Marca lançada em junho avança na vertical de saúde mental com Calm Balance, projeta chegar a 1 mil pontos de venda e já realizou visitas técnicas a 3,2 mil nutricionistas
Calm Balance é o mais recente lançamento da Fontívia. Crédito: divulgação
Resumo rápido
- A Catarinense amplia a Fontívia, marca de suplementos premium lançada em junho de 2026 para o varejo especializado.
- O lançamento mais recente é o Calm Balance, com Serenzo, magnésio e vitamina B6, em embalagem de 90 cápsulas, equivalentes a 30 porções.
- A companhia projeta mais de 40 SKUs até o fim de 2027 e meta de 1 mil pontos de venda.
- Desde o lançamento, a marca afirma ter feito visitas técnicas a 3,2 mil nutricionistas.
A Catarinense está acelerando a expansão da Fontívia, marca que criou em junho deste ano para disputar o varejo especializado de suplementos e vitaminas. A companhia projeta mais de 40 SKUs até o fim de 2027 e trabalha com meta de alcançar 1 mil pontos de venda.
A Fontívia atua em sete frentes: performance, saúde feminina, saúde mental, imunidade, beleza, vitalidade e longevidade. O portfólio é organizado sob o conceito de Fórmulas Inteligentes, que a empresa descreve como combinações pensadas para tornar as escolhas de bem-estar mais práticas.
“A Fontívia amplia a capacidade da Catarinense de atuar em novas frentes de bem-estar, com uma marca construída para um consumidor que busca qualidade, conveniência e inovação. Nosso objetivo é criar uma plataforma consistente de crescimento no varejo especializado, apoiada pela credibilidade e pela estrutura da companhia”, diz Alexandre Bornschein Silva, presidente da Catarinense.
O Calm Balance
O lançamento mais recente é o Calm Balance, suplemento alimentar com Serenzo, magnésio e vitamina B6, em embalagem de 90 cápsulas, equivalentes a 30 porções, ou seja, três cápsulas por porção.
O produto integra um pipeline de quatro lançamentos previstos até dezembro de 2026.
A frente com nutricionistas
Parte da estratégia é o relacionamento técnico com profissionais de saúde. Desde o lançamento, segundo a empresa, a marca realizou visitas técnicas a 3,2 mil nutricionistas.
“O consumidor está mais informado e quer entender qual é o papel de cada produto na sua rotina. Por isso, a Fontívia une fórmulas inteligentes a critérios objetivos de qualidade, com ingredientes licenciados, selos e certificações aplicáveis a cada produto e diálogo técnico contínuo com nutricionistas. Nosso papel é transformar esse respaldo em escolhas simples, confiáveis e desejáveis para o dia a dia”, diz Caroline Amaral, gerente de marketing da Fontívia.
A leitura da companhia é que o consumo de wellness deixou de ser compra pontual e passou a integrar escolhas ligadas a prevenção, performance, sono, longevidade, beleza e equilíbrio emocional.
