Com criação da agência Felina e o mote “Cuidar mais cedo é mais vida”, a campanha apresenta o Navegar Alerta Rosa, programa que usa inteligência artificial para sinalizar exames suspeitos de câncer de mama e já alcançou 75% das pacientes elegíveis
Resumo rápido
- A Hapvida lançou sua campanha de Outubro Rosa com Elba Ramalho, criação da Felina e o mote “Cuidar mais cedo é mais vida”.
- A trilha é “Tempos Modernos”, de Lulu Santos, gravada por Elba Ramalho para a campanha.
- A ação apresenta o Navegar Alerta Rosa, em operação desde outubro de 2024, que usa inteligência artificial para sinalizar exames com alterações suspeitas.
- De outubro de 2024 a setembro de 2026, o programa captou 11.570 das 15.455 pacientes elegíveis, ou 74,87%.
- Entre as pacientes acompanhadas que aderiram à consulta, 69% foram avaliadas por mastologista em até 15 dias.
A Hapvida lançou sua campanha de Outubro Rosa com a cantora Elba Ramalho, criação da agência Felina e o mote “Cuidar mais cedo é mais vida”. A ação parte da rotina em que o próprio cuidado fica em último lugar e apresenta o Programa Navegar Alerta Rosa, iniciativa da operadora para acelerar a investigação de casos suspeitos de câncer de mama.
Elba Ramalho teve câncer de mama e fala publicamente sobre o assunto desde então, atribuindo a recuperação à detecção no início. “Como tive diagnóstico precoce eu fiz cirurgia antes do tratamento”, disse ela em entrevista anterior à campanha.
“Como mulher, eu me reconheço nessa rotina em que tantas vezes o nosso próprio cuidado fica por último. A campanha nasce dessa realidade e transforma isso em uma mensagem de marca muito clara: queremos estar mais próximos da vida real das pessoas, falando de saúde de um jeito relevante, humano e conectado ao que a Hapvida está construindo. O Alerta Rosa é uma expressão concreta disso, porque combina inteligência artificial e acompanhamento humano para reduzir o tempo até a confirmação do diagnóstico. Para nós, ‘Cuidar mais cedo é mais vida’ traduz o que queremos como marca, estar mais próximos da vida real das pessoas e usar a inovação para fazer diferença de forma concreta”, afirma Raquel Arruda, diretora de marketing da Hapvida.
Os números do Navegar Alerta Rosa
O programa está em operação desde outubro de 2024 e usa tecnologia desenvolvida pela própria Hapvida para analisar laudos de mamografia, ressonância magnética e ultrassonografia, identificando alterações que podem demandar biópsia. A inteligência artificial não faz diagnóstico: ela sinaliza exames que exigem atenção, e uma equipe multidisciplinar acompanha as pacientes nas etapas seguintes, incluindo consultas com mastologistas, exames complementares e biópsias.
De outubro de 2024 a setembro de 2026, o programa captou 11.570 das 15.455 pacientes elegíveis, o equivalente a 74,87% do total. Entre as pacientes acompanhadas que aderiram à consulta com mastologista, 69% passaram pela primeira avaliação com o especialista em até 15 dias após a captação.
A companhia não divulgou o tempo médio até a confirmação do diagnóstico, antes ou depois da implantação do programa.
O Navegar Alerta Rosa opera na rede da Hapvida no Ceará, em São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Alagoas e Sergipe, com meta de expansão para todas as praças da companhia.
A campanha
A concepção criativa é da Felina e parte de situações cotidianas. A trilha é “Tempos Modernos”, de Lulu Santos, gravada por Elba Ramalho especialmente para a campanha.
“O insight da campanha nasceu de uma verdade para muitas mulheres, inclusive para mim, que a vivi ao receber um diagnóstico de câncer de mama. Na correria da vida, a rotina rouba o nosso tempo e deixamos nós mesmas para depois. Mas, diante do diagnóstico, o que mais queremos é tempo: tempo para nos tratar e viver mais. Foi esse sentimento que nos levou a criar uma campanha sobre a importância do tempo no tratamento do câncer e a escolher ‘Tempos Modernos’, de Lulu Santos, uma música que carrega em sua essência essa vontade de viver. A escolha de Elba Ramalho para interpretá-la trouxe a sensibilidade de quem também viveu essa experiência e conhece esse sentimento de perto”, pontua Raquel Messias, CSO da Felina.
A veiculação prevê versões de 60, 30, 15 e seis segundos em televisão, YouTube, plataformas da Meta e site da Hapvida. A programação inclui um minidocumentário com Elba Ramalho, conteúdo para redes sociais, participação de influenciadores e um programa com bastidores da produção e entrevistas com porta-vozes.
Sobre a Hapvida
A companhia se apresenta como o maior ecossistema de saúde da América Latina, com mais de 80 anos de operação, mais de 75 mil colaboradores e quase 16 milhões de beneficiários de saúde e odontologia nas cinco regiões do país. Informa ainda mais de 800 unidades, entre elas 84 hospitais, prontos atendimentos, clínicas, centros de diagnóstico e coleta laboratorial.
Ficha técnica
Cliente: Hapvida
Direção de marketing: Raquel Arruda
Agência: Felina
CEO: Marcia Esteves
Direção geral de criação: Rodrigo Tórtima
Criação: Rodrigo Tórtima e Enzo Giacomin
Estratégia: Raquel Messias
Produtora de filme: Ça Va
Direção de cena: Manuela Berlanga
Artistas de IA: Dudu Jarra, Léo Lira e Rodrigo Simon
Interpretação musical: Elba Ramalho
Produtora de som: Satélite Áudio
