de Produtoras”: novo posicionamento estratégico
O reposicionamento de marca traduz-se em atualização visual e conceito que reforça modelo de negócios do grupo. A integração de diferentes especialidades dentro da holding gera ganhos de escala, eficiência operacional e maior valor agregado para clientes e parceiros.
A abordagem, conhecida como “Produtora de Produtoras”, sintetiza filosofia operacional do grupo: criar plataforma integrada onde diferentes competências (criação, produção, pós-produção, áudio, tecnologia, talentos) trabalham de forma coordenada, otimizando recursos e potencializando resultados para cada cliente.
Fortalecimento da liderança e governança executiva
A expansão é sustentada por reposicionamento de liderança executiva. No final de 2025, Maira Massullo assumiu como CBO (Chief Business Officer), com foco em aceleração de receitas e desenvolvimento de novas frentes de negócios. Sua chegada marca comprometimento do grupo em estruturar crescimento de forma estratégica e orientada por oportunidades de mercado.
Claudio Cinelli integra o grupo como COO (Chief Operating Officer), trazendo mais de 30 anos de experiência no setor audiovisual. Sua responsabilidade é liderar operação da holding e impulsionar integração estratégica das 22 empresas que a compõem — garantindo que ganhos de escala se traduzam em eficiência operacional real.
A estrutura executiva é complementada por Juliana Zaninoto como CFO (Chief Financial Officer), reforçando disciplina financeira e consistência na execução da estratégia de crescimento. Essa tríade de liderança — foco em negócios, operação e finanças — sustenta modelo de expansão controlada e orientada por métricas.
Mario Peixoto, Sócio fundador, explica o sentido da estratégia:
“Dobrar nossa estrutura foi uma decisão estratégica para sustentar o crescimento que estamos vivendo. Mais do que expandir, estamos nos preparando para liderar as transformações do mercado nos próximos anos.”
Escala, eficiência e inovação como pilares
A projeção de crescimento de 30% no período 2025-2026 não é apenas expansão de receita, mas transformação operacional. Ao dobrar estrutura física e de pessoal, o grupo cria capacidade produtiva que permite:
- Capturar mais oportunidades: Com maior capacidade, a holding pode responder a demandas maiores de clientes e explorar novos segmentos.
- Ganhar eficiência: A integração entre as 22 empresas gera sinergia — redução de custos, compartilhamento de especialistas, otimização de recursos compartilhados.
- Inovar com agilidade: Estrutura maior, mas integrada, permite que inovações desenvolvidas em uma unidade beneficiem outras rapidamente.
Consolidação como plataforma integrada para o futuro
Ao completar 20 anos, o Grupo PAPAKI inaugura fase orientada por escala, eficiência e inovação. A holding consolida posicionamento como plataforma integrada preparada para transformações do mercado audiovisual nos próximos anos — um ecossistema onde criatividade, tecnologia, produção e distribuição convergem para gerar valor superior para marcas, clientes e stakeholders.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Grupo PAPAKI completa 20 anos com expansão estratégica, nova liderança executiva e projeção de 30% de crescimento para 2025-2026.
