Além de peças offline, recursos de IA foram incorporados em diversas etapas do processo para unir mídia e estratégia criativa e entregar dezenas de versões de filmes com mensagens customizadas para toda jornada de compra do consumidor
Segundo levantamento da Pesquisa Nacional por Amostra em Domicílios (PNAD), a quantidade de eletroeletrônicos nas casas brasileiras aumentou 37% na última década, impulsionada por avanços tecnológicos, e esse número só tende a crescer com a conectividade aprimorada. Por outro lado, nessa nova “vida plugada”, os acidentes elétricos domésticos dispararam 57% no mesmo período, segundo a Associação Brasileira de Conscientização para os Perigos de Eletricidade (Abracopel), na maioria ocasionados por instalações elétricas desatualizadas e materiais inadequados.
Após constatar que os consumidores estão cada vez mais buscando equipar suas casas com eletroeletrônicos, mas nem sempre com os devidos cuidados em relação à segurança, a Siemens, líder em tecnologia com propósito, viu a necessidade de promover uma ampla campanha de conscientização que pudesse impactar pessoas de diferentes idades e classes sociais, além dos profissionais eletricistas. Criada pela REF+, a campanha “Diga Sim para Siemens”, protagonizada pela apresentadora Renata Fan, conta com filme para TV aberta e merchan, mas é no digital que o insight criativo manifesta sua verdadeira magnitude.
A agência fez um extenso mapeamento dos produtos eletroeletrônicos mais buscados pelas pessoas no Brasil e criou um filme para cada interesse, com uma variação da mensagem para momentos específicos do funil de compra desses públicos. Assim, não importa se a pessoa é um eletricista ou se apenas está procurando um ar-condicionado, uma TV, um chuveiro ou comparando reviews entre duas geladeiras de marcas diferentes, ela vai receber uma mensagem sobre a importância de se atentar à proteção elétrica de qualidade, solução ofertada pela Siemens, contextualizada com o produto de interesse no momento.
Como são dezenas de possibilidades de anúncios, foi necessária a utilização de Inteligência Artificial para criar um avatar da Renata Fan capaz de interpretar cada customização possível. “Realizamos um extenso laboratório de experimentação de diversas tecnologias, com o apoio da ZupCreative, empresa especializada em soluções de inteligência artificial para marketing, e de especialistas de Los Angeles no projeto, para viabilizar não apenas a criação do avatar da artista, mantendo seu carisma e expressões, mas também a similaridade da sua voz com toda sua personalidade, para otimizar a sincronia labial e, por fim, possibilitar a criação de centenas de vídeos a partir de texto, sem novas captações em estúdio”, explica Renato Pereira, Chief Creative Officer da REF+.
“O que fizemos foi combinar a criatividade e o impacto de uma campanha de awareness com a efetividade de mídia de uma campanha de performance. Ao longo de todo o ano, nossa campanha e nossos filmes vão acompanhar o interesse das pessoas e a sazonalidade com que elas procuram cada tipo de produto. Cada uma delas será conscientizada com uma mensagem diferente do ‘Diga Sim para Siemens'”, conclui Fernando Calfat, Chief Business Officer da REF+.
“Com o apoio da REF+, buscamos unir criatividade e tecnologia para conscientizar os eletricistas e consumidores de forma propositiva. O uso de Inteligência Artificial por meio de uma sofisticada estratégia de mídia para impactar diferentes públicos nos apoia no objetivo de dar escala às mensagens-chave sobre a importância da proteção elétrica de qualidade de forma simples e bem-humorada, em diferentes ocasiões de consumo. A figura da Renata Fan também foi uma escolha acertada, já que ela tem um alto engajamento entre nossos clientes”, afirma Viviane Chimanski, coordenadora de marketing da área de Produtos Elétricos da Siemens.
Conheça a REF+
A REF+ tem como propósito inspirar pessoas com verdade, inovação, entregando resultados e valores representados nas campanhas que desenvolve. Fundada em 2002, a agência está em constante crescimento no mercado latino-americano e vem se destacando entre as maiores do Brasil. Com atuação estratégica e contemporânea, a REF+ adota o posicionamento “Art & Science”, metodologia que reflete a união da criatividade com a análise de dados. Dentre seus principais clientes estão Danone, Decolar, Despegar e Porto.
