A campanha Seguro sem Drama foi criada pela AlmapBBDO e tem a trilha sonora como principal elemento criativo. No filme, um cliente começa a cantar diante do corretor, que o interrompe para dizer que ali se trata de um seguro de vida.
Resumo rápido
- A Bradesco Vida e Previdência estreou a campanha Seguro sem Drama, criada pela AlmapBBDO.
- O principal elemento criativo do filme é a trilha sonora, com a música Epitáfio, dos Titãs.
- No filme, um potencial cliente conversa com um corretor e começa a cantar, levando a conversa para um tom dramático, até ser interrompido pelo corretor.
- O conceito da campanha é “Não faça drama, faça um Seguro de Vida Bradesco”.
- A veiculação será em TVs aberta e fechada, streaming, spots de rádio e redes sociais.
A Bradesco Vida e Previdência estreou a campanha Seguro sem Drama, criada pela AlmapBBDO. A proposta é mudar a percepção sobre o seguro de vida com uma abordagem leve e descontraída. A estratégia parte do imaginário associado ao produto para mostrar que falar de proteção não precisa estar relacionado apenas a momentos desafiadores, mas também a planejamento, cuidado e tranquilidade para viver o presente e pensar no futuro.
O principal elemento criativo do filme é a trilha sonora, com a música Epitáfio, dos Titãs. A canção, conhecida por propor uma reflexão sobre escolhas, experiências e como aproveitar a vida, ganha novo contexto na campanha, e a letra é usada para ligar esse tema à conversa sobre cuidado, preparo e segurança financeira.
Como funciona o filme
Na peça, um potencial cliente conversa com um corretor e começa a cantar, levando a conversa para um tom dramático. A performance é interrompida pelo corretor: “Calma, cara. Isso é um seguro de vida.” A quebra de expectativa conduz ao conceito da campanha: “Não faça drama, faça um Seguro de Vida Bradesco.”
A ideia é ressignificar a conversa sobre o produto e aproximá-la de situações presentes na vida das pessoas, reforçando que o seguro de vida pode fazer parte do planejamento e da proteção financeira antes que qualquer imprevisto aconteça.
“Queremos tornar a conversa sobre seguro de vida mais natural e próxima às pessoas. A campanha traz justamente a quebra dessa associação tradicional do produto a situações desafiadoras, para mostrar que proteção também tem a ver com planejamento, cuidado e tranquilidade”, afirma Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros.
Onde a campanha vai rodar
A veiculação será em TVs aberta e fechada, streaming, spots de rádio e redes sociais. A empresa diz que a escolha dos meios amplia os pontos de contato com diferentes públicos e reforça a estratégia de aproximar o tema da rotina dos consumidores.
“Ampliar a cultura de proteção passa também por transformar a forma como falamos sobre seguro de vida. A campanha traz esse tema para uma linguagem mais contemporânea e próxima, contribuindo para ampliar a compreensão sobre o papel do produto no planejamento financeiro e na proteção das famílias ao longo da vida”, destaca Bernardo Castello, presidente da Bradesco Vida e Previdência.
Ficha técnica
Anunciante: Bradesco Vida e Previdência
Produto: Seguro de Vida Bradesco
Título: Seguro sem Drama
Agência: AlmapBBDO
CCO: Pernil
Vice-presidentes de criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de criação: Luiza Valdetaro e Daniel Chagas Martins
Criação: Daniel Trimer e Guto Merino
Produtora de imagem: Saigon Filmes
Direção: Silvio Cunha
Produtora de som: Cabaret
Trilha: Epitáfio, dos Titãs
