Pronta para gerar um impacto ainda maior e criar boas memórias para as gerações mais jovens, a Coca-Cola anuncia campanha de retornáveis na América Latina para este ano
A Coca-Cola anuncia este mês a renovada Campanha Coca-Cola Retornável para 2024, com o foco na importância e no papel da garrafa retornável na América Latina. A campanha será ativada em alguns países da região, incluindo o Brasil, e explica como as garrafas retornáveis têm muitas vidas, destacando os esforços coletivos para reduzir os resíduos do mundo, e mostrando que, com os consumidores, é possível fazer muito mais.
Dentre os dados mais impactantes apresentados para o lançamento da campanha, destaca-se o fato de a garrafa poder ser retornada, limpa e reabastecida até, aproximadamente, 25 vezes para o PET retornável e até 50 vezes para o vidro – que depois serão descartadas corretamente –, fomentando a economia circular e evitando novas embalagens em circulação.
Ao levar para casa a garrafa retornável de Coca-Cola, o consumidor, além de contribuir para um mundo sem resíduo e aprender sobre a importância da retornabilidade, economiza desde o início, já que a dinâmica é: após adquirir a primeira embalagem, nas próximas compras, paga-se apenas pelo conteúdo.
A campanha conta com atividades especiais e promoções. A estratégia traz ações em social media, OOH, em PDVs, spots de rádio e conteúdo educacional. “Este ano, a campanha está mais abrangente e ainda mais conectada com as demandas dos nossos consumidores, com atividades e ativações em toda região da América Latina. No Brasil, e em todo mundo, há uma busca por embalagens sustentáveis, principalmente pela Geração Z, e a garrafa retornável é uma das formas mais eficazes de garantir a circularidade das embalagens. Nós estamos comprometidos a impactar cada vez mais pessoas que estejam dispostas a criarem hábito de cuidado com o meio ambiente”, afirma Ted Ketterer, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Além dos benefícios ambientais, as garrafas retornáveis desempenham um papel econômico e social significativo. Elas são comercializadas por mais de 300 mil micro e pequenos empreendimentos no país, que utilizam as retornáveis como uma ferramenta para gerar vínculo e fidelidade com seus clientes, promovendo um ciclo virtuoso de consumo responsável e sustentável.
História da garrafa retornável
A garrafa retornável tem sido parte do legado da Coca-Cola desde o princípio. A primeira Coca-Cola em uma garrafa era vendida em uma garrafa retornável e, por isso, tem sido parte das vidas e das memórias de inúmeras pessoas há 130 anos. Ela não é apenas um vasilhame de boas memórias, é também uma ferramenta crucial para um futuro melhor.
Em 2018, a Coca-Cola estabeleceu o programa Mundo Sem Resíduos. Um dos pilares desta plataforma de sustentabilidade é a criação de embalagens mais sustentáveis, o que inclui o objetivo de ter pelo menos 25% das bebidas da marca vendidas em garrafas retornáveis, globalmente até 2030. E uma das melhores, mais sustentáveis e mais acessíveis soluções encontradas é a Garrafa Retornável.
Para promover e acelerar a circularidade dessas embalagens, a Coca-Cola no Brasil e Chile lançou a “garrafa universal” retornável, uma embalagem padronizada usada por diversas marcas e bebidas. Esta inovação já foi adotada em 32 países, demonstrando seu impacto global.
América Latina se tornou uma região líder no uso da Garrafa Retornável para a Coca-Cola. Mais de 30% das embalagens vendidas na região é numa embalagem retornável. Agora, em 2024, a Coca-Cola continua a liderar, expandindo a campanha para Argentina, Brasil, Bolívia, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru e México, convidando mais pessoas a preferirem a garrafa retornável, para que possam ainda incentivar outras pessoas ao hábito em suas comunidades – e mostrar como é fácil ser parte da solução.
“A garrafa retornável realmente é a melhor garrafa que temos para atingir o objetivo de sustentabilidade,” declarou Claudia Navarro, Presidenta de Marketing da Coca-Cola América Latina. “Ela não apenas reduz o uso de plástico e vidro, que seriam utilizados para produzir novas garrafas, mas antes do fim de seu ciclo, nós garantimos que ela possa ser reciclada.”
Onde encontrá-las?
Há décadas, a Garrafa Retornável da Coca-Cola está disponível em lojas e minimercados, em restaurantes e bares e, mais recentemente, em alguns supermercados. O objetivo da marca é aumentar a disponibilidade da garrafa retornável em mais lojas do Brasil e torná-la ainda mais acessível a todos.
A garrafa retornável representa um compromisso de longo prazo na jornada da Coca-Cola à sustentabilidade. Ela pode ser mantida por tempo indeterminado antes de ser trocada por uma nova Coca-Cola (ou Fanta, Sprite, Del Valle), lembrando que é importante mantê-la segura, limpa e preservada. Para encontrar essas embalagens, o consumidor pode pesquisar o ponto de venda mais próximo no site da Coca-Cola. Para mais informações, acesse: https://www.coca-cola.com.br/onde-comprar
Sobre a The Coca-Cola Company
A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais em www.coca-colacompany.com e siga-nos no Twitter, Instagram,Facebook e LinkedIn.
