O Santander estreou na segunda (31), a campanha “Crédito Pós-Créditos”, que conta com um formato inédito no mundo da propaganda: todas as inserções das peças publicitárias serão veiculadas durante os créditos finais de programas da Globo, na TV aberta e por assinatura, antes do break comercial. A ação, desenvolvida em parceria entre marca, BETC Havas e Globo, começa a ser exibida durante os créditos da novela ‘Amor Perfeito’, da TV Globo. Durante o mês de agosto, os filmes serão veiculados no fim dos principais programas da Globo e vão anunciar condições especiais para contratação de crédito, cartões e outros produtos, com cashback e bônus para os clientes.
“Vamos aproveitar os créditos finais para falar de crédito e oferecer diversas ofertas para o público. Temos uma oportunidade única de ser pioneiros neste espaço que faz parte do programa escolhido pelo espectador. Ou seja, o interesse e o nível de atenção ainda estão altos”, diz Igor Puga, CMO do Santander Brasil. “Vamos conseguir capturar as pessoas de uma maneira inédita, gerando reconhecimento da marca Santander e maior recall do conteúdo do anúncio”, explica.
“Desenvolver formatos comerciais inovadores, a partir das necessidades dos anunciantes e focados em suas estratégias de negócios, é parte essencial da atuação da área de Negócios da Globo. Colocamos ao alcance das marcas nosso potencial de impacto e reverberação e, juntos, discutimos ideias capazes de serem customizadas e veiculadas em todas as nossas plataformas. Esse projeto, lançado com Santander e BETC Havas, é a materialização dessa estratégia. Acreditamos que o uso arrojado e inovador de um espaço importante da nossa programação, os créditos finais dos programas, certamente será uma grande oportunidade de ampliar conversas e fortalecer o engajamento entre marcas e pessoas”, detalha Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários em Canais da Globo.
Os mais de 50 filmes customizados do Santander irão ao ar em 22 programas da TV Globo e 11 na TV por assinatura, em canais como sportv, GNT, VIVA e Multishow. Haverá, ainda, a exibição em programas transmitidos no Globoplay. “Os filmes serão distribuídos por toda a grade, com igualdade de peso, mas personalizando as mensagens de acordo com o programa para garantir audiência qualificada em todos os produtos”, conclui Puga.
“Muito mais do que uma campanha, chegamos a um formato de mídia inovador. A veiculação da campanha “Crédito Pós Crédito” irá surpreender o público, com uma abordagem diferente para transmitir uma série de benefícios exclusivos, com transparência, sem jargões financeiros e mensagens simples e claras”, afirma o diretor executivo de criação da BETC Havas, Zico Farina.
A campanha irá anunciar uma série de condições especiais de crédito para empresas e clientes pessoa física, como cashback de até 1% do valor total para quem contratar crédito pessoal ou consignado e 12 meses de isenção de anuidade de cartões de crédito (exceto AMEX e Unlimited), entre outros. Todas as regras e elegibilidade das promoções estão disponíveis em www.santander.com.br/poscredito
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Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Crédito Pós Créditos
Cliente: Santander Brasil
Produto: Crédito
CCO: Erh Ray
Diretores de Criação Executivos: Daniel Schiavon, Zico Farina
Diretores de Criação: Gabriel Rodrigues, Leandro Lourenção, Vitor Hildebrand
Diretores de Criação Associados: Raíssa Ferreira, Gleison “Stiev” Stievano, Thiago Lima, Diego Leonardo
Criação: Daniel Schiavon, Zico Farina, Leandro Lourenção, Vitor Hildebrand, Thiago Botini, Júnior Margarido, Amanda Amaral, Hermes Júnior, Eduardo Dias, Paula Zebrak
Planejamento: Gustavo Leite , Isadora Prado e Giovanna Bariani
Atendimento: Thalita Vieira, Vitor Lossavaro
Mídia: Fabio Saad, Brunno Froes, Felipe Manno, Arthur Balestra
Produção: Ana Casagrande, Gabriela Silva
Produtora: O2 Filmes
Produção executiva: Flavia Zanini
Atendimento: Rejane Bicca / Ivan Caetano / Amanda Gambini
Direção de cena: Rodrigo Pesavento
Assistência de direção: Camila Andreoni / João Prata
Direção de Fotografia: Ted Abel
Direção de arte: Gabriel Dietrich
Figurino: Miki Shimosakai / Reinaldo Gulart / Simone Fleitlich
Make hair: Denise Borro
Direção de produção: Fábio Gomes
Produção: Equipe O2 Filmes
Assistência de produção: Thiago Gomes
Coordenação de Pós-Produção: Felipe Andriolo / Raphaela Bittencourt
Edição/Montagem: Alberto Cardoso / André Dib
Finalização: Felipe Andriolo
Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke,Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Atendimento: Debora Carvalho, Amanda Froes e Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante e Fabi Lugli
