Inspirada no universo do esporte, a campanha destaca a liberdade que cada cliente tem para escolher como quer ser atendido

A XP estreia campanha estrelada por João Fonseca, principal nome da nova geração do tênis brasileiro, em um filme que brinca com os diferentes tipos de quadra de tênis para explicar os diferentes modelos de atendimento oferecidos pela instituição.

Patrocinado pela XP e atual 39º colocado no ranking da ATP, o atleta reforça, na peça, a liberdade que os clientes têm para escolher o formato de relacionamento que melhor se encaixa ao seu perfil, momento de vida e objetivos.

A analogia com as superfícies do tênis, saibro, grama ou piso duro, é utilizada como recurso para explicar os diferentes modelos de relacionamento da XP. Assim como cada quadra exige estratégias e estilos de jogo diferentes, os formatos de atendimento também variam conforme o nível de autonomia desejado, a complexidade das decisões financeiras e o tipo de suporte que o investidor busca ao longo do tempo.

A XP foi pioneira no país ao operar, de forma simultânea, com todos os modelos de relacionamento com investidores. Entre eles, o modelo transacional, voltado à construção de carteira com acompanhamento do assessor; o modelo de fee fixo, que funciona como uma assinatura mensal para um planejamento financeiro mais amplo; e o modelo de consultoria, que considera o patrimônio do cliente de forma integrada, mesmo quando distribuído em mais de uma instituição. Todos contam com processos robustos de governança, supervisão e adequação de perfil que orientam a escolha do modelo mais compatível com o momento e os objetivos do investidor.

Segundo Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., a campanha reforça um princípio central da companhia. “O poder de escolha deve estar nas mãos do investidor. Cada pessoa tem um momento financeiro, um nível de conhecimento e objetivos diferentes. Nosso papel é garantir que existam modelos adequados para essas diferentes realidades. A campanha com o João nos ajuda a transmitir essa mensagem de forma simples e acessível, assim como cada jogador tem sua quadra ideal, cada investidor tem um modelo de relacionamento que faz mais sentido para ele.”

Além do filme principal, com veiculação em TV, mídia digital e canais proprietários da XP, a campanha terá desdobramentos nas redes sociais com atletas de outras modalidades esportivas. Cada atleta fará paralelos entre características de seus esportes e os modelos de relacionamento da XP, tornando o conceito mais concreto para públicos diversos. Essa é a primeira criação da agência DPZ para a instituição financeira, após a recente conquista da conta publicitária do anunciante.

“Existe uma diferença entre usar o esporte como cenário e usar o esporte como raciocínio. A quadra aqui não é um pano de fundo. É a própria explicação”, explica Pedro Araújo, CCO da DPZ.

 FICHA TÉCNICA

ANUNCIANTE: XP Investimentos

PRODUTO: Multimodelos

TÍTULO: Quadras

AGÊNCIA: DPZ

CEO: Benjamin Yung

CCO: Pedro Araújo

COO: Flávia Cortes

CSO: Maria Cláudia Conde

ECD: Mariana Hasselmann

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Gui Martins

CRIAÇÃO: Larissa Coelho, Gio Valentini, Luan Alves, Gustavo Paro,

Gustavo Souza, Analu Montim, Estéfani Rocha

CONTEÚDO: Julia Cortizo, Flora Camargo, Ygor Damasceno, Milena Belo, Julia Armani

ESTRATÉGIA: Bruno Campanelli, Paula Gardinalli, Rodrigo Almeida

NEGÓCIOS & PROJETOS: Isabel Rudge, Mayara Grota, Nina Romano

MÍDIA: Douglas Oliveira, Carlos Nogueira, Marco Ribeiro, Gustavo Bezerra, Giuliana Parcerini, Barbara Pires, Stephany Silva

DADOS E INSIGHTS: Erika Nakamura, Rodolfo Meloque, Maria Betania Leite, Fabiola Negrucci, Camilla Milito, Bianca Lemos

PRODUÇÃO: Publicis Production

PRESIDENTE: Tato Bono

HEAD DE PRODUÇÃO: Paula Alimonda

PRODUÇÃO INTEGRADA: Felipe Telles, Pedro Lazzuri e Juliana Fernandes.

PRODUTORA DE VÍDEO: MOONHEIST

DIREÇÃO ADMINISTRATIVA: William Kim

DIREÇÃO DE OPERAÇÕES: Ariel Hidal

DIREÇÃO DE CENA: Willy Hajli

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Renata Corrêa e Henrique Carvalhaes

PRODUÇÃO GERAL E ATENDIMENTO: Beatriz Couto

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Paula Monteiro

ASSISTÊNCIA DE COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Daiana Müller 1ª

ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Elton Takii 2a

ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Flávia Lopes

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Nicholas Bluff 1a

ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Martin Adrian Boni, Elibelton Silva de Andrade 2a

ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Juliana Martins

MONITORAÇÃO DE SET: Camile Miranda

LOGAGEM: João Paulo Sucupira Guimarães

DIREÇÃO DE ARTE: Gabriella Valverde

ASSISTÊNCIA DE ARTE: Michele da Silva Marques Pereira, Isadora Tenório Marino, Bruna de Araujo Lucena

CONTRARREGRA: André Tatto Marques, Jeanderson cidiclei Barbosa dos Santos, Joffly Stuart Ramos De Almeida, Valmir Lopes da Silva, Alexandre Machado da Silva, Wallace Daniel dos Reis

PRODUÇÃO DE ELENCO: Hugo Mattos

FIGURINO: Evelyn Branco, Bruna Libman

ASSISTÊNCIA DE FIGURINO: Yasmin Fernanda Barros Botelho da Fonseca

CAMARIA: Paulo França de Jesus Filho

BELEZA: Paulo Roberto dos Reis Botelho

ASSISTÊNCIA DE BELEZA: Roberto Wagner Ribeiro Moreira

PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: João Vicente Salgado da Veiga

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Ana Luiza Diehl Macedo, Patricia da Rocha Jansen

PRODUÇÃO: Nathalia Cordeiro Pimenta PLATÔ: Wallace Luiz Guimarães Cunha

ASSISTÊNCIA DE PLATÔ: Marcelo Montojos Filho, Caio Siqueira, Henrique Souza Diniz de Queiroz, Luciano Borges

CAPTAÇÃO DE SOM DIRETO: Paulo Cesar Moreira Azevedo

MICROFONISTA: Jussimar Roberto Teixeira

CHEFIA DE ELÉTRICA: Hilton Maia Alves 1ª

ASSISTÊNCIA DE ELÉTRICA: Thiago Guilherme de Lima 2ª

ASSISTÊNCIA DE ELÉTRICA: Itamar de Jesus Maia Alves, Rafael Felix de Assis Dias, Wiliam, Aquino Da Silva, Luiz Fernando Martins

CHEFIA DE MAQUINÁRIA: Edgar Willmann Mugica 1a

ASSISTÊNCIA DE MAQUINÁRIA: Bruno Melo Tavares 2a

ASSISTÊNCIA DE MAQUINÁRIA: Henrique D. Cunha, Rodrigo Sampaio Rosa, Teófilo Campos Leite, Gleidson Da Silva Fidelis

UNIDADE B / CONTEÚDO DIGITAL: Felipe Franco

FOTOGRAFIA STILL: Alexandre Furcolin

ASSISTÊNCIA DE FOTOGRAFIA STILL: Lara Stéfany Pires, Ana Santos Bittencourt

PÓS-PRODUÇÃO GERENCIAMENTO DE PÓS: Domus Post

COORDENAÇÃO DE PÓS: Ale Cois

ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO DE PÓS: Sabrina Comar

FINALIZADOR: Bruno Magosso

MONTAGEM: Dan Abraham

COLOR GRADING: Marla Colour Grading

COLORISTA: Fernando Lui

ASSISTENTE COLORISTA: Isabella Giampaoli

PÓS-PRODUÇÃO: Bússola Post

EFEITOS VISUAIS: Abduct Studios

PRODUTORA DE AUDIO: Satélite Áudio

DIREÇÃO MUSICAL: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi

ATENDIMENTO: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura

PRODUÇÃO MUSICAL: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França

FINALIZAÇÃO: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

LOCUTOR: Paulo Vasilescu

MARKETING XP:  Lisandro Lopez, Caroline Tanzillo, Gabriela Fiumari, André Guimarães

CRIATIVO XP: Julia Cavallari,  Robson Lima,  Daniel Mattos