O primeiro OOH congelado da história é o pontapé inicial da campanha de verão que reforça o pioneirismo da marca na categoria RTD (Bebida pronta para beber)
No último domingo, 9, a Paulista amanheceu com uma vibe diferente. A avenida, que costuma fechar para uso exclusivo dos pedestres nesse dia, ganhou uma atração mais inusitada do que os costumeiros artistas de rua: um ponto de ônibus congelado de verdade. Smirnoff Ice, em parceria com a Eletromidia, criou o primeiro OOH congelado do Brasil para dar a largada na campanha “Smirnoff é Ice, Ice é Smirnoff”, um lembrete de quem inventou a Ice original que o público conhece e ama. Ao longo do verão, a marca reforça seu papel como pioneira e referência de categoria, com ativações que mostram que quando o assunto é ICE, ninguém faz melhor.
A intervenção também serviu para provocar os curiosos com um “spoiler” do maior lançamento da marca este ano – conforme o gelo ia derretendo, era possível enxergar pistas de sabores inéditos de Smirnoff Ice, que serão anunciados em breve. Smirnoff Ice é sinônimo de ready-to-drink no país há 25 anos e, agora, coloca toda sua expertise em ação ao desenvolver sabores desejados entre o público brasileiro. Ice Tropical e Green Apple chegam para se juntar à clássica Ice Original.
“Essa iniciativa simboliza o início de uma estratégia mais assertiva para consolidar nosso legado no segmento de RTDs. Smirnoff Ice criou a categoria no Brasil, então é apenas lógico que nós sejamos a referência de inovação e qualidade quando se pensa nesses produtos e é isso que estamos fazendo. Vamos redefinir os padrões desse mercado nos alinhando às preferências do consumidor moderno, que valoriza conveniência sem abrir mão de uma experiência de qualidade”, explica Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo Brasil.
“Queríamos ‘descongelar’ essa novidade em grande estilo, porque sabemos que há uma demanda crescente por bebidas prontas de qualidade, com sabores que combinam com a vibe do verão”, explica Gabriel Garcia, Head de Vodka & Convenience na Diageo. “Quando se fala em ready-to-drink no Brasil, ICE é o primeiro nome que vem à cabeça, então estamos muito felizes em ampliar nosso portfólio e oferecer inovação de qualidade e, de quebra, bem a tempo do Carnaval”.
“Buscamos sempre ir além da simples veiculação de anúncios, criando experiências que conectam as marcas com o público de forma genuína. Com a Smirnoff Ice, criamos uma intervenção urbana impactante e criativa, materializando a sensação refrescante da bebida em um bloco de gelo que revela a campanha ao longo do dia” afirma Raphael Jimenez, Diretor Comercial SP da Eletromidia.
“Smirnoff é Ice, Ice é Smirnoff” foi idealizada pela AlmapBBDO, agência oficial da marca, e promete ativações com muito gelo para mudar a vibe da época mais quente do ano. Para multiplicar a refrescância do OOH congelado, a marca criou uma série de conteúdos para as redes sociais nos próximos dias, incluindo um vídeo em que diferentes blocos de gelo são espalhados pela cidade de São Paulo e derretem para revelar as latas dos novos sabores. Ainda este mês, será lançada também uma collab com a marca Bon Gelo, que passará a comercializar embalagens personalizadas de ICE.
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
Campanha: Verão Smirnoff
Cliente: Diageo
Produto: Smirnoff
CCO: Pernil
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam
Criação: Rodolfo García, Bruno Antunes, Yael Alvez, Mateus Palermo.
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: David Gross, Erika Moulan, Flavia Antonioli, Najara Bartolo, Isabela Crajoinas, Ana Cecilia Rodrigues.
Atendimento: Renata Aline Carvalho, Warley Vieria, Marcelo Porto, Ana Carolina Valle, João Pedro Mundicelli Leisnoch, Juliana Ferrari.
Conteúdo:Marcela Ramos, Loniele Nascimento, Nicollas Kdouk, Alexsandro costa.
CDMO: Rafaela Alves
Mídia: Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Thiago Gonzales, Bruno Gregorut Ramos, Guilherme Henrique de Souza, Mikael Moreira.
Aprovação cliente: Gabriel Garcia, Lindsay stefani, Jessica Marum Bachir, Luisa Rody, Rebeca Botura, Mariana Nogueira, Guilherme Pinheiro; Sandhy Galicia, Gabriela Lisboa.
Agência de Brand PR: Tastemakers Brasil
CEO: Ana Lucia Zambon
VP da Tastemakers Brasil: Daniela Mello
Diretora de Conta: Camila de Paula
Coordenador de Criação e Conteúdo: Yuri Bizari
Analista de Criação e Conteúdo: Roberto Nicoll
Gerente de Atendimento: Isabela Sodré
Analista de Atendimento: Rebeca Queiroz
Gerente de PR Press: Pricila Lagos
Analista de PR Press: Jacqueline Araújo
Gerente de Influência e Comunidade: Gabriela Salles
Coordenador de Influência e Comunidade: Priscilla Felippelli
Analista de Influência e Comunidade: Juliana Holzer
