A Hering lança campanha de Dia dos Pais criada pela AlmapBBDO com o cantor Thiaguinho como embaixador. A ação, com conceito “Tarde da Noite”, explora a paternidade do artista e traz regravação acústica de “Ainda Bem”. A coleção destaca polos, moletons e peças versáteis para o cotidiano masculino.
A Hering, marca de básicos do grupo AZZAS 2154, lança sua campanha de Dia dos Pais protagonizada pelo cantor Thiaguinho, explorando sua recente experiência como pai. A ação, criada pela AlmapBBDO, tem como conceito “Tarde da Noite” e aborda a transformação na rotina do artista desde a chegada do filho Bento.
A narrativa da campanha contrasta o estilo de vida do músico – acostumado a shows noturnos e compromissos profissionais intensos – com os momentos cotidianos ao lado do filho, apresentados como seu “horário favorito”. O filme traz uma regravação em versão acústica da música “Ainda Bem”, do próprio Thiaguinho.
Embaixador da marca celebra paternidade
“A chegada do Bento transformou completamente a minha vida e mudou a forma como eu enxergo o tempo e as prioridades. Hoje, os momentos mais importantes acontecem ao lado dele e tem sido incrível acompanhar cada descoberta e construir memórias juntos. E foi isso que me conectou à campanha da Hering: a ideia de transformar cada instante com meu filho em experiências memoráveis. O que realmente importa é estar presente, viver cada fase com afeto e aproveitar o tempo ao lado de quem a gente ama”, afirma Thiaguinho.
Esta é a primeira campanha do cantor como embaixador da Hering. Segundo Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering, a escolha reflete a estratégia da marca de trabalhar com personalidades que representam seus códigos culturais. “A Hering sempre acompanhou a vida real dos brasileiros. Nesta campanha, celebramos uma paternidade construída na presença e no afeto, com o objetivo de reforçar nossa conexão com momentos que fazem parte da rotina de diferentes gerações e consolidando nosso papel como uma marca presente no dia a dia dos consumidores por meio de peças essenciais, versáteis e atemporais”, explica Porto.
Contexto de mercado e estratégia
O movimento da Hering se insere em uma tendência crescente do varejo de moda brasileiro de investir em embaixadores que traduzam momentos de vida autênticos, em vez do tradicional apelo aspiracional. Marcas do segmento têm buscado narrativas mais intimistas e cotidianas para datas comemorativas, especialmente Dia dos Pais, que historicamente concentrava campanhas com foco em produtos premium e presentes de alto valor. A aposta em histórias de paternidade presente e afetiva reflete uma mudança no perfil do consumidor masculino, que valoriza cada vez mais conforto e versatilidade em detrimento de códigos formais de vestuário.
Coleção e peças-chave
A coleção especial de Dia dos Pais da Hering traz polos como destaque principal, em versões de fio tinto, piquet, tricô e algodão. O mix completo inclui camisetas, camisas, jaquetas, casacos, moletons, calças e bermudas, pensados para diferentes momentos da rotina masculina.
“A camisa polo faz muito sentido para a minha rotina, porque ela combina conforto, praticidade e estilo. Muitas vezes a gente sai de casa sem saber tudo o que o dia reserva e ela tem essa versatilidade de te deixar bem vestido e preparado para qualquer ocasião. Outro item que não sai do meu guarda-roupa é o moletom. Por prezar muito por conforto, ele realmente me deixa à vontade para viajar, me movimentar e aproveitar os momentos em família”, comenta Thiaguinho.
Philippe Degen, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO, destaca a adequação do cantor à campanha: “Thiaguinho caiu como uma luva para esta campanha de Dia dos Pais da Hering. Além de ser um paizão, ainda carrega dois peixinhos no peito: a Carol Peixinho e o Bento Peixinho”.
Ficha técnica
Fotos
- Fotógrafo: Lufre
- Stylist: Dudu Farias
- Beleza: Alisson Rodrigues
- Conteúdo digital: Produtora Paulo Montheiro
- Backstage: Felipe Gabriel
- Set designer: Ana Arietti
- Produção executiva: Blue Sky Productions
Vídeo
- Agência: AlmapBBDO
- Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
- CCO: Pernil
- VP’s de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
- ECD: Philippe Degen
- Diretores de Criação: Eduardo Vares, Francis Allan e Gustavo Tasselli
- VP de Insights: Ricardo Chester
- VP de Atendimento: Carolina Escorel
- Atendimento: Ana Carolina Manfio e Matheus Azevedo
- CSO: João Gabriel Fernandes
- Estratégia: Daniela Ferrari
- Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques, Renan Sales e Ana Carolina Pinheiro
- Produtora do Filme: Boiler Filmes
- Direção: Dulcidio e João Papa
- Produção Executiva: Juliana Martellotta e Charles Nobili
- Chief Business Officer: Renata Sayão
- Atendimento: Sheila Santos, Jonas Monte, Gabriel Claro e Gabriela Kerner
- Coordenação de Produção: Cynthia Gama
- Equipe de Produção: Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho
- 1º Assistente de Direção: Renata Racy
- 2º Assistente de Direção: Henrique Sanches
- Diretor de Produção: Robertinho Bellezia
- Produtor: Alexandre Benjamin e Rodrigo Ghattas
- Assistente de Produção: Gi Costa e Laryssa Manabe
- Diretor de Fotografia: Juliano Lopes
- Direção de Arte: Mariana Cavalcante
- Assistente de Arte: Priscilla Zanini
- Produção de Objetos: Adriana De Paula
- Assistente Produção de Objetos: Fabiana De Paula
- Produtor de Casting: Camila Ramos
- Maquiador: Flora Do Amaral Gurgel
- Camareira: Alessandra Lourenço
- Produtor de Locação: Kleber Pereira
- Head de Pós-Produção: Ricardo Quintela
- Coordenação de Pós-Produção: Roberta Bruzadin
- Montagem: Ricardo Quintela
- Finalizador: Rafael Barão
- Assistente de Finalização: Jean Neto
- Pós-Produção: Vivien Carelli
- Color Grading: Bleach
- Produtora de Som: PUNCH AUDIO
- Produção: Mariano Alvarez
- Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
- Atendimento: Kiki Eisenbraun e Ale Pais
- Coordenação de Produção: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli
- Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
- AI: João Lutz
- Agência de PR: Index e AlmapBBDO
Perguntas frequentes
Quem é o embaixador da campanha de Dia dos Pais da Hering?
O cantor Thiaguinho é o embaixador da campanha de Dia dos Pais da Hering, em sua primeira ação como representante da marca.
Qual o conceito da campanha de Dia dos Pais da Hering?
O conceito é ‘Tarde da Noite’, criado pela AlmapBBDO, que explora a transformação na rotina de Thiaguinho desde que se tornou pai do Bento, mostrando os momentos cotidianos com o filho como seu horário favorito.
Qual música faz parte da campanha da Hering?
A campanha traz uma regravação em versão acústica da música ‘Ainda Bem’, do próprio Thiaguinho.
Quais são os destaques da coleção de Dia dos Pais da Hering?
Os destaques são as camisas polo em versões de fio tinto, piquet, tricô e algodão, além de camisetas, camisas, jaquetas, casacos, moletons, calças e bermudas.
