Assinada pela ATENAS.ag, após sucesso no Rio, a experiência aberta ao público chega a São Paulo e reúne ciência e tecnologia para apresentar o maior lançamento da marca em 2026
Elseve, marca de cuidados capilares de L’Oréal Paris®, traz para São Paulo a pop-up store imersiva de Elseve Collagen Lifter, instalada no Shopping Cidade São Paulo. Após o sucesso da primeira edição no BarraShopping, no Rio de Janeiro, a experiência chega à capital paulista aberta ao público de 17 a 31 de março, apresentando o maior lançamento do ano da marca líder do segmento no Brasil por meio de uma jornada sensorial que conecta ciência, tecnologia e experimentação em um ambiente interativo. As inscrições para participação nas sessões de experimentação da nova linha, com premiação em produtos, estarão disponíveis a partir de 11 de março no site.
Com 108 metros quadrados, a pop-up foi concebida para explorar ao máximo a jornada de experimentação da nova linha, conduzindo os visitantes por diferentes momentos de descoberta da fórmula, aplicação dos produtos e visualização dos resultados — em um ambiente que combina conteúdo, tecnologia e interação. Em São Paulo, a estrutura segue o conceito apresentado no Rio de Janeiro, adaptado ao novo espaço para preservar o caráter imersivo da ativação.
A edição paulista chega após uma estreia de grande repercussão no Rio de Janeiro. Durante os dias de ativação no BarraShopping, o espaço recebeu grande público e contou com ampla distribuição de kits do lançamento.
O interesse do público foi imediato. As vagas para participação nas sessões da experiência se esgotaram em menos de 24 horas para todos os dias da ativação no Rio. Diante dessa forte adesão, a expectativa para a edição em São Paulo é ainda maior.
Durante a experiência, os visitantes poderão conhecer de perto a expertise científica de L’Oréal Paris® e entender como a marca aplica ciência e tecnologia avançadas no desenvolvimento de suas fórmulas. A jornada inclui momentos de experimentação da nova linha Elseve Collagen Lifter, permitindo que o público vivencie na prática os diferenciais de Elseve — referência global em cuidados capilares — e acompanhe os resultados por meio da aplicação dos produtos e do registro de antes e depois.
“Com Elseve Collagen Lifter, L’Oréal Paris® traz para o cuidado capilar uma tecnologia inspirada na ciência do colágeno, um ativo já consagrado no skincare. O lançamento responde a uma demanda real das brasileiras por fios com mais encorpordados e movimento, sem pesar. Mais do que apresentar uma inovação, queremos proporcionar uma experiência que conecte ciência, performance e experimentação, aproximando ainda mais a marca dos consumidores”, reforça Victor Ribas, diretor de Marketing de Cuidados Capilares da L’Oréal Paris®.
Assim como na edição carioca, a ATENAS.ag é a agência de branding experience parceira de L’Oréal Paris® na estratégia, criação, operação e execução da ativação, responsável por transformar o lançamento em uma experiência imersiva que conecta marca, conteúdo e público em diferentes pontos de contato.
A iniciativa reforça o posicionamento de Elseve, de L’Oréal Paris, como uma marca que alia ciência, tecnologia e experiência, com fórmulas desenvolvidas a partir de uma profunda compreensão das necessidades reais dos cabelos das brasileiras, entregando soluções eficazes para fios mais encorpados, sem rigidez ou peso, e atendendo a uma consumidora cada vez mais atenta à saúde capilar e à performance no dia a dia.
Serviço – Pop-up Elseve Collagen Lifter
Local: Shopping Cidade São Paulo – São Paulo/SP – Térreo
Inscrições: Link
Data: 17 a 31 de março de 2026
Horários: Segunda a Sábado das 10h às 22 e Domingos das 12h às 21h.
