A Natura e o FILE Festival trazem ao Brasil a Algorithmic Perfumery™ by EveryHuman™. A experiência inédita de criação de aromas guiada por inteligência artificial é apresentada durante a 26ª edição do Festival Internacional de Linguagem Eletrônica, FILE 2026, no Centro Cultural FIESP, na Avenida Paulista, até 11 de outubro.
Concebida como uma obra de arte participativa, a Algorithmic Perfumery combina inteligência artificial com a arte da perfumaria, colocando cada visitante no centro do processo criativo.
Por meio de uma plataforma conversacional interativa, os visitantes compartilham memórias, emoções e sua visão para o seu próprio aroma. O sistema responde e faz perguntas complementares, processando a conversa em tempo real como ponto de partida para a criação. A partir de uma paleta de 54 acordes olfativos, formula um aroma único e o envasa no local, com um rótulo personalizado. Os visitantes moldam e passam a fazer parte da obra de arte, levando consigo uma expressão tangível de sua participação.
Concebida pelo artista e tecnólogo Frederik Duerinck, a Algorithmic Perfumery nasceu de uma pergunta simples: E se todo ser humano pudesse criar um aroma próprio?
Apresentada inicialmente em contextos de arte e design, a experiência demonstra como a arte participativa pode inspirar novas formas de engajamento nos universos da beleza, da cultura e do varejo — sem perder a visão artística que está em sua essência.
Pioneirismo na beleza personalizada no Brasil
A apresentação acontece em um momento importante para a beleza personalizada no Brasil.
Após aproximadamente cinco anos de diálogo técnico com a Agência Nacional de Vigilância Sanitária, Anvisa, e com o apoio da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, ABIHPEC, a Natura foi selecionada para participar do primeiro sandbox regulatório da agência dedicado a cosméticos personalizados.
O sandbox oferece um ambiente controlado e temporário no qual modelos inovadores de personalização podem ser avaliados sob supervisão regulatória. A iniciativa tem como objetivo apoiar a inovação responsável, estabelecendo ao mesmo tempo salvaguardas para a segurança do consumidor, a qualidade dos produtos e a rastreabilidade dos processos.
As evidências e os aprendizados gerados pela iniciativa também poderão contribuir para o desenvolvimento de um futuro marco regulatório para cosméticos e aromas personalizados no Brasil.
“Personalização representa uma das maiores transformações pelas quais a indústria da beleza passou nas últimas décadas. Cada vez mais, os consumidores buscam produtos e experiências que reflitam sua individualidade. Na Natura, acreditamos que inovação, ciência e tecnologia devem trabalhar juntas para tornar isso possível, sempre com segurança, qualidade e impacto positivo. Participar deste momento reforça nosso compromisso de abrir novos caminhos para o futuro da beleza”, afirma Tatiana Ponce, CMO e Head de Inovação da Natura e Avon.
Arte, tecnologia e intercriatividade
A apresentação da Algorithmic Perfumery no FILE se conecta diretamente ao tema central da edição 2026 do festival, “Inter-Criatividade.”
A programação deste ano explora a criatividade como um processo compartilhado entre seres humanos e sistemas inteligentes. A tecnologia é apresentada não apenas como uma ferramenta, mas como uma participante ativa na criação de novos significados e experiências.
Ao reunir inteligência artificial, perfumaria e imaginação humana, a Algorithmic Perfumery dá a esse tema uma forma sensorial e profundamente pessoal. Os visitantes não apenas observam a obra de arte: eles entram nela, dão forma a ela e saem com algo criado a partir de sua própria participação.
Da obra de arte à experiência vivida
Scentronix™ foi cofundada por Frederik Duerinck e pela designer de aromas Anahita Mekanik. É a startup de tecnologia holandesa que desenvolve o hardware e o software personalizados por trás da Algorithmic Perfumery, oferecida pela marca EveryHuman.
Atuando na interseção entre arte, ciência e tecnologia, a Scentronix possibilita que a experiência esteja presente tanto em instituições culturais quanto em ambientes comerciais e de marca cuidadosamente selecionados.
Essa evolução da obra de arte para a experiência vivida oferece um novo modelo para a criação de aromas — no qual as pessoas se tornam criadoras, em vez de receptoras passivas de um produto acabado. A tecnologia dá suporte ao processo, mas a imaginação, a memória e as escolhas humanas permanecem no centro.
