Em uma nova parceria, com foco em dar suporte e auxiliar nas ações de marketing digital de pequenos e médios anunciantes, Meta, proprietária do Facebook, Whatsapp e Instagram; e a Digital Favela, plataforma de soluções que geram conexão da cultura e das oportunidades da favela entre moradores e marcas, apresentam o Lab D.Favela.
A iniciativa nasce após o sucesso do Favela Conecta, projeto lançado em setembro do ano passado para aproximar grandes empresas, de diferentes indústrias, a todo potencial criativo e de negócios das comunidades periféricas brasileiras, envolvendo processos profundos de imersão e cocriação de campanhas – para clientes como Santander, Itaú, Next, Honda e Kroton, entre outros. Agora, com o projeto estabelecido e cases de sucesso, a intenção é utilizar toda essa expertise para marcas com menores investimentos ou com escopos menores e mais direcionados a uma campanha definida.
“Tivemos resultados incríveis trabalhando junto a grandes marcas, conectando talentos criativos da periferia e todas as ferramentas da Meta para encontrar oportunidades, chegar a soluções de comunicação e de negócios olhando para dentro das favelas. Agora, queremos oferecer oportunidades semelhantes para pequenos e médios anunciantes, especialmente para campanhas e conceitos já estabelecidos, mas que precisam de narrativas mais genuínas desses territórios”, destaca Tiago Trindade, sócio e CCO da Digital Favela.
O serviço se baseia nas diversas oportunidades apresentadas dentro das favelas brasileiras para os mais diferentes segmentos e tamanhos de negócios – especialmente para aqueles que oferecem entregas interessantes e conectadas às necessidades dos moradores. Segundo pesquisa da Data Favela em parceria com a Digital Favela, as favelas reúnem mais de 17 milhões de pessoas e movimentam R$ 180 bilhões por ano.
“No processo, partimos de uma campanha já criada para, a partir daí, unirmos toda a expertise de profissionais da Digital Favela, Meta, marca e de talentos da nossa base de mais de 6,5 mil criadores para desenvolver, em conjunto, soluções criativas e efetivas para cada estratégia”, complementa Trindade.
Em média, 87% dos adultos que moram em favelas no Brasil acessam a internet pelo menos uma vez na semana, sendo 88% confiam mais em um influenciador da própria comunidade do que em um influenciador famoso. “O Lab D.Favela é uma metodologia de trabalho eficiente para os negócios e boa para as pessoas, capaz de desbloquear insights e conexões humanas potentes, que duram para além do workshop criativo”, acrescenta Esther Sá, estrategista criativa do Creative Shop na Meta.
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