Marca celebra o jeans por meio da dança e da música, em um reforço da categoria como eixo central e atemporal

A Hering, marca de básicos do Grupo Azzas 2154, lança a campanha “Jeans é na Hering”, que posiciona o denim como pilar estratégico da companhia para 2026. O projeto ganha vida em um videoclipe, que mostra toda a potência da categoria por meio da dança. A coreografia é embalada por “Conquista”, sucesso de 1996 de Claudinho & Buchecha e que, trinta anos depois, recebe releitura assinada por Ceejay, cantor, compositor, produtor e filho de Buchecha. Com o mote “Com você tudo fica Blue”, a narrativa apresenta a força da categoria e reforça os códigos visuais da marca, com a retomada do azul como cor central.
A dança surge como fio condutor da campanha, conectando produto, movimento e memória afetiva. Com coreografia de Flávia Lima e casting plural, bailarinos traduzem em movimento atributos como conforto, versatilidade e liberdade, características que fazem do jeans uma peça essencial no guarda-roupa de todo brasileiro. A escolha da linguagem corporal reforça a conexão da marca com a cultura, aproximando-a do seu público de Norte a Sul, de forma autêntica, contemporânea e sensorial.
“O jeans traduz o Básico do Brasil e faz parte da essência da Hering e do guarda-roupa dos brasileiros há gerações. Símbolo de estilo atemporal, praticidade e versatilidade, representa a nossa identidade e reforça essa conexão afetiva com os consumidores. Com ‘Jeans é na Hering’, unimos produto e memória por meio da música e da dança para reafirmar nossa autoridade na categoria”, afirma Fernando Porto, Chief Creative Officer da marca.
O portfólio completo de jeans ganha destaque com modelagens que acompanham diferentes estilos e corpos como os modelos mom, reta, slim, wide leg e muitas outras silhuetas alinhadas às principais apostas da temporada. Jaquetas, camisas e shorts em denim completam a seleção.
A campanha marca o movimento estratégico de reconexão da Hering com sua origem, o resgate do Básico do Brasil como território proprietário, traduzido em peças essenciais e conectadas à vida real dos brasileiros. O posicionamento se traduz em um olhar mais próximo do público C1B2 e reforço dos seus códigos visuais, com a retomada do azul como tonalidade predominante e o resgate dos peixes como símbolo histórico. Esses elementos resgatam a memória afetiva construída ao longo de gerações e reforçam o vínculo da marca com os brasileiros desde 1880.
A nova versão de “Conquista” atualiza o legado do funk melody com uma produção contemporânea e sonoridade pop urbana, conectando o público que cresceu com o hit a uma nova geração. A direção musical é de Rodrigo Lampreia, que também assina a produção ao lado de Ricky Ndombashi, trazendo uma releitura atual que preserva a essência original da música enquanto amplia seu alcance e relevância.
A faixa foi lançada em todas plataformas de streaming

Ficha Técnica:

Campanha

Direção Criativa: 302

Fotos: Hick Duarte

Filme: Tristian Pae

Edição / Pós: Paulo Montheiro

Making Of: Felipe Gabriel

Stylist: José Camarano

Beleza: Rodrigo Costa

Coreógrafa: Flávia Lima

Produção Executiva: Blue Sky Productions
Música

Direção Musical: Rodrigo Lampreia

Produção Musical: Rodrigo Lampreia e Ricky Ndombashi

Baixos e Synth Bass: Hygor Thomaz

Teclados e Synths: Yuri Ricardo

Samples e Sound Design: Rodrigo Lampreia e Ricky Ndombashi

Mixagem e Masterização: Tap Sounds