Estrelada por Fernanda Vasconcellos, a produção em formato vertical traduz a campanha “Ciência de Mãe”, da NANLAC, da Nestlé, em sete capítulos
Resumo rápido
- “Tudo que aprendi com você” estreou no Globoplay em 13 de outubro de 2026, com os sete capítulos liberados de uma vez.
- A Globo a apresenta como a primeira novelinha vertical do streaming desenvolvida em cocriação com uma marca.
- O projeto é cocriação entre NANLAC, Globo, Publicis Brasil e WMcCann/HIVE, com roteiro de Cíntia Portella e produção da Formata.
- A novela fica no catálogo por um ano, aberta também a não assinantes, e vai ao Instagram e ao TikTok do streaming.
O Globoplay estreou em 13 de outubro “Tudo que aprendi com você”, que a Globo apresenta como a primeira novelinha vertical do streaming desenvolvida em cocriação com uma marca. São sete capítulos, todos liberados na data de lançamento.
A produção é cocriação entre NANLAC, linha de nutrição infantil da Nestlé, Globo, Publicis Brasil e WMcCann/HIVE. O roteiro é de Cíntia Portella e a produção, da Formata. A trama tem como pano de fundo o conceito “Ciência de Mãe”, plataforma global da marca.
A trama
Renata, interpretada por Fernanda Vasconcellos, é gerente de recursos humanos e mãe de Letícia, de três anos. Mudanças na empresa despertam o receio de perder o emprego justamente quando o marido conclui a compra do imóvel da família. Entre os compromissos profissionais e os cuidados com a filha, ela conta com a mãe, Dona Alzira, para enfrentar as incertezas.
“A novela permite dar vida a essa mensagem principal da nossa campanha, com os dilemas, as escolhas e o apoio que fazem parte dessa jornada. Queremos que as famílias se vejam representadas e encontrem na história um espaço de reconhecimento e acolhimento”, diz Patrícia Tigre, diretora de marketing de NANLAC na Nestlé Brasil.
O formato e a distribuição
A iniciativa acompanha a expansão das novelas verticais no Brasil, que aproximam a dramaturgia do consumo de conteúdo pelo celular.
A novela fica no catálogo do Globoplay por um ano, disponível para todos os usuários, incluindo não assinantes, e também é distribuída no Instagram e no TikTok do streaming. O conteúdo é otimizado para tela vertical, via aplicativo.
“O Globoplay oferece um ambiente de atenção concentrada, permitindo que a Nestlé amplifique suas mensagens de forma natural e contextualizada. O ineditismo da parceria só é possível pela cocriação entre Globo, agências e cliente, combinando as necessidades da marca à nossa expertise em contar histórias que mobilizam o país”, diz Renata Fernandes, diretora de produtos publicitários digitais da Globo.
O papel de cada agência
A Publicis Brasil liderou a concepção criativa e a adaptação da plataforma global “Ciência de Mãe” ao contexto brasileiro, além do direcionamento de marca na transposição dos conceitos para a dramaturgia.
“A gente acredita que a presença de uma marca numa boa história vai além de mostrar o produto. Em ‘Tudo que aprendi com você’, a Ciência de Mãe ganha vida no que cada mãe aprende, vive e sente. Esse olhar guiou nossa proposta criativa: levar a mensagem da campanha para o entretenimento de um jeito que as famílias se reconhecessem nas situações e se emocionassem com as relações entre os personagens”, diz Diogo Borges, diretor de criação da Publicis Brasil.
A HIVE, operação da WMcCann dedicada à estratégia de mídia das marcas Nestlé, liderou a estratégia de distribuição e a definição do formato junto da Globo, além da jornada de meios e das plataformas de conteúdo always on.
“Criamos uma plataforma que conecta NANLAC a uma audiência cada vez mais consumidora de conteúdos verticais direto pelo celular. O formato traz uma abordagem nativa e contextualizada de branded content, combinando entretenimento, relevância cultural e estratégia de mídia para gerar conexão genuína com as famílias”, diz Dodô De Pauli, managing director da HIVE na WMcCann.
Ficha técnica
Cliente: Nestlé
Produto: NANLAC
Projeto: Tudo que aprendi com você, novelinha vertical Globoplay
Roteiro: Cíntia Portella
Produtora: Formata
Protagonista: Fernanda Vasconcellos
Publicis Brasil
Presidente: Gabriela Borges
Chief creative officer: Mauro Ramalho
Direção executiva de criação: Arturo Marenda
Direção de criação: Diogo Borges
Direção de arte: Rafael Homor
Redação: Helena Passos
Direção de estratégia: Ileana Millan
WMcCann e HIVE
CEO: Renata Bokel
Chief data & media officer: André Scaciota
Managing director da HIVE: Dodô De Pauli
Direção de mídia: Stephany Munhoz
Nestlé
Diretora de marketing: Patrícia Tigre
Executive media manager: Aquinoel Neto
O Ministério da Saúde adverte: após os 6 meses de idade, continue amamentando seu filho e ofereça novos alimentos.
