Brasil passa a liderar a estratégia regional de Ativação de Canais da Tag, além de concentrar toda a produção de conteúdo para a América Latina
A Tag, empresa global de produção criativa end-to-end do grupo dentsu, está fortalecendo sua operação de Ativação de Canais no Brasil, ampliando o papel estratégico do país como hub da companhia para a América Latina. A área conecta estratégia, conteúdo e execução, apoiando marcas globais na ativação de campanhas em diferentes canais e pontos de contato com o consumidor, do varejo físico à gestão de materiais para o ponto de venda (POSM).
100% da produção de conteúdo para a América Latina
Hoje, o Brasil concentra 100% da operação de produção de conteúdo da Tag para a América Latina, reunindo cerca de 40 especialistas culturais responsáveis pela adaptação, produção e entrega de campanhas para diferentes mercados da região. Além disso, a operação brasileira passa a liderar decisões estratégicas, desenvolvimento de modelos de trabalho e a gestão de clientes da área de Ativação de Canais, coordenando projetos multicountry e apoiando equipes locais em diferentes países.
“A Ativação de Canais está deixando de ser uma etapa essencialmente operacional para assumir um papel cada vez mais estratégico dentro das áreas de marketing. As marcas precisam conectar conteúdo, trade, varejo, dados e diferentes canais em uma mesma estratégia, e é nesse cenário que estamos fortalecendo nossa operação no Brasil. Nossa ambição é consolidar o Ativação de Canais como um motor de crescimento para as marcas na América Latina, combinando inteligência cultural, escala regional e tecnologia para criar experiências cada vez mais relevantes para os consumidores”, afirma Lesley Leech, Chief Client Officer e Channel Activation da Tag para a América Latina.
Brasil e México lideram a frente na região
A área de Ativação de Canais da Tag conta atualmente com uma equipe dedicada de cerca de 10 especialistas distribuídos entre Brasil e México, os dois principais mercados da companhia para essa frente de atuação na América Latina.
A partir do Brasil, a Tag desenvolve projetos para marcas como Apple TV e Magnum, apoiando iniciativas locais e regionais que conectam planejamento, produção de conteúdo, gestão de campanhas e execução nos canais de venda.
“O Brasil é um mercado estratégico para a Tag pela combinação entre escala, sofisticação criativa, capacidade de execução multicountry e a complexidade do seu varejo. A diversidade regional e os diferentes perfis de consumo exigem soluções cada vez mais integradas e escaláveis, e isso faz da operação brasileira um importante centro de desenvolvimento de modelos que podem ser adaptados para outros mercados da América Latina”, afirma Lesley.
O Content Engine como base tecnológica
Para apoiar esse modelo de atuação, a Tag também utiliza o Content Engine, plataforma proprietária integrada à dentsu.Connect, que integra briefing, criação, produção, aprovação, distribuição e mensuração de campanhas em um único fluxo. A tecnologia oferece visibilidade e controle de ponta a ponta sobre campanhas no varejo físico, enquanto a combinação entre talento regional, infraestrutura tecnológica e o poder de compra global da companhia permite desenvolver soluções escaláveis para diferentes mercados da América Latina.
