A marca Eno lança a campanha “Cara de Azia”, estrelada por um dos maiores memes de todos os tempos: András Arató, conhecido como “Hide the Pain Harold” (“Esconda a Dor, Harold”, em tradução livre) ou Chorrindo, apelido carinhoso dado pelos brasileiros.
Afinal, por que esse senhor está com essa cara há uma década? Seria tristeza, timidez, falta de carisma? A comunicação com filmes, minidocumentário, ativações digitais de formatos diferenciados revela que Harold tem, na verdade, Cara de Azia. A cara de quem sofre com esse problema e não faz nada para aliviá-lo. Nas peças, Harold toma o Sal de Fruta Eno para aliviar o sorriso mais sofrido da internet em todo o mundo.
A iniciativa é assinada pela Publicis Groupe, que criou uma plataforma para o atendimento exclusivo da Haleon Brasil.
De acordo com Carol Curi, Gerente de ENO, a marca aposta no bom humor para se conectar com os consumidores. “Sal de Fruta ENO é um super aliado para as pessoas que precisam combater a azia. Trazer uma figura tão emblemática quanto o meme Harold para esse diálogo potencializa a nossa força de comunicação para ampliar o target”, diz.
“Ter como personagem um dos maiores memes do mundo é unir trabalho e diversão, e ainda ter a oportunidade de construir um tom ainda mais proprietário para destacar ENO na categoria. A campanha Cara de Azia não é só um alívio para o Harold, mas também para os consumidores, já que falar de azia não precisa ser algo chato”, ressaltam Laura Azevedo e Ricardo Schreier, diretores de Criação da Publicis Haleon Brasil.
Logo no teaser, a campanha já gerou um grande buzz. ENO promoveu um encontro de Memes entre Lucas Bissoli e András Arató, e Narcisa e Gretchen. Esses encontros ganharam destaque nas redes sociais nas últimas semanas. Além disso, os conteúdos do Harold no Brasil também foram compartilhados por diversos perfis ligados ao mundo do entretenimento, outros influenciadores digitais, programas de TV e veículos de imprensa.
“Essa mobilização só reforça o poder da internet na comunicação efetiva entre marcas e público. O brasileiro é apaixonado por memes, e apostamos nesses nomes pela força de engajamento logo no teaser, além da capacidade que eles têm de criar uma conexão com diferentes públicos. É um projeto diferente, engraçado e muito potente”, explica Carol.
A campanha será veiculada nas mídias digitais, Tv aberta e Pay TV.
Assista:
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