Existe negócio, contrato, decisão, sem risco?
NÃO! A resposta é não. Tudo, sem exceção, envolve algum grau de risco. Alguns, graus elevadíssimos; outros, irrelevantes. Mas, e se der a tal da zebra, mesmo os negócios com menores graus de risco sucumbem. Em todos os códigos de todo o mundo, inclusive em nosso país, estão contempladas as poucas situações que uma empresa […]
Enquanto a Natura&Co procura sobreviver a sua crise de excessos, O Boticário segue em sua política consistente
Momentos únicos e radicalmente diferentes vivem as duas maiores empresas do território da beleza. Anos atrás, em todo o estabelecimento comercial existia um quadro onde aparecia a caricatura de dois comerciantes. Um na bancarrota, miséria, e outro na prosperidade. Sob o falido a expressão, EU VENDI A PRAZO. Sob o próspero, EU VENDI À VISTA. […]
Aviação comercial paralela…
Não é exatamente isso, mas é quase isso. Tendo como referência e pretexto a pandemia, onde milhares de voos regulares foram cancelados, as empresas de táxi aéreo colocaram um primeiro pé no território até então exclusivo de empresas como LATAM, AZUL e GOL. No início as pessoas físicas ou jurídicas que fretaram um avião, para […]
Quando morrer for opcional
Acreditamos que em algum momento, mais adiante, existirá a possibilidade das pessoas viverem para sempre. Assim como imaginamos que nesse momento, existirá a possibilidade das pessoas decidirem, livremente, se querem continuar vivendo, ou se preferem partir. Esse assunto a cada dia que passa entra na pauta das diferentes plataformas. A principal razão decorre das conquistas […]
Uma nova Lenovo. O que sou, e o que pretendo ser
Existe um determinado momento na vida de toda a empresa em que chega a uma encruzilhada, ou, a um ponto de inflexão – seguir adiante como é, ou se rever, reposicionar, reinventar, recriar, e desfraldar uma nova bandeira, adotar um novo posicionamento, e aperfeiçoar ou aprimorar sua MISSÃO, contemplando tudo isso no PROPÓSITO de seu […]
O tamanho do comércio eletrônico do Brasil
Mesmo desacelerando, mas, e ainda avançando, e em meio ao final da pandemia e a guerra, o comércio eletrônico registrou um crescimento expressivo em 2022 no número de consumidores, com 24% a mais, mas, uma venda total de R$262 bilhões, 1,6% a mais que no ano anterior. Se descontada a inflação, um resultado negativo. Mas, […]
Lindt, o melhor chocolate ao leite, justifica o preço três vezes maior
E aí, e como faz com frequência, o CADERNO PALADAR do ESTADÃO decidiu testar as barras de CHOCOLATE AO LEITE e esboçar um primeiro ranking. O método é o mesmo de sempre. Teste cego. Os que votam recebem as barras sem embalagem e assim não sabem quem assina aquela barra, qual a marca por trás. […]
Requentados e retrofits
Uma edificação, quando concebida na cabeça e no coração de um arquiteto, coadjuvado com projetistas e engenheiros, tem um sentido, alma, propósito, desígnio. Em síntese, é, em si, única. Décadas depois, levando-se em consideração as razões e motivos que determinaram sua concepção, pode se proceder a uma releitura e readequá-la a utilizações mais contemporâneas e […]
O renascimento das cooperativas
Historicamente as COOPERATIVAS nascem na cidade de MANCHESTER, INGLATERRA, no dia 21 de dezembro de 1844, quando 27 tecelões decidem se somar para comprar melhor os insumos. Denominaram-se SOCIEDADE DOS PROBOS PIONEIROS DE ROCHDALE. Com o passar das décadas, industrialização, serviços, e hoje sociedade do conhecimento que se organiza por parcerias, o instituto das COOPERATIVAS […]
Cenas do novo mundo mesmo no curto prazo
Há 12 anos, em comemoração a seu centenário, a NIVEA, leia-se BEIERSDORF, decidiu contratar para falar em seu nome e ser a embaixadora da marca, a cantora RIHANNA. A partir de alguns comentários de alguns varejistas e distribuidores do produto da marca, e de amigos próximos da diretoria da empresa, convenceu-se que a decisão fora […]
Jameson Irish Whiskey e Love Delivery criam coleção inédita para celebrar as amizades
Jameson Irish Whiskey, marca da Pernod Ricard, une-se à Love Delivery para a criação de uma coleção cápsula inédita de roupas e acessórios. Intitulada “Better With Friends” e idealizada pela agência W3haus, a parceria surge para reforçar o conceito “Jameson É Junto”, posicionando a marca como um elemento que “abre a roda e socializa”, desmistificando […]
Brilhante tem Gil do Vigor e sua mãe para anunciar retorno de promoção
Brilhante, marca de Home Care da Unilever, anunciou nesta semana o retorno de uma das promoções mais amadas da marca, a “Comprou, Brilhou, Ganhou!”. Para protagonizar o momento, os escolhidos foram uma dupla tão brilhante quanto: Gil do Vigor e Jacira Santanna, sua mãe. Dando continuidade à parceria que se iniciou no ano passado, Brilhante […]
Oppo anuncia Kaká como embaixador da marca na final da UEFA Champions League
A Oppo, empresa líder global de smartphones, anuncia que Kaká será o novo embaixador global da marca para a final da UEFA Champions League, que será disputada no próximo dia 10 de junho, em Istambul, na Turquia. Ao longo da carreira, Kaká conquistou a UEFA Champions League em 2007 pelo Milan. Além disso, foi campeão […]
CCXP espalha lambe-lambes em pontos de São Paulo em comemoração ao Dia do Orgulho Geek
A CCXP23 invade as ruas de São Paulo neste dia 25 de maio com uma ação especial para celebrar o Dia do Orgulho Geek. Com 9 artes que levam frases comemorativas que trazem menções a ícones como Stan Lee e às franquias Star Wars, Guia do Mochileiro das Galáxias e The Legend of Zelda, serão […]
Como a Heinz se consolidou como braço direito da comunidade hamburgueira no Brasil
Das origens que remontam ao século 19, na cidade de Hamburgo, na Alemanha, à internacionalização do prato e chegada ao Brasil, o hambúrguer segue conquistando cada vez mais adeptos que amam saborear uma boa carne entre dois pães. E com uma demanda por mais qualidade e a expansão das hamburguerias, a cultura hamburgueira se fortalece […]
Nubank comemora 10 anos de história com campanha
Celebrando uma década de história, o Nubank lança hoje a campanha “Até onde não tem Nubank, tem Nubank”. A ideia é reforçar as conquistas relevantes da empresa ao longo desses 10 anos e mostrar como a marca está presente no dia a dia das pessoas, e como, em pouco tempo, o Nu conquistou seu espaço […]
Drucker’s Daily 479 – Quando Drucker registra em um livro como seriam os anos que vivemos hoje
O momento em que nosso adorado mestre e mentor Peter Drucker é convencido do que viria pela frente e decide colocar em um livro decisivo, premonitório e essencial, como seriam os anos que agora vivemos: Uma era de descontinuidades. Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #Abramark, #marketing, #PeterDrucker, #administracaomoderna
