A Friboi expande sua parceria com a Lola\TBWA. O movimento marca uma consolidação: a agência, que já atendia a comunicação offline da marca, agora assume as estratégias de mídia digital e conteúdo, consolidando um atendimento 360 das marcas Friboi, Friboi Reserva, Maturatta e 1953.
De agora em diante, 100% do planejamento estratégico, mídia, dados, conteúdo e criação de campanhas para as marcas do guarda-chuva Friboi passarão pelo critério criativo e estratégia da Lola\TBWA.
Contexto de evolução
Nos últimos anos, houve grande evolução em tecnologia, genética e processos fabris. A Friboi mostrou ao brasileiro como é importante a credibilidade na qualidade e nos cuidados com o produto. Esse novo momento de comunicação consolida a mensagem de que carne de confiança tem nome.
A marca apropriou-se do território como “carne confiável tem nome” e agora avança para a fase de comunicar a origem de tal confiança — ajudando na formação de critério para melhor escolha do consumidor no ponto de venda.
A amplitude dessa mudança reflete uma aposta clara: em um mercado onde commodity é o ponto de partida, a diferenciação vem de confiança, e confiança vem de comunicação consistente, integrada e criativa.
Visão da marca
Sthephanie Pellin, Gerente de Comunicação e Mídia da Friboi, explica a lógica da consolidação:
“Acompanhando a evolução da marca e do mercado, acredito que hoje o modelo ideal para a máxima efetividade é a centralização do ecossistema em uma única agência, e ninguém melhor do que a Lola\TBWA, que nos ajudou e ajuda no grande desafio de transformar uma commodity em uma marca forte e confiável.”
Essa frase resume a estratégia: transformar commodities em marcas. Não é fácil. Requer coerência entre offline e digital, entre mídia paga e conteúdo orgânico, entre o que se diz e o que se faz.
A perspectiva da agência
Carol Boccia, CEO da Lola\TBWA, vê o crescimento como reconhecimento:
“Trabalhar com marcas que fazem parte da vida e dia a dia da população brasileira é sempre um desafio que nos motiva. E agora, crescer dentro de um cliente com uma relação tão sólida é um sinal de confiança que valorizamos muito.”
A confiança é bidirecional: a Friboi confia que a Lola pode executar 360% da comunicação com consistência criativa; a Lola vê nessa confiança uma oportunidade de crescimento dentro de um cliente que já conhece bem.
Estrutura do crescimento
Sob liderança da diretora de negócios Christiane Kristensen e do time da COO Aline Garcia, a agência será responsável de 100% da comunicação do portfólio das marcas. Isso significa que não há mais silos: offline e digital falam a mesma linguagem, com a mesma estratégia, pelo mesmo braço criativo.
Em um mercado onde a fragmentação de agências costuma gerar inconsistência de mensagem, essa centralização é ousada. É também a aposta de que coerência criativa gera mais efetividade que especialização segmentada.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Lola\TBWA consolida atendimento 360 para Friboi, assumindo comunicação digital e conteúdo de quatro marcas do grupo JBS, centralizando estratégia criativa para transformar commodity em marca forte e confiável.
