O conhecimento é o melhor caminho para crescer na política. É com esse mote que o RenovaBR, escola de preparação para novos líderes políticos, instalou a escada de conhecimento em frente ao Congresso Nacional, em Brasília, para chamar a atenção da população sobre a importância de ter políticos preparados para assumir cargos públicos. Nas eleições de outubro de 2022, 200 candidatos que concorrerão a cargos eletivos foram formados pelo RenovaBR.

Desenvolvida pela ARC, agência de shopper experience do Grupo Publicis, a ativação acontece na mesma semana da formatura da turma de alunos de 2022 do RenovaBR. Uma escadaria de livros de 4 metros representa a base e o conhecimento para o candidato chegar embasado ao topo do ponto mais alto, representado por uma cadeira igual à dos governantes. A ideia é mostrar que quanto maior o conhecimento, maior a posição que a pessoa pode assumir.

A ação convida as pessoas a subirem a escadaria, fazendo alusão a todo o caminho percorrido na preparação do candidato, e a retirarem um livro doado por parceiros do RenovaBR. A campanha tem continuidade ainda com peças de outdoor que convocam a população a ter esperança nas próximas eleições, entendendo que políticos mais preparados, que estudaram para exercer tal função, podem ser a esperança de um país e uma vida melhor.

“O RenovaBR é uma escola que desenvolve habilidades técnicas e socioemocionais para capacitar novas gerações. Uma escola que prepara gente nova para renovar a política brasileira e, consequentemente, renovar as esperanças dos brasileiros. E tudo isso só é possível por meio do estudo e do conhecimento. Por isso, criamos uma grande escadaria de livros, representando essa jornada de preparação para chegar a uma cadeira pública”, explica Marilia Queiroz, diretora de Negócios da ARC.

Criada em 2017, o RenovaBR é uma escola de formação de novas lideranças políticas que seleciona e qualifica brasileiros das mais diversas origens, crenças e posicionamentos para transformar a política brasileira em suas práticas e composições. A primeira turma de formandos aconteceu em 2018, e já na primeira eleição foram eleitos 17 candidatos preparados pela escola. Em 2020, o RenovaBR teve 75 candidatos às eleições municipais, entre senadores, deputados e vereadores de diferentes partidos.

#Abramark, #RenovaBR

FICHA TÉCNICA

Agência: ARC

Projeto: Ativação RenovaBR

Título: Na política, o conhecimento coloca você alguns degraus acima
Anunciante: RenovaBR

CCO: Marcelo Reis
Diretora de Criação: Tatiane Piovezam
Criação: Leco Rosso e Luciano Caboclo

Atendimento e Negócios: Marília Queiroz e Rodrigo Crisafulli
Planejamento: Guilherme Dias
Produção: Fabiana Barreto
Assessoria de Imprensa: Nathalie Ursini

Aprovação Cliente: Naara Normande
Cenografia e Montagem: Tudo Produções
Data da primeira veiculação: 13.07.2022